Podiel zobrazení (Impression Share)
Podiel zobrazení (impression share) je pomer zobrazení, ktoré vaše reklamy získali, k počtu zobrazení, na ktoré boli oprávnené; ukazuje, koľko dostupného dopytu vám ešte uniká.
Podiel zobrazení (impression share, IS) je pomer medzi počtom zobrazení, ktoré vaše reklamy skutočne získali, a celkovým počtom zobrazení, na ktoré boli oprávnené — teda koľkokrát sa vôbec mohli ukázať pri relevantných vyhľadávaniach. Vyjadruje sa v percentách a odpovedá na otázku, ktorú samotný počet impresií nepovie: koľko z dostupného dopytu vám ešte uniká. Ak je podiel zobrazení 60 %, znamená to, že 40 % príležitostí, kde sa vaša reklama mohla zobraziť, ste nevyužili — najčastejšie pre nízky rozpočet alebo slabý Ad Rank.
Ako sa podiel zobrazení počíta
Výpočet: podiel zobrazení = získané zobrazenia ÷ oprávnené zobrazenia × 100.
Ilustratívny príklad: ak sa vaša reklama za týždeň zobrazila 3 000-krát a systém odhadol, že pri relevantných vyhľadávaniach mohla byť zobrazená 5 000-krát, potom podiel zobrazení = 3 000 ÷ 5 000 × 100 = 60 %. Zvyšných 40 % je priestor, o ktorý prichádzate. Metriku nájdete v Google Ads na úrovni kampane, reklamnej zostavy aj kľúčového slova.
Stratený podiel: rozpočet verzus poradie
Skutočná hodnota tejto metriky je v tom, že Google ju rozloží na dva dôvody, prečo o zobrazenia prichádzate. Vďaka nim viete, ktorú páku potiahnuť:
| Metrika | Čo znamená | Ako ju zlepšiť |
|---|---|---|
| Stratený podiel (rozpočet) | zobrazenia, o ktoré ste prišli pre nízky denný rozpočet | zvýšiť rozpočet alebo zúžiť cielenie |
| Stratený podiel (poradie) | zobrazenia stratené pre nízky Ad Rank (nízka ponuka alebo kvalita) | zvýšiť skóre kvality alebo ponuku |
Platí, že podiel zobrazení + stratený podiel (rozpočet) + stratený podiel (poradie) = 100 %. Toto rozdelenie vám takmer neomylne ukáže, či vás brzdí rozpočet, alebo kvalita a ponuka — a teda kde má náprava zmysel.
Na čo si dať pozor
- 100 % nie je cieľ. Získať všetky zobrazenia býva neúmerne drahé — posledné percentá stoja najviac. Cieľom je zisková kampaň, nie maximálny podiel za každú cenu.
- Značka verzus generické slová. Pri reklame na vlastnú značku je vysoký podiel zobrazení žiaduci; pri širokých generických slovách je prirodzene nižší a naháňať ho hore môže prehltnúť rozpočet.
- Je to odhad, nie presné číslo. Oprávnené zobrazenia Google modeluje, preto metriku berte ako smerovku trendu, nie ako účtovnícky presný údaj.
- Sledujte súvislosti. Nízky podiel pri dobrom ROAS je príležitosť rásť; nízky podiel pri slabom ROAS skôr signál, že problém je inde než v rozpočte.
Podiel zobrazení v slovenskom kontexte
Na menšom slovenskom trhu býva objem oprávnených zobrazení pri nišových produktoch nízky, takže aj malý absolútny nárast zobrazení môže podiel výrazne pohnúť. Pri rozhodovaní, či navýšiť rozpočet, sa preto vždy pozrite na stratený podiel pre rozpočet: ak je vysoký a kampaň je zisková, každé euro navyše má kam ísť. Ak vás naopak brzdí poradie, samotné peniaze nepomôžu — treba zapracovať na relevancii reklamy a vstupnej stránky. Ako sa poradie a cena určujú, rozoberá článok Aukcia Google Ads (Ad Rank).
Časté otázky
Čo je dobrý podiel zobrazení?
Neexistuje univerzálne číslo. Pri značkových kampaniach sa oplatí mieriť vysoko (často nad 80 %), pri širokých generických slovách je bežný a rozumný aj podiel hlboko pod polovicou, pretože získať všetky zobrazenia by bolo príliš drahé. Namiesto absolútnej hodnoty sledujte, či rast podielu ešte prináša ziskové konverzie.
Ako zvýšiť podiel zobrazení?
Najprv sa pozrite, ktorý stratený podiel je vyšší. Ak strácate zobrazenia pre rozpočet, pomôže navýšenie rozpočtu alebo zúženie cielenia. Ak strácate pre poradie, treba zvýšiť Ad Rank — teda zlepšiť skóre kvality relevantnejšou reklamou a vstupnou stránkou, prípadne zvýšiť ponuku.
Aký je rozdiel medzi podielom zobrazení a impresiami?
Impresie sú absolútny počet zobrazení reklamy. Podiel zobrazení je relatívna metrika — hovorí, akú časť zo všetkých možných zobrazení ste získali. Milión impresií znie dobre, no ak je podiel zobrazení len 20 %, väčšinu dostupného dopytu prenechávate konkurencii.
Čo znamená stratený podiel zobrazení pre poradie?
Je to časť zobrazení, o ktoré ste prišli preto, že váš Ad Rank bol nízky — teda kombinácia ponuky a skóre kvality nestačila na to, aby sa reklama zobrazila. Zlepšíte ho vyššou relevanciou reklamy a stránky alebo vyššou ponukou, nie navyšovaním rozpočtu.
Mám sa snažiť o 100 % podiel zobrazení?
Zvyčajne nie. Posledné percentá podielu bývajú najdrahšie a často prichádzajú z menej relevantných vyhľadávaní s horšou návratnosťou. Rozumnejšie je rásť dovtedy, kým ďalšie zobrazenia prinášajú ziskové konverzie, a nie honiť sa za číslom 100 %.