Rozšírenia reklám (dnes „podklady“) v Google Ads: typy a ako ich využiť

Autor: Peter Weidinger · Publikované 26. 6. 2026 · čítanie ~7 min

Ak pozeráte na dve reklamy vedľa seba a jedna je výrazne väčšia, plná odkazov a doplnkov, zatiaľ čo druhá je len holý nadpis s popisom — práve vidíte rozdiel medzi reklamou s podkladmi a bez nich. A skoro vždy klikneme na tú väčšiu. Poďme si vysvetliť, čo podklady sú a ako z nich vyťažiť maximum.

Čo sú podklady (rozšírenia) a prečo na nich záleží

Donedávna sa volali rozšírenia reklám, dnes ich Google premenoval na podklady (anglicky assets). Sú to doplnkové prvky, ktoré sa pridávajú k textovej reklame — odkazy na konkrétne podstránky, krátke popisy výhod, telefónne číslo, ceny alebo obrázky. Vďaka nim reklama zaberie väčšiu plochu vo výsledkoch vyhľadávania a ponúkne používateľovi viac dôvodov kliknúť práve na vašu.

Dôležité je, že podklady sú zadarmo — neplatíte za ne navyše. Pritom zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú skóre kvality, čo sa premieta do nižšej ceny za klik. Inými slovami: je to jedna z mála vecí v Google Ads, ktorá zlepší výkon bez toho, aby vás stála čokoľvek navyše.

Najdôležitejšie typy podkladov

Nemusíte mať všetky. Základ, ktorý odporúčam každému, sú sitelinky, popisy a štruktúrované úryvky — fungujú vo vyhľadávaní plošne a pripravíte ich za pár minút.

Na akej úrovni ich pridať

Podklady viete nastaviť na troch úrovniach a platí jednoduché pravidlo dedičnosti:

• Účet — podklad sa použije naprieč všetkými kampaňami. Dobré pre univerzálne veci (napr. popis „Slovenská firma“).
• Kampaň — len pre danú kampaň. Hodí sa, keď má kampaň vlastnú ponuku.
• Reklamná zostava — najpresnejšie, na mieru konkrétnej téme.

Špecifickejšia úroveň prebije všeobecnejšiu. V praxi sa oplatí mať solídny základ na úrovni účtu a dolaďovať podklady tam, kde to dáva zmysel.

Prečo kampaň nikdy nespúšťať bez nich

Spustiť reklamu bez podkladov je ako prísť na pohovor v spodnej bielizni — technicky to ide, ale staviate sa do nevýhody. Podklady totiž:

• zväčšia reklamu a vytlačia konkurenciu nižšie,
• zvýšia mieru prekliku, lebo dávajú viac dôvodov kliknúť,
• nepriamo znížia cenu za klik cez lepšie skóre kvality.

Že kvalita a relevancia reklamy reálne ovplyvňujú výkon aj náklady, potvrdzuje aj akademický výskum (Information Systems Research). Ako presne skóre kvality funguje, rozoberá článok Skóre kvality v Google Ads.

Časté chyby

• Žiadne podklady. Najväčšia a najčastejšia chyba — necháte na stole výkon zadarmo.
• Podklad opakuje nadpis. Sitelink „Úvod“ alebo popis, ktorý kopíruje nadpis, nepridáva nič.
• Generické sitelinky. „O nás“, „Kontakt“ namiesto toho, čo reálne predáva (kategórie, ponuky).
• Nesprávna cena/promo. Neaktuálna akcia v podklade zavádza a podkopáva dôveru.

Pohľad z praxe: ktoré podklady reálne zaberajú

Pri preberaní účtov sú podklady prvá vec, kde takmer zaručene nájdem nevyužitý potenciál. Buď tam nie sú vôbec, alebo sú odfláknuté tak, že radšej žiadne. Najčastejšie vzory, ktoré opravujem:

• Sitelinky „O nás“ a „Kontakt“. Klasika, ktorá nič nepredáva. Nahrádzam ich odkazmi na to, kvôli čomu ľudia naozaj klikajú — konkrétne kategórie, akcie, podmienky doručenia.
• Prázdne popisy. Práve do popiskov patrí to, čím sa odlíšite od slovenskej konkurencie — „sklad v SR“, „podpora po slovensky“, „doručenie na druhý deň“. Veci, ktoré sa do nadpisu nezmestia, a konkurencia ich tam väčšinou nemá.
• Chýbajúce cenové a promo podklady. Pri e-shope zaberajú veľa miesta a hovoria presne to, čo zákazník chce vedieť ešte pred preklikom.

Moje poradie nasadzovania je takmer vždy rovnaké: sitelinky → popisy → štruktúrované úryvky → cena/promo → volanie (len ak má telefonát pre daný biznis zmysel). A držím sa jedného pravidla: podklad, ktorý len opakuje to, čo už je v nadpise, je premrhané miesto. Každý má povedať niečo nové.

Často kladené otázky

Čo sú rozšírenia reklám v Google Ads?

Doplnkové prvky k textovej reklame — odkazy na podstránky, popisy výhod, ceny, telefón či obrázky. Zväčšia reklamu, zvýšia mieru prekliku a sú zadarmo. Google ich dnes volá podklady (assets).

Aký je rozdiel medzi rozšíreniami a podkladmi?

Je to to isté — Google len premenoval „rozšírenia reklám“ na „podklady“. Funkcia ostala rovnaká, mnohí inzerenti aj nástroje stále používajú starší názov.

Zvyšujú podklady cenu za klik?

Nie, naopak. Za podklady neplatíte navyše a tým, že zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú skóre kvality, cenu za klik skôr znižujú.

Koľko odkazov na podstránky (sitelinkov) mám pridať?

Pripravte aspoň 4–6, aby mal Google z čoho vyberať podľa zariadenia a kontextu. Nie všetky sa zobrazia naraz, ale viac kvalitných možností zvyšuje šancu na lepšiu kombináciu.

Zobrazia sa všetky podklady vždy?

Nie. Google vyberá kombináciu podkladov pre každú aukciu zvlášť podľa zariadenia, pozície a pravdepodobného výkonu. Preto sa oplatí mať pripravených viac kvalitných podkladov, nie len jeden od každého typu.

Pridal som veľa podkladov, ale stále sa zobrazujú tie isté. Prečo?

Google nezobrazuje všetky podklady naraz — pre každú aukciu vyberá kombináciu, ktorá podľa neho najlepšie zafunguje na danom zariadení a pozícii. To, že sa striedajú alebo sa niektoré ukazujú menej, je normálne. Dôležité je mať pripravených dosť kvalitných možností, nie nútiť konkrétny podklad.

Oplatí sa podklady riešiť aj pri malom rozpočte?

Pri malom rozpočte ešte viac. Podklady sú zadarmo, zvyšujú mieru prekliku a pomáhajú znižovať cenu za klik — takže z každého eura vyťažíte viac. Je to jedna z prvých vecí, ktoré nastavujem aj na tých najmenších účtoch.