Štítky (labels): ako si označkovať kampane a rýchlo v nich filtrovať

Autor: Peter Weidinger · Publikované 16. 8. 2026 · čítanie ~8 min

Nový účet Google Ads je prehľadný sám od seba: pár kampaní, zopár zostáv, všetko sa zmestí na jednu obrazovku. Lenže účet časom rastie. Pribúdajú sezónne akcie, nové produktové rady, testovacie kampane, brandové aj výkonové línie, a zrazu je to, čo logicky patrí spolu, roztrúsené na desiatich rôznych miestach. Práve tu prichádzajú na rad štítky (po anglicky labels) — vlastné farebné menovky, ktorými si označíte prvky účtu a potom ich viete v jednom kliknutí vyfiltrovať a vyhodnotiť ako celok. V tomto článku si vysvetlíme, čo štítok je, čo ním má zmysel označiť, ako ho vytvoríte a priradíte, ako podľa neho hodnotíte výkon a ktorým typickým chybám sa vyhnúť.

Čo sú štítky a načo slúžia

Štítok je vlastná menovka, ktorú priradíte prvku účtu — kampani, reklamnej zostave, kľúčovému slovu alebo reklame. Nesie názov (napríklad „Vianoce 2026“ alebo „Brand“) a farbu, podľa ktorej ho rýchlo rozoznáte v tabuľke. Kľúčová vlastnosť je, že rovnaký štítok môžete priradiť prvkom v úplne rôznych kampaniach. Tým vznikne logická skupina, ktorá existuje nezávisle od toho, ako je účet fyzicky rozdelený na kampane a zostavy.

Dôležité je hneď na začiatku rozptýliť jedno nedorozumenie: štítok neovplyvňuje výkon reklamy. Nezasahuje do aukcie, nemení, komu a kedy sa reklama zobrazí, ani neovplyvňuje bidding. Je to čisto organizačná pomôcka pre vás ako správcu. Slúži na to, aby ste sa vo veľkom účte vyznali a vedeli porovnávať to, čo patrí spolu. Definíciu a stručný prehľad nájdete aj v slovníku pod heslom štítky (labels).

Štítky sú tak prirodzeným doplnkom premyslenej štruktúry Google Ads účtu. Štruktúra hovorí, ako sú kampane a zostavy fyzicky poskladané; štítky pridávajú druhú, priečnu vrstvu poriadku, ktorú si nadefinujete podľa vlastnej logiky bez toho, aby ste museli čokoľvek v účte presúvať.

Na čo štítky použiť (typické scenáre)

Štítky majú zmysel všade tam, kde chcete vyhodnotiť skupinu prvkov, ktorá nekopíruje hranice kampaní. Zopár osvedčených scenárov:

Posledný riadok je dôležitý pri agentúrnej práci. Keď spravujete viac klientov cez manažérsky účet (MCC), štítky pomáhajú odlíšiť kampane podľa klienta, dohodnutého cieľa alebo fázy spolupráce. Ako celá viacúčtová správa funguje, rozoberá článok správa viacerých účtov cez MCC. Nemusíte štítkovať všetko naraz — začnite jednou jasnou osou (napríklad sezóna alebo brand verzus výkon), ktorá vám reálne uľahčí rozhodovanie.

Ako štítok vytvoriť a priradiť

Vytvorenie štítka je otázka pár klikov. Postup a možnosti popisuje oficiálna nápoveda Google Ads k štítkom. V praxi postupujete takto:

1. Otvorte úroveň, ktorú chcete označiť. Štítky sa dajú priradiť na úrovni kampaní, reklamných zostáv, kľúčových slov aj reklám. Prejdite do príslušnej tabuľky (napríklad zoznam kampaní).
2. Vyberte prvky. Zaškrtnite jednu alebo viac kampaní naraz. Práve hromadné označenie robí štítky rýchle — jedným krokom označíte desiatky prvkov.
3. Použite akciu „Štítky“. V paneli akcií nad tabuľkou zvolíte možnosť štítkov, kde buď vytvoríte nový štítok (názov a farba), alebo priradíte niektorý z existujúcich.
4. Priraďte a uložte. Po potvrdení sa štítok objaví pri každom označenom prvku. Jednému prvku môžete priradiť aj viac štítkov naraz (napríklad zároveň „Vianoce 2026“ aj „Brand“).

Pri väčších účtoch sa oplatí štítkovať hromadne cez Google Ads Editor, kde viete priradiť štítky stovkám prvkov naraz offline a potom zmeny nahrať. Dobrý zvyk je dohodnúť si jednotnú menovú konvenciu — teda pomenúvať štítky rovnakým systémom (napríklad vždy s rokom: „Vianoce 2026“, nie raz „vianoce“ a inokedy „XMAS“). Konzistentné názvy sú polovica úspechu, lebo neprehľadný zoznam dvadsiatich podobných štítkov je horší než žiadny.

Filtrovanie a vyhodnocovanie podľa štítkov

Samotné priradenie štítka je len príprava — hodnota prichádza vo chvíli, keď podľa neho začnete filtrovať a porovnávať výkon. Máte dve základné možnosti:

• Filter podľa štítka. V tabuľke pridáte filter na konkrétny štítok a zobrazíte len prvky, ktoré ho nesú. Hneď vidíte napríklad výkon všetkých vianočných kampaní pokope, aj keď sú roztrúsené po účte.
• Segmentácia podľa štítka. Namiesto filtrovania si dáta rozdelíte (segmentujete) podľa štítka, takže v jednej tabuľke porovnáte skupiny medzi sebou — napríklad „Brand“ verzus „Výkon“ v tých istých stĺpcoch nákladov, konverzií a ROAS.

Táto logika je rovnaká, akú využívate pri vlastných stĺpcoch a segmentácii prehľadov. Štítky sú v podstate ďalší rozmer, podľa ktorého si viete čísla rozbiť tak, aby dávali zmysel práve vášmu účtu. Dobre sa kombinujú aj s report editorom, kde štítok použijete ako rozmer v opakovane odosielanom prehľade.

Pri porovnávaní skupín myslite na jeden slovenský detail: ROAS zobrazený v Google Ads býva nadhodnotený o DPH, pretože hodnota konverzie vstupuje s daňou, ale náklady na reklamu sú bez nej. Ak teda podľa štítka porovnávate návratnosť dvoch skupín kampaní, pre interné rozhodovanie počítajte s netto verziou (hodnota konverzie ÷ 1,23 pri sadzbe DPH 23 %). Rozhodovanie postavené na takto rozčlenených dátach navyše reálne zlepšuje výsledky marketingu, čo potvrdzuje aj odborný výskum (Journal of Marketing Analytics, 2025); štítky sú práve nástroj, ktorý vám tie správne rezy dát sprístupní bez zásahu do štruktúry účtu.

Osvedčené postupy a časté chyby

Štítky vedia ušetriť veľa hľadania, no len ak ich používate s mierou a systémom. Zopár zásad, ktoré sa v praxi oplatí dodržiavať:

• Nezakladajte štítok pre každú maličkosť. Dvadsať takmer rovnakých štítkov je horších než päť jasných. Štítkujte len osi, podľa ktorých sa reálne rozhodujete alebo reportujete.
• Držte jednotnú menovú konvenciu. Rovnaký systém názvov (napríklad vždy s rokom) zabráni tomu, aby ste mali tri štítky pre tú istú vec s odlišným pravopisom.
• Čistite neaktuálne štítky. Po skončení sezóny štítok buď archivujte, alebo aspoň prestaňte používať. Účet zaplavený mŕtvymi štítkami z minulých rokov stráca prehľadnosť, ktorú mal priniesť.
• Nepliesť si štítok s pravidlom. Štítok len označuje — sám nič nepozastaví ani nezmení ponuku. Ak chcete, aby sa niečo dialo automaticky, patrí to k automatickým pravidlám, ktoré vedia na označené prvky reagovať.
• Nespoliehajte sa na farbu ako na jediný nosič významu. Farba pomáha oku, ale význam musí byť v názve. „Zelený“ štítok nikomu nič nepovie o pol roka; „Vianoce 2026 – testuje sa“ áno.

Zmeny, ktoré na označených prvkoch spravíte, sa navyše premietnu aj do histórie zmien, takže spätne viete dohľadať, kedy a čo sa v danej skupine dialo. Zhrnuté: štítok je lacný, rýchly a nič nepokazí na výkone — jediné riziko je neporiadok z priveľkého počtu neudržiavaných menoviek. Keď ich držíte v malom počte a s jasnými názvami, dostanete priečnu vrstvu poriadku, ktorá vám vo veľkom účte ušetrí hodiny hľadania.

Často kladené otázky

Čo všetko môžem štítkom označiť?

Štítok priradíte kampaniam, reklamným zostavám, kľúčovým slovám aj reklamám. Jednému prvku môžete priradiť aj viac štítkov naraz, napríklad zároveň „Vianoce 2026“ a „Brand“. Rovnaký štítok pritom môžete použiť na prvky v úplne rôznych kampaniach, čím vznikne logická skupina naprieč celým účtom.

Ovplyvní štítok výkon alebo doručovanie reklamy?

Nie. Štítok je čisto organizačná menovka na filtrovanie a vyhodnocovanie. Nezasahuje do aukcie, nemení, komu a kedy sa reklama zobrazí, ani neovplyvňuje bidding. Slúži len vám ako správcovi na to, aby ste sa vo väčšom účte vyznali.

Ako podľa štítka vyhodnotím výkon skupiny kampaní?

Máte dve cesty. Buď v tabuľke pridáte filter na daný štítok a zobrazíte len prvky, ktoré ho nesú, alebo si dáta segmentujete (rozdelíte) podľa štítka a porovnáte skupiny medzi sebou v rovnakých stĺpcoch. Tak uvidíte napríklad všetky sezónne kampane pokope, aj keď sú roztrúsené po účte.

Aký je rozdiel medzi štítkom a automatickým pravidlom?

Štítok len označuje prvok, sám o sebe nič nespraví. Automatické pravidlo je naopak akcia, ktorá sa spustí podľa podmienok, napríklad pozastaví kampaň alebo zmení rozpočet. Obe sa dajú kombinovať: pravidlo môže reagovať práve na prvky s určitým štítkom.

Pomôžu štítky pri správe viacerých klientov?

Áno. Pri manažérskom účte (MCC) pomáhajú štítky odlíšiť kampane podľa klienta, dohodnutého cieľa alebo fázy spolupráce a udržať poriadok naprieč viacerými účtami. Dôležité je držať jednotnú menovú konvenciu, aby zoznam štítkov ostal prehľadný.

Dá sa štítok premenovať alebo odstrániť?

Áno. Štítok viete kedykoľvek premenovať, zmeniť mu farbu aj úplne odstrániť. Ak štítok zmažete, zmizne zo všetkých prvkov, ktorým bol priradený, no samotné kampane, zostavy či kľúčové slová ostanú nedotknuté. Odstránenie štítka teda nič nepokazí na výkone, len zruší dané zoskupenie.

Koľko štítkov má zmysel v účte mať?

Menej býva viac. Presné maximum nie je to podstatné, dôležité je, aby ste štítkovali len osi, podľa ktorých sa reálne rozhodujete alebo reportujete, napríklad sezónu, produktovú radu či brand verzus výkon. Dvadsať takmer rovnakých štítkov prehľad skôr zahmlí, kým päť jasných s jednotnou menovou konvenciou vám ušetrí hľadanie.