CPV (cena za zhliadnutie)
CPV (cost per view, cena za zhliadnutie) je model platby pri video kampaniach, kde platíte za zhliadnutie videa alebo za interakciu s reklamou; zhliadnutie sa zvyčajne počíta po 30 sekundách sledovania (alebo po dopozeraní kratšieho videa).
CPV (cost per view, cena za zhliadnutie) je model platby používaný najmä pri video kampaniach (napríklad na YouTube). Na rozdiel od CPC (platba za klik) alebo CPM (platba za tisíc zobrazení) tu platíte za zhliadnutie videa alebo za interakciu s reklamou.
Čo sa počíta ako zhliadnutie
Pri preskočiteľných video reklamách sa zhliadnutie štandardne započíta, keď divák sleduje video aspoň 30 sekúnd – alebo celé video, ak je kratšie ako 30 sekúnd – prípadne keď s reklamou skôr interaguje (klik na prvok reklamy). Ak divák video preskočí skôr, zhliadnutie sa nezapočíta a vy zaň neplatíte.
| Model | Platíte za | Typické využitie |
|---|---|---|
| CPV | Zhliadnutie videa / interakciu | Video kampane (napr. YouTube) |
| CPC | Kliknutie na reklamu | Výkonnostné kampane vo vyhľadávaní |
| CPM | 1000 zobrazení | Budovanie povedomia, dosah |
Výpočet a príklad
Výpočet: CPV = celkové náklady ÷ počet zhliadnutí.
Ilustratívny príklad: ak za video kampaň miniete 60 € a systém zaznamená 3 000 zhliadnutí, priemerná cena za zhliadnutie je 60 € ÷ 3 000 = 0,02 € (2 centy) za zhliadnutie. Skutočná CPV závisí od konkurencie v aukcii, cielenia aj kvality videa a v praxi sa medzi kampaňami líši.
CPV v slovenskom kontexte
CPV je metrika pre hornú časť lievika – meria, ako lacno oslovíte diváka videom, nie priamo predaj. Pre e-shop preto CPV vyhodnocujte spolu s konverziami po zhliadnutí a celkovým ROAS, aby ste videli aj obchodný prínos, nielen cenu za zhliadnutie. Ceny zadávate v eurách. Ako využiť video reklamu pre firmu, rozoberá článok YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Čo znamená CPV?
CPV je skratka pre cost per view, teda cenu za zhliadnutie. Je to model platby pri video kampaniach, kde platíte za zhliadnutie videa alebo za interakciu s reklamou, nie za klik ani za zobrazenie. Používa sa najmä pri video reklamách, napríklad na YouTube.
Kedy sa započíta jedno zhliadnutie?
Pri preskočiteľných video reklamách sa zhliadnutie štandardne počíta, keď divák sleduje video aspoň 30 sekúnd, alebo celé video, ak je kratšie než 30 sekúnd, prípadne keď s reklamou skôr interaguje. Ak divák video preskočí skôr, zhliadnutie sa nezapočíta a neplatíte zaň.
Ako sa CPV počíta?
CPV vypočítate ako celkové náklady vydelené počtom zhliadnutí. Ak napríklad miniete 60 € a získate 3 000 zhliadnutí, priemerná cena za zhliadnutie je 0,02 €. Skutočná hodnota závisí od konkurencie v aukcii, cielenia a kvality videa, preto sa medzi kampaňami líši.
Aký je rozdiel medzi CPV, CPC a CPM?
Pri CPV platíte za zhliadnutie videa alebo interakciu, pri CPC za kliknutie na reklamu a pri CPM za tisíc zobrazení. CPV je typické pre video kampane, CPC pre výkonnostné kampane vo vyhľadávaní a CPM pre budovanie povedomia a dosah.
Je nízke CPV známkou úspešnej kampane?
Nie nutne. CPV meria len cenu za zhliadnutie, teda hornú časť lievika, nie predaj. Lacné zhliadnutia môžu byť bezcenné, ak neprinášajú obchodný výsledok. Vyhodnocujte CPV spolu s konverziami po zhliadnutí a celkovým ROAS, aby ste videli aj skutočný prínos pre e-shop.