Demografické cielenie
Demografické cielenie zužuje alebo upravuje zobrazovanie reklám podľa veku, pohlavia, rodičovského stavu či príjmovej skupiny publika.
Demografické cielenie (anglicky demographic targeting) umožňuje zobrazovať reklamy alebo upravovať ponuky podľa základných charakteristík ľudí, ako sú vek, pohlavie, rodičovský stav a v niektorých krajinách aj príjmová skupina domácnosti. Funguje naprieč sieťami (vyhľadávanie, obsahová sieť, YouTube, Gmail) a dá sa kombinovať s ďalšími publikami.
Demografické kategórie
| Kategória | Príklady hodnôt |
|---|---|
| Vek | 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ |
| Pohlavie | žena, muž, neznáme |
| Rodičovský stav | rodič, nie je rodič, neznáme |
| Príjem domácnosti | napríklad horných 10 %, 11–20 % (dostupné len v niektorých krajinách) |
Vylúčenie verzus úprava ponuky
Demografiu môžete použiť dvoma spôsobmi. Buď skupinu úplne vylúčite (reklama sa jej nezobrazí), alebo necháte zobrazovanie zapnuté a len upravíte ponuku (napríklad +20 % pre skupinu, ktorá lepšie konvertuje, alebo −100 %, čo znamená vylúčenie).
Kategória „neznáme“
Časť ľudí Google nevie zaradiť, preto existuje kategória neznáme. Ak vylúčite napríklad vekovú skupinu, no ponecháte „neznáme“, môže sa reklama zobraziť aj ľuďom z vylúčenej skupiny, ktorých systém nevedel presne určiť. Pri prísnom cielení preto zvážte aj zaobchádzanie s kategóriou „neznáme“.
Slovenský kontext
Na Slovensku nemusí byť cielenie podľa príjmovej skupiny dostupné rovnako ako na väčších trhoch, preto sa najčastejšie pracuje s vekom, pohlavím a rodičovským stavom. Demografiu spočiatku radšej pozorujte, než začnete tvrdo vylučovať, aby ste sa neochudobnili o konvertujúce publikum. Ako stavať a čítať publiká, rozoberá článok Publiká v Google Ads.
Časté otázky
Čo je demografické cielenie?
Je to cielenie reklám podľa základných charakteristík ľudí, ako sú vek, pohlavie, rodičovský stav a v niektorých krajinách príjmová skupina domácnosti. Dá sa použiť naprieč sieťami a kombinovať s ďalšími publikami.
Aké demografické kategórie sú dostupné?
Vek v pásmach od 18 do 65 a viac rokov, pohlavie, rodičovský stav a v niektorých krajinách príjem domácnosti. Pri každej kategórii existuje aj možnosť neznáme pre ľudí, ktorých systém nevie presne zaradiť.
Aký je rozdiel medzi vylúčením a úpravou ponuky?
Vylúčením zabránite zobrazeniu reklamy danej skupine úplne. Úpravou ponuky necháte zobrazovanie zapnuté a len zvýšite alebo znížite ponuku, napríklad plus 20 percent pre lepšie konvertujúcu skupinu. Úprava mínus 100 percent sa rovná vylúčeniu.
Čo znamená kategória neznáme?
Sú to ľudia, ktorých Google nevie zaradiť do konkrétnej skupiny. Ak vylúčite napríklad vekovú skupinu, ale ponecháte neznáme, reklama sa môže zobraziť aj časti vylúčených ľudí. Pri prísnom cielení preto treba zvážiť aj zaobchádzanie s kategóriou neznáme.
Je príjmové cielenie dostupné na Slovensku?
Cielenie podľa príjmovej skupiny nemusí byť na Slovensku dostupné rovnako ako na väčších trhoch, preto sa najčastejšie pracuje s vekom, pohlavím a rodičovským stavom. Demografiu je rozumné spočiatku pozorovať a až potom podľa dát upravovať alebo vylučovať.