Frázová zhoda
Frázová zhoda je typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama zobrazí, keď dopyt používateľa zahŕňa význam vášho kľúčového slova – stred medzi voľnou a presnou zhodou.
Frázová zhoda (po anglicky phrase match) je jeden z troch typov zhody kľúčového slova v Google Ads. Reklama sa pri nej môže zobraziť vtedy, keď vyhľadávací dopyt zahŕňa význam vášho kľúčového slova. Od roku 2021 už nejde o doslovné poradie slov, ale o to, či dopyt nesie rovnaký zámer. Frázová zhoda tak stojí presne medzi širokou voľnou zhodou a najužšou presnou zhodou.
V rozhraní Google Ads sa kľúčové slovo vo frázovej zhode zapisuje do úvodzoviek: napríklad "dámske kožené kabelky". Systém reklamu zobrazí na dopyty, ktoré tento význam obsahujú, no nezobrazí ju na dopyty s odlišným zámerom.
Ako frázová zhoda funguje
Reklama sa spustí, ak dopyt obsahuje význam kľúčového slova – aj s doplňujúcimi slovami pred ním či za ním. Naopak sa nespustí, ak by pridané slová zmenili zámer.
| Kľúčové slovo (frázová zhoda) | Reklama sa ZOBRAZÍ na | Reklama sa NEZOBRAZÍ na |
|---|---|---|
| "dámske kožené kabelky" | lacné dámske kožené kabelky, dámske kožené kabelky Bratislava | pánske kožené peňaženky, kabelky z ekokože |
| "doprava do Košíc" | rýchla doprava do Košíc, doprava do Košíc zadarmo | doprava do Prešova |
Frázová zhoda oproti voľnej a presnej zhode
- Voľná zhoda – najširší dosah, reklama sa zobrazí aj na súvisiace témy a synonymá; najviac dopytov, no aj najviac nerelevantných.
- Frázová zhoda – stredná cesta: reklama pokrýva dopyty s vaším zámerom vrátane variácií, ale odfiltruje odlišný význam.
- Presná zhoda – najužšie cielenie, iba dopyty s rovnakým významom ako kľúčové slovo.
Google odporúča kombinovať typy zhody so Smart Biddingom, ktorý pri každej aukcii vyhodnotí, či sa daný dopyt oplatí. Rozdiely medzi typmi podrobne rozoberá článok Typy zhody kľúčových slov.
Na čo si dať pozor
- Pravidelne kontrolujte vyhľadávacie výrazy. Aj frázová zhoda sa môže spustiť na dopyty, ktoré nechcete – nevhodné pridajte medzi vylučujúce kľúčové slová.
- Poradie slov už nie je striktné. Od 2021 rozhoduje význam, nie doslovná postupnosť slov.
- Nekombinujte v jednej zostave ten istý výraz vo viacerých typoch zhody bezmyšlienkovito – Google vyberie najvhodnejšie kľúčové slovo pre daný dopyt automaticky.
Frázová zhoda v slovenskom kontexte
Pri slovenčine s bohatým skloňovaním je frázová zhoda praktická: pokryje pády a variácie toho istého zámeru bez toho, aby ste museli vypisovať desiatky presných tvarov. Pre menšie slovenské e-shopy býva dobrým základom kombinácia frázovej zhody na hlavné produktové dopyty a dôsledného zoznamu vylučujúcich slov. Náklady sledujte cez skutočnú CPC a konverzný pomer jednotlivých vyhľadávacích výrazov.
Časté otázky
Čo je frázová zhoda?
Je to typ zhody kľúčového slova, pri ktorom sa reklama zobrazí vtedy, keď vyhľadávací dopyt zahŕňa význam vášho kľúčového slova. Ide o strednú cestu medzi voľnou a presnou zhodou.
Ako sa frázová zhoda zapisuje?
Kľúčové slovo sa dáva do úvodzoviek, napríklad „dámske kabelky“. Podľa toho Google Ads rozpozná, že má použiť frázovú zhodu namiesto voľnej.
Aký je rozdiel medzi frázovou a presnou zhodou?
Frázová zhoda pokryje dopyty s vaším zámerom vrátane doplňujúcich slov naokolo. Presná zhoda cieli užšie – iba na dopyty s rovnakým významom ako samotné kľúčové slovo.
Záleží pri frázovej zhode na poradí slov?
Od roku 2021 už nie striktne. Google vyhodnocuje význam dopytu, nie doslovné poradie slov. Reklama sa preto môže zobraziť aj pri pozmenenom slovoslede, ak zámer ostáva rovnaký.
Ako zabránim nerelevantným zobrazeniam pri frázovej zhode?
Pravidelne prezerajte správu o vyhľadávacích výrazoch a nevhodné dopyty pridávajte medzi vylučujúce kľúčové slová. Tým postupne vyčistíte, na čo sa reklama spúšťa.