Google tag (gtag.js)
Google tag je jediná meracia značka, ktorú vložíte na web a cez jedno ID posielate údaje do viacerých služieb Googlu naraz – najmä do Google Ads a Google Analytics.
Google tag (súbor gtag.js) je jedna značka, ktorú pridáte na svoj web a ktorá vám umožní používať viaceré produkty a služby Googlu. Namiesto správy samostatných značiek pre každý produkt použijete naprieč celým webom jednu značku a jej ID prepojíte s viacerými cieľmi (destináciami) – napríklad s účtom Google Ads aj s vlastníctvom v Google Analytics.
Podľa oficiálneho pomocníka Googlu ide o nástupcu pôvodnej globálnej značky stránky (global site tag): existujúce aj nové inštalácie gtag.js majú dnes schopnosti Google tagu.
Čo Google tag umožňuje
- Jedna značka pre celý web namiesto viacerých značiek pre rôzne produktové účty.
- Automatické meranie zobrazení stránok, klikov, posúvania a ďalších udalostí v Google Analytics (rozšírené meranie).
- Meranie konverzií a výkonu kampaní v Google Ads vrátane automatického označovania (auto-tagging).
- Konfiguráciu bez zásahov do kódu – po prvotnom nasadení nastavenia meníte priamo v Google Ads, Google Analytics alebo Google Tag Manageri.
Google tag je momentálne prístupný a konfigurovateľný z prostredia Google Ads, Google Analytics a Campaign Manager 360.
ID značky a ciele
Google tag má jedno ID značky, ktoré na web vložíte, a toto ID sa dá prepojiť s viacerými cieľmi. Dôležité je vedieť, že zmena nastavení Google tagu ovplyvní všetky priradené ciele – nie je to zmena len pre jeden účet.
| Prístup | Ako to funguje | Vhodné pre |
|---|---|---|
| Google tag priamo v kóde | Kód gtag.js vložíte na stránky, nastavenia riadite v produktoch Googlu | Weby bez vývojárskeho tímu alebo na CMS, kde stačia bežné metriky |
| Google tag cez Tag Manager | Značku nasadíte a spravujete v kontajneri Tag Managera | Zložitejšie meranie s viacerými značkami a pravidlami |
Prečo na kvalitnom označení záleží
Ako sa webové technológie a pravidlá ochrany súkromia menia, kvalitné meranie naprieč celým webom je čoraz dôležitejšie pre presnosť údajov. Bez spoľahlivého merania nemá Smart Bidding na čom stavať – automatické ponuky sa učia práve z konverzných údajov. Google tag je zároveň predpokladom pre režim súhlasu, ktorý odovzdáva Googlu informáciu o súhlase používateľa.
Google tag v slovenskom kontexte
Pre slovenské e-shopy a firmy je Google tag prakticky vstupenkou do zmysluplného merania: bez neho nezmeriate objednávky ani ich hodnotu v eurách, a teda nespočítate ROAS ani CPA. Keďže na Slovensku platí GDPR, značku je potrebné nasadiť spolu s riadnym riešením súhlasu (cookie lišta) a režimom súhlasu – Google tag sám o sebe žiadnu lištu neposkytuje. Pri vyhodnocovaní tržieb pamätajte, že hodnoty z e-shopu bývajú vrátane DPH; pre interné rozhodovanie získate netto ROAS vydelením číslom 1,23 (SR 23 %). Praktické nastavenie merania rozoberá článok Meranie konverzií v GA4.
Časté otázky
Čo je Google tag?
Je to jediná značka (gtag.js), ktorú pridáte na web a ktorá umožňuje používať viaceré produkty Googlu. Namiesto správy viacerých značiek použijete jednu naprieč celým webom a jej ID prepojíte s viacerými cieľmi, napríklad s Google Ads a Google Analytics.
Aký je rozdiel medzi Google tagom a globálnou značkou stránky?
Globálna značka stránky (global site tag) sa vyvinula na Google tag. Podľa pomocníka Googlu majú nové aj existujúce inštalácie gtag.js dnes schopnosti Google tagu, takže ide o ten istý súbor s väčšími možnosťami.
Odkiaľ sa Google tag nastavuje?
Momentálne je prístupný a konfigurovateľný z Google Ads, Google Analytics a Campaign Manager 360. Po prvotnom nasadení tak väčšinu nastavení zmeníte bez zásahu do kódu webu.
Ovplyvní zmena nastavenia Google tagu len jeden účet?
Nie. Google tag má jedno ID prepojené s viacerými cieľmi a zmena jeho nastavení ovplyvní všetky priradené ciele. Preto zmeny robte s vedomím, že sa prejavia naprieč prepojenými produktmi.
Potrebujem Google tag, ak používam Tag Manager?
Google tag môžete nasadiť aj spravovať cez Google Tag Manager. Tag Manager je vhodný pri zložitejšom meraní s viacerými značkami a pravidlami, priame vloženie kódu zas vtedy, keď vám stačia bežné metriky a nemáte vývojársky tím.