Režim súhlasu (Consent Mode)
Režim súhlasu je spôsob, akým oznámite Googlu, či návštevník súhlasil s cookies – značky potom podľa jeho voľby upravia svoje správanie.
Režim súhlasu (po anglicky Consent Mode) umožňuje odovzdať Googlu stav súhlasu vášho návštevníka s cookies alebo identifikátormi v aplikácii. Značky potom svoje správanie prispôsobia a rešpektujú voľbu používateľa. Je určený pre používateľov Google tagu, ktorí posielajú údaje Googlu.
Dôležité: režim súhlasu neposkytuje cookie lištu ani widget. Naopak – spolupracuje s vašou existujúcou lištou, od ktorej preberá voľby používateľa a podľa nich dynamicky upravuje správanie značiek Analytics, Ads aj tretích strán, ktoré vytvárajú alebo čítajú cookies.
Základný verzus rozšírený režim
Režim súhlasu môžete na webe alebo v aplikácii nasadiť dvoma spôsobmi.
| Základný (basic) | Rozšírený (advanced) | |
|---|---|---|
| Kedy sa značky načítajú | Až keď používateľ zareaguje na lištu súhlasu | Hneď pri otvorení webu alebo aplikácie |
| Údaje pred interakciou | Neodosielajú sa žiadne | Značky sa načítajú a používajú API režimu súhlasu |
| Keď používateľ nesúhlasí | Neodošle sa nič, ani stav súhlasu; značky sú úplne zablokované | Odosiela sa stav súhlasu |
| Modelovanie konverzií v Ads | Vychádza zo všeobecného modelu | Vychádza z údajov vašej stránky |
Zjednodušene: základný režim je prísnejší – bez interakcie s lištou sa Googlu neodošle nič. Rozšírený režim značky načíta hneď a odovzdáva aspoň stav súhlasu, čo umožňuje presnejšie modelovanie konverzií.
Parameter ad_storage a Google Ads
Parameter ad_storage riadi používanie cookies a identifikátorov Google Ads zo značky Google Analytics a Firebase SDK v Google Ads (a v reklamnej časti Google Analytics). Ak nechcete, aby Google Ads tieto cookies a identifikátory používal, môžete predvolený stav ad_storage nastaviť na denied (zamietnuté).
Keď zapnete režim súhlasu, meracie produkty Googlu zabezpečia, že sa stav súhlasu zachová naprieč stránkami, ktoré návštevník navštívi.
Aký to má dosah na meranie a ponuky
Keď časť návštevníkov súhlas nedá, ich konverzie nie je možné pozorovať priamo. Google v takom prípade používa modelovanie konverzií – v základnom režime na základe všeobecného modelu, v rozšírenom režime na základe údajov vašej stránky. Keďže Smart Bidding aj stratégie ako cieľový ROAS stavajú práve na konverzných údajoch, kvalita nasadenia režimu súhlasu priamo ovplyvňuje to, ako dobre sa automatika učí.
Režim súhlasu v slovenskom kontexte
Slovensko je súčasťou EHP, takže sa naň vzťahuje GDPR aj európske pravidlá pre súhlas s cookies – režim súhlasu preto nie je voliteľný doplnok, ale bežná súčasť správneho nasadenia merania. Praktické poradie krokov býva: cookie lišta → režim súhlasu → Google tag → kontrola, či sa konverzie merajú.
Pri vyhodnocovaní výsledkov počítajte s tým, že časť konverzií bude modelovaná, takže drobné rozdiely medzi Google Ads a GA4 sú normálne. Rovnako pamätajte, že tržby z e-shopu bývajú vrátane DPH – pre interné rozhodovanie ROAS vydeľte 1,23 (SR 23 %). Nastavenie merania krok za krokom rozoberá článok Meranie konverzií v GA4.
Časté otázky
Čo je režim súhlasu (Consent Mode)?
Je to spôsob, akým Googlu oznámite stav súhlasu návštevníka s cookies alebo identifikátormi v aplikácii. Značky potom podľa jeho voľby prispôsobia svoje správanie. Je určený pre používateľov Google tagu, ktorí posielajú údaje Googlu.
Nahrádza režim súhlasu cookie lištu?
Nie. Režim súhlasu neposkytuje žiadnu lištu ani widget. Spolupracuje s vašou existujúcou cookie lištou, od ktorej preberá voľby návštevníka a podľa nich dynamicky upravuje správanie značiek Analytics, Ads aj tretích strán.
Aký je rozdiel medzi základným a rozšíreným režimom súhlasu?
V základnom režime sa značky nenačítajú, kým používateľ nezareaguje na lištu, a pri nesúhlase sa neodošle nič, ani stav súhlasu. V rozšírenom režime sa značky načítajú hneď a odosielajú aspoň stav súhlasu, čo umožňuje modelovanie konverzií z údajov vašej stránky.
Na čo slúži parameter ad_storage?
Riadi používanie cookies a identifikátorov Google Ads zo značky Google Analytics a Firebase SDK v Google Ads. Ak nechcete, aby ich Google Ads používal, nastavte predvolený stav ad_storage na denied (zamietnuté).
Ovplyvní režim súhlasu výkon automatických ponúk?
Nepriamo áno. Keď časť používateľov súhlas nedá, ich konverzie sa nedajú pozorovať priamo a Google ich modeluje. Keďže Smart Bidding sa učí z konverzných údajov, kvalita nasadenia režimu súhlasu ovplyvňuje presnosť učenia.