Maximalizovať počet klikov
Maximalizovať počet klikov je automatická stratégia ponúk, ktorá sa v rámci vášho rozpočtu snaží získať čo najviac klikov, bez ohľadu na konverzie.
Maximalizovať počet klikov (po anglicky Maximize clicks) je najjednoduchšia automatická stratégia ponúk v Google Ads. Jej jediný cieľ je zrozumiteľný: za váš denný rozpočet priniesť čo najviac klikov. Systém automaticky nastavuje ceny za klik tak, aby minul rozpočet a získal maximum návštev. Na rozdiel od plného Smart Biddingu sa nepozerá na to, či klik povedie ku konverzii – ide čisto o objem návštevnosti.
Je to poloautomatická stratégia: automatika riadi ponuky, no na rozdiel od konverzných stratégií nepotrebuje meranie konverzií. Preto ju možno nasadiť aj na úplne novom účte.
Ako stratégia funguje
Zadáte denný rozpočet a systém sám hľadá také ponuky, aby zaň získal najviac klikov. Voliteľne môžete nastaviť limit maximálnej CPC, aby vám automatika nepredražovala jednotlivé kliky.
Ilustratívny príklad: Máte denný rozpočet 10 €. Bez limitu môže systém pri jednom drahom slove minúť veľkú časť rozpočtu na pár klikov. Keď nastavíte limit max. CPC 0,30 €, získate teoreticky až 10 € ÷ 0,30 € ≈ 33 klikov denne a rozpočet sa rozloží na viac lacnejších návštev.
Kedy ju použiť a kedy nie
| Vhodné | Nevhodné |
|---|---|
| Cieľ je návštevnosť webu, nie priamy predaj | Cieľ je maximalizovať tržby alebo ROAS |
| Nový web/účet bez konverzných dát | Účet s dostatkom konverzií (radšej konverzné stratégie) |
| Blogy, obsahové a povedomostné kampane | E-shop, kde záleží na hodnote objednávky |
Keď už máte namerané konverzie, je zvyčajne lepšie prejsť na maximalizovať konverzie alebo na cieľovú CPA, pretože tie optimalizujú na reálny výsledok, nielen na počet návštev.
Na čo si dať pozor
- Viac klikov nie je viac predajov. Stratégia nerozlišuje kvalitu návštevnosti, preto sledujte, či kliky prinášajú aj konverzie.
- Bez limitu CPC hrozia drahé kliky. Pri konkurenčných slovách nastavte strop max. CPC, aby sa rozpočet neminul na pár návštev.
- Kombinujte s vylučujúcimi slovami. Keďže ide o objem, o to dôležitejšie je odfiltrovať nerelevantné dopyty.
Stratégia v slovenskom kontexte
Pre slovenské firmy je „maximalizovať počet klikov" praktická najmä pri rozbehu nového webu alebo pri obsahových a povedomostných kampaniach, kde ešte nemeriate predaje. Vždy však odporúčame nastaviť limit max. CPC v eurách, aby vám lokálne drahé slová (napr. finančné či právne služby) nevyčerpali rozpočet za pár klikov. Len čo web začne generovať dopyty, prejdite na konverzné stratégie. Súvislosť rozpočtu a stratégií rozoberá článok Denný rozpočet a stratégia ponúk.
Časté otázky
Čo robí stratégia maximalizovať počet klikov?
Automaticky nastavuje ceny za klik tak, aby za váš denný rozpočet priniesla čo najviac klikov. Nepozerá sa pritom na konverzie – jej cieľom je maximum návštevnosti, nie predajov.
Potrebuje meranie konverzií?
Nie. Na rozdiel od konverzných stratégií nepotrebuje konverzné dáta, preto sa dá spustiť aj na úplne novom účte. Ak vám ide o predaje, radšej použite konverzné stratégie, ktoré meranie potrebujú.
Mám nastaviť limit maximálnej CPC?
Odporúča sa to. Bez limitu môže systém pri drahých slovách minúť veľkú časť rozpočtu na málo klikov. Limit max. CPC rozloží rozpočet na viac lacnejších návštev a chráni vás pred predraženými klikmi.
Kedy prejsť na inú stratégiu?
Keď kampaň začne prinášať konverzie a vy ich meriate, zvyčajne sa oplatí prejsť na maximalizovať konverzie alebo cieľovú CPA či ROAS, ktoré optimalizujú na výsledok, nie len na počet klikov.
Znamená viac klikov aj viac zákazníkov?
Nie nutne. Stratégia nerozlišuje kvalitu návštevnosti, preto viac klikov ešte neznamená viac objednávok. Vždy sledujte, koľko z klikov sa mení na konverzie a za akú cenu.