Denný rozpočet (priemerný denný rozpočet)
Suma, ktorú ste v priemere ochotní minúť za kampaň za deň; Google ju v jednotlivé dni môže prekročiť až dvojnásobne, no za mesiac nezaplatíte viac než rozpočet × 30,4.
Denný rozpočet v Google Ads je v skutočnosti priemerný denný rozpočet (average daily budget) — suma, ktorú ste v priemere ochotní za danú kampaň minúť za jeden deň. Kľúčové slovo je priemerný: v konkrétny deň s vysokým dopytom môže systém minúť viac a v slabší deň menej. Nie je to teda pevný denný strop, ale cieľová priemerná hodnota, okolo ktorej výdavky kolíšu.
Koľko môže Google minúť v jeden deň
Aby kampaň nezmeškala hodnotné vyhľadávania v dňoch s vyšším dopytom, Google môže v jednotlivý deň minúť až dvojnásobok vášho priemerného denného rozpočtu. Toto sa nazýva prekročenie (overdelivery). V dňoch so slabším dopytom naopak minie menej, takže sa to priemeruje.
Poistka proti premrhaniu: za celé fakturačné obdobie (mesiac) nezaplatíte viac, než je váš priemerný denný rozpočet vynásobený priemerným počtom dní v mesiaci. Google počíta s číslom 30,4 dňa (365 ÷ 12).
Výpočet mesačného stropu
Výpočet: maximálne mesačné výdavky = priemerný denný rozpočet × 30,4.
| Priemerný denný rozpočet | Max. v jeden deň (2×) | Max. za mesiac (× 30,4) |
|---|---|---|
| 5 EUR | 10 EUR | 152 EUR |
| 10 EUR | 20 EUR | 304 EUR |
| 20 EUR | 40 EUR | 608 EUR |
| 50 EUR | 100 EUR | 1 520 EUR |
Ilustratívny príklad: pri priemernom dennom rozpočte 10 EUR môže kampaň v pondelok s vysokým dopytom minúť 15 EUR a v pokojnú nedeľu 6 EUR. Za mesiac však celkovo nezaplatíte viac než 304 EUR (10 × 30,4).
Rozpočet a stratégia ponúk spolu súvisia
Denný rozpočet určuje, koľko miniete; stratégia ponúk určuje, ako sa to minie. Ak je rozpočet príliš nízky, kampaň sa nezobrazuje počas celého dňa a strácate podiel zobrazení „stratený pre rozpočet“. Pri automatických stratégiách ako Maximalizovať konverzie systém takmer vždy minie celý rozpočet — preto ho nastavujte uvážlivo a sledujte, či zodpovedá vášmu cieľu CPA a ROAS.
Slovenský kontext
Pri plánovaní rozpočtu pre slovenský e-shop myslite na to, že reálne mesačné výdavky môžu byť až o niekoľko percent vyššie než naivný odhad „denný × 30“ — správne číslo je × 30,4. Koľko celkovo počítať na rozbeh kampaní na Slovensku, rozoberá článok Koľko stojí Google Ads; ako kampane vôbec spustiť, nájdete v článku Ako začať s Google Ads.
Časté otázky
Môže Google minúť viac, než je môj denný rozpočet?
V jednotlivý deň áno — až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu, ak je dopyt vysoký. Toto prekročenie sa však vyrovná v dňoch so slabším dopytom. Za celé fakturačné obdobie nezaplatíte viac než rozpočet vynásobený 30,4 dňa.
Prečo Google počíta s číslom 30,4?
Je to priemerný počet dní v mesiaci (365 delené 12 = 30,4). Google ho používa na výpočet maximálnych mesačných výdavkov, aby zohľadnil, že mesiace majú rôzny počet dní. Váš mesačný strop je preto priemerný denný rozpočet × 30,4.
Je denný rozpočet pevný strop na deň?
Nie. Je to priemerná cieľová hodnota, nie tvrdý denný limit. Výdavky v jednotlivé dni kolíšu podľa dopytu — niektoré dni viac, iné menej. Pevná je až mesačná hranica daná vzorcom rozpočet × 30,4.
Čo sa stane, ak je denný rozpočet príliš nízky?
Kampaň sa prestane zobrazovať skôr, než sa deň skončí, a prichádzate o zobrazenia. V prehľade to vidno ako podiel zobrazení stratený pre rozpočet. Riešením je buď rozpočet zvýšiť, alebo presnejšie cieliť, aby ste ho minuli na hodnotnejšie vyhľadávania.
Ako súvisí denný rozpočet so stratégiou ponúk?
Rozpočet určuje, koľko miniete, stratégia ponúk to, ako sa to rozdelí. Automatické stratégie ako Maximalizovať konverzie sa spravidla snažia minúť celý rozpočet. Preto pri nich rozpočet nastavujte podľa svojho cieľa CPA či ROAS, nie len podľa toho, koľko chcete minúť.