Obsahová sieť (GDN)
Obsahová sieť (GDN) je sústava miliónov webov, aplikácií a YouTube, kde sa zobrazujú grafické a textové reklamy zamerané na dosah, povedomie a remarketing.
Obsahová sieť (anglicky Google Display Network, skratka GDN) je rozsiahla sústava webov, mobilných aplikácií a služieb Google (napríklad YouTube či Gmail), na ktorých sa zobrazujú reklamy. Na rozdiel od vyhľadávania, kde reklama reaguje na aktívny dopyt používateľa, v obsahovej sieti oslovujete ľudí počas prehliadania obsahu – teda skôr budujete dopyt, než ho zbierate.
Vyhľadávanie vs. obsahová sieť
| Znak | Vyhľadávanie | Obsahová sieť (GDN) |
|---|---|---|
| Zámer používateľa | Aktívne niečo hľadá | Prezerá obsah, reklamu nevyhľadal |
| Formát | Text | Grafické bannery, text, video |
| Hlavný cieľ | Zber existujúceho dopytu | Povedomie, dosah, remarketing |
| Typická metrika | CTR, CPC | CPM, dosah, frekvencia |
Ako sa v obsahovej sieti cieli
V GDN nezadávate dopyty, ale vyberáte, komu a kde sa reklama zobrazí. Najčastejšie spôsoby:
- Publiká – záujmové skupiny, ľudia na trhu po konkrétnom produkte, alebo vlastné remarketingové zoznamy.
- Témy a umiestnenia – kategórie obsahu alebo konkrétne weby, kde chcete byť.
- Kľúčové slová pre obsah – reklama sa páruje so stránkami s daným obsahom.
Keďže sieť je obrovská, dôležitou súčasťou správy je vylučovanie slabých umiestnení, aby sa rozpočet neminul na nerelevantné aplikácie a weby.
Obsahová sieť v slovenskom kontexte
Pre slovenský e-shop je GDN najsilnejšia v dvoch rolách: remarketing (pripomenutie sa návštevníkom) a budovanie povedomia o značke. Priamy predaj z „chladnej“ obsahovej siete býva ťažší než z vyhľadávania, preto ju vyhodnocujte aj cez asistované konverzie a nielen podľa posledného kliku. Platí sa najčastejšie za tisíc zobrazení alebo za klik, v eurách. Viac v článku Obsahová sieť Google Ads.
Časté otázky
Čo je obsahová sieť Google (GDN)?
Je to sústava miliónov webov, mobilných aplikácií a služieb Google, ako sú YouTube či Gmail, na ktorých sa zobrazujú reklamy. Oslovuje ľudí počas prehliadania obsahu, nie v momente, keď niečo aktívne hľadajú, preto sa hodí najmä na povedomie a remarketing.
Aký je rozdiel medzi obsahovou sieťou a vyhľadávaním?
Vo vyhľadávaní reklama reaguje na aktívny dopyt používateľa a má textovú podobu. V obsahovej sieti oslovujete ľudí počas prehliadania obsahu grafickými bannermi, textom či videom. Vyhľadávanie zbiera existujúci dopyt, obsahová sieť ho skôr buduje.
Ako sa v obsahovej sieti cieli reklama?
Nezadávate dopyty, ale vyberáte publiká (záujmy, ľudí na trhu, remarketingové zoznamy), témy a konkrétne umiestnenia, prípadne kľúčové slová pre obsah stránok. Dôležité je aj priebežné vylučovanie slabých umiestnení, aby sa rozpočet neminul na nerelevantné weby.
Prečo z obsahovej siete prichádza menej priamych konverzií?
Používateľ v obsahovej sieti reklamu nevyhľadal, len si prezerá obsah, takže jeho nákupný zámer býva nižší než pri vyhľadávaní. Obsahovú sieť preto vyhodnocujte aj cez asistované konverzie a povedomie, nielen podľa posledného kliku.
Ako zabránim, aby sa reklama zobrazovala na nevhodných weboch?
Používajte vylúčené umiestnenia, vylúčenia tém a kategórií obsahu a pravidelne kontrolujte správu o umiestneniach. Slabé alebo nerelevantné aplikácie a weby postupne pridávajte do zoznamu vylúčení, čím zvýšite kvalitu premávky.