Unikátny dosah (unique reach)
Unikátny dosah odhaduje, koľko odlišných ľudí (nie súborov cookie) reklamu videlo, a to naprieč zariadeniami, formátmi a sieťami, aby ste jedného človeka nezapočítali viackrát.
Unikátny dosah (anglicky unique reach) je odhad počtu odlišných ľudí, ktorí videli vašu reklamu, naprieč zariadeniami, formátmi, webmi, aplikáciami a sieťami. Cieľom je nezapočítať jedného človeka viackrát len preto, že reklamu videl na mobile aj na počítači. Metrika ide za obyčajné počítanie súborov cookie a odpovedá na otázku „koľko reálnych ľudí som oslovil“.
Ako sa unikátny dosah počíta
Google používa štatistické modely, ktoré na základe agregovaného správania používateľov naprieč prehliadačmi a zariadeniami odhadnú, koľko rôznych ľudí sa za zobrazeniami skrýva. Do modelu vstupujú aj ďalšie signály (napríklad prieskumy a demografické podklady), aby sa publikum odduplikovalo. Výsledkom je počet unikátnych ľudí, nie cookies ani zobrazení.
| Metrika | Čo hovorí |
|---|---|
| Zobrazenia | Koľkokrát sa reklama zobrazila (aj tomu istému človeku opakovane). |
| Unikátny dosah | Koľko odlišných ľudí reklamu aspoň raz videlo. |
| Frekvencia | Koľkokrát v priemere videl jeden človek reklamu. |
Vzťah k frekvencii a zobrazeniam
Unikátny dosah, zobrazenia a frekvencia spolu úzko súvisia a navzájom sa dopočítavajú.
Výpočet: zobrazenia ≈ unikátny dosah × frekvencia, čiže frekvencia ≈ zobrazenia ÷ unikátny dosah.
Ilustratívny príklad: pri 100 000 zobrazeniach a unikátnom dosahu 40 000 ľudí je priemerná frekvencia 100 000 ÷ 40 000 = 2,5. Každý človek teda v priemere videl reklamu asi 2,5-krát. Čísla sú ilustratívne.
Prečo na unikátnom dosahu záleží
- Reálny zásah kampane – ukáže počet ľudí, nie nafúknuté zobrazenia či cookies.
- Kontrola nad frekvenciou – spolu s frekvenciou odhalí, či nezahlcujete malú skupinu ľudí.
- Plánovanie dosahových kampaní – je hlavným meradlom kampaní na budovanie povedomia.
Slovenský kontext
Unikátny dosah je pri malom trhu, akým je Slovensko, obzvlášť užitočný, lebo rýchlo ukáže, akú časť cieľovej skupiny už reálne oslovujete a či zbytočne nezvyšujete frekvenciu na tých istých ľudí. Modely dosahu potrebujú minimálny objem zobrazení a nemusia byť dostupné pre každú krajinu či segment, preto sa niekedy zobrazí až po nazbieraní dát. Metriku sledujte najmä v kampaniach na dosah a pri bumperoch. Viac v článku Kľúčové metriky Google Ads.
Časté otázky
Čo je unikátny dosah?
Je to odhad počtu odlišných ľudí, ktorí vašu reklamu aspoň raz videli, naprieč zariadeniami a sieťami. Na rozdiel od zobrazení nezapočíta toho istého človeka viackrát.
Aký je rozdiel medzi zobrazeniami a unikátnym dosahom?
Zobrazenia počítajú každé zobrazenie reklamy, aj opakované tomu istému človeku. Unikátny dosah počíta počet rôznych ľudí, takže je zvyčajne nižší ako počet zobrazení.
Ako súvisí unikátny dosah s frekvenciou?
Zobrazenia sa zhruba rovnajú unikátnemu dosahu vynásobenému frekvenciou. Ak teda poznáte zobrazenia a dosah, priemernú frekvenciu získate vydelením zobrazení unikátnym dosahom.
Prečo sa niekedy unikátny dosah nezobrazuje?
Modely dosahu potrebujú minimálny objem zobrazení a unikátnych používateľov a nie sú dostupné pre každú krajinu ani segment. Preto sa dáta môžu objaviť až po nazbieraní dostatočného množstva zobrazení.
Počíta unikátny dosah cookies alebo ľudí?
Snaží sa počítať ľudí, nie cookies. Pomocou štatistických modelov odduplikuje toho istého človeka naprieč zariadeniami a reláciami, aby výsledkom bol počet unikátnych používateľov.