Vylúčenia značky v Performance Max
Vylúčenia značky zabránia, aby sa Performance Max alebo vyhľadávacia kampaň zobrazovali na dopyty s vybranými značkami.
Vylúčenia značky (anglicky brand exclusions) sú nastavenie, ktorým poviete Performance Max alebo vyhľadávacej kampani, aby sa nezobrazovala na dopyty obsahujúce určité značky. Opierajú sa o zoznamy značiek (brand lists), ktoré si v účte vytvoríte a potom priradíte ku kampani.
Načo slúžia
Performance Max sama hľadá, kde sa oplatí zobraziť. Bez kontroly by mohla míňať rozpočet na dopyty s vlastnou značkou (ktoré by ste získali lacnejšie inou kampaňou) alebo na cudzie značky, ktoré nechcete cieliť. Vylúčenia značky vám vrátia časť tejto kontroly. Pri Performance Max sa uplatňujú na vyhľadávaciu, nákupnú a YouTube vyhľadávaciu premávku, pričom si môžete ponechať možnosť, aby sa nákupné reklamy stále zobrazovali aj pri vylúčených značkách.
Ako sa nastavujú
- Vytvorte zoznam značiek. V nastaveniach kampane pod položkou Vylúčenia značky vyberiete existujúci zoznam alebo založíte nový.
- Zoznamy rozumejú variantom. Fungujú s najnovšou voľnou zhodou a rozpoznajú značku vo viacerých jazykoch aj zápisoch bez toho, aby ste vypisovali každý preklep.
- Priorita pred zaradením. Ak sa značka objaví vo vylúčeniach aj v zaradeniach, vylúčenie má prednosť.
Vylúčenia značky verzus vylučujúce kľúčové slová
| Vylúčenia značky | Vylučujúce kľúčové slová | |
|---|---|---|
| Rozsah | Celá značka vrátane variantov a jazykov | Konkrétne zadané slová a frázy |
| Typické použitie | Performance Max, riadenie brandovej premávky | Čistenie nerelevantných dopytov |
Slovenský kontext
Pre slovenské účty sú vylúčenia značky praktické, keď paralelne s Performance Max beží samostatná brandová kampaň na vlastný názov. Vylúčením vlastnej značky z PMax zabránite tomu, aby si dve kampane preberali ten istý lacný brandový dopyt a skresľovali ROAS. Rovnako viete zabrániť zbytočnému míňaniu na cudzie značky, na ktoré cieliť nechcete.
Časté otázky
Čo sú vylúčenia značky v Performance Max?
Je to nastavenie, ktorým zabránite, aby sa kampaň zobrazovala na dopyty obsahujúce určité značky. Opiera sa o zoznamy značiek, ktoré si v účte vytvoríte a priradíte ku kampani.
Na akú premávku sa v Performance Max vzťahujú?
Uplatňujú sa na vyhľadávaciu, nákupnú a YouTube vyhľadávaciu premávku. Voliteľne si môžete ponechať možnosť, aby sa vaše nákupné reklamy stále zobrazovali aj pri vyhľadávaní vylúčených značiek.
Ako sa líšia od vylučujúcich kľúčových slov?
Zoznam značiek pokryje celú značku vrátane variantov a jazykov, kým vylučujúce kľúčové slová blokujú len konkrétne zadané slová. Vylúčenia značky sú preto vhodné na riadenie brandovej premávky v Performance Max.
Čo má prednosť, vylúčenie alebo zaradenie?
Ak sa tá istá značka objaví vo vylúčeniach aj v zaradeniach, vylúčenie má prednosť. Systém teda kampaň na danú značku radšej nezobrazí, aj keby bola inde zaradená.
Prečo vylúčiť vlastnú značku z PMax?
Keď máte samostatnú brandovú kampaň na vlastný názov, vylúčením značky z Performance Max zabránite, aby si obe kampane preberali ten istý lacný brandový dopyt. Tým udržíte prehľadnejšie a menej skreslené vyhodnotenie návratnosti.