Nákupné kampane (Shopping)
Nákupné kampane zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania produktové reklamy s obrázkom, cenou a názvom, ktoré čerpajú údaje z feedu v Merchant Center.
Nákupné kampane (anglicky Shopping campaigns, ľudovo „Google Nákupy“) zobrazujú produktové reklamy – teda reklamy s obrázkom produktu, cenou, názvom a názvom obchodu – priamo vo výsledkoch vyhľadávania a na karte Nákupy. Na rozdiel od textovej reklamy tu nezadávate kľúčové slová; systém spáruje dopyt používateľa s produktom podľa údajov vo vašom produktovom feede.
Feed namiesto kľúčových slov
Toto je pre nováčikov najväčší rozdiel oproti klasickej reklame vo vyhľadávaní. Kým textovú reklamu cielite kľúčovými slovami, nákupnú kampaň riadi kvalita a úplnosť feedu. Ak máte v názve a atribútoch presné údaje (značka, GTIN, kategória), Google lepšie odhadne, na ktoré dopyty produkt ukázať.
| Vlastnosť | Nákupná kampaň | Textová reklama vo vyhľadávaní |
|---|---|---|
| Čím cielite | Produktovým feedom | Kľúčovými slovami |
| Podoba reklamy | Obrázok + cena + názov | Text (nadpisy a popisy) |
| Zdroj údajov | Merchant Center | Reklamné texty v účte |
| Kde vidno | Vyhľadávanie a karta Nákupy | Vyhľadávanie |
Vzťah k Performance Max
Samostatné nákupné kampane (Standard Shopping) stále existujú a dávajú vám väčšiu kontrolu nad produktmi a ponukami. Performance Max ich vie nahradiť a doplniť o obsahovú sieť, YouTube a Gmail v jednej kampani, ale za cenu menšej transparentnosti. Mnohí správcovia preto kombinujú oboje podľa cieľa.
Nákupné kampane v slovenskom kontexte
Základom je feed v Merchant Center so správnymi cenami vrátane DPH (v SR 23 %) a dostupnosťou. Ilustratívny príklad: ak je vaša marža 30 %, hranica ziskovosti je ROAS = 1 ÷ 0,30 ≈ 333 %. Až nad touto hodnotou kampaň reálne zarába (a pozor, zobrazený ROAS v Google Ads je s DPH, čistý dostanete vydelením 1,23). Ako pripraviť feed rozoberá článok Optimalizácia produktového feedu a širší pohľad dáva Google Nákupy pre e-shop.
Časté otázky
Ako sa líšia nákupné kampane od reklamy vo vyhľadávaní?
Nákupné kampane necielite kľúčovými slovami, ale produktovým feedom. Reklama má podobu obrázka s cenou a názvom, nie textu. Google spáruje dopyt používateľa s vaším produktom podľa údajov vo feede v Merchant Center, preto je kvalita feedu kľúčová.
Potrebujem na nákupné kampane Merchant Center?
Áno. Nákupné kampane čerpajú údaje o produktoch (názov, cena, obrázok, dostupnosť) z feedu v Merchant Center, ktorý je prepojený s účtom Google Ads. Bez schváleného feedu sa produktové reklamy nezobrazia.
Sú nákupné kampane a Performance Max to isté?
Nie. Standard Shopping je samostatná nákupná kampaň s väčšou kontrolou nad produktmi a ponukami. Performance Max je automatizovaná kampaň, ktorá okrem nákupu využíva aj obsahovú sieť, YouTube a Gmail, no s menšou transparentnosťou. Dajú sa kombinovať.
Ako zistím, či sú nákupné kampane ziskové?
Porovnajte dosiahnutý ROAS s hranicou ziskovosti, ktorú vypočítate ako 1 delené vašou maržou. Pri marži 30 % je hranica približne 333 %. Pamätajte, že ROAS zobrazený v Google Ads je s DPH, takže pre interné rozhodovanie ho vydeľte 1,23.
Prečo sa niektoré produkty v nákupných kampaniach nezobrazujú?
Najčastejšie ide o chyby vo feede: chýbajúci GTIN, nesprávna kategória, zamietnutie pre nesúlad ceny na webe a vo feede alebo porušenie pravidiel. Skontrolujte stav produktov v Merchant Center a odstráňte dôvody zamietnutia.