Analýza aukcie
Analýza aukcie je zostava, ktorá porovná váš výkon s ostatnými inzerentmi, ktorí sa uchádzali o tie isté aukcie – ukáže, s kým súperíte a ako často sa zobrazujete oproti nim.
Analýza aukcie (po anglicky auction insights) je zostava v Google Ads, ktorá porovnáva váš výkon s inzerentmi, ktorí sa zúčastnili tých istých aukcií ako vy. Nejde teda o zoznam „všetkej konkurencie", ale výhradne o tých, s ktorými ste sa reálne stretli v aukcii na rovnaké dopyty.
Zostava je dostupná na úrovni kampaní, reklamných zostáv aj jednotlivých kľúčových slov a dá sa použiť aj pre nákupné kampane. Neobsahuje žiadne údaje o rozpočtoch, ponukách ani skóre kvality iných inzerentov – tie Google nezverejňuje.
Metriky v analýze aukcie
| Metrika | Čo hovorí |
|---|---|
| Podiel zobrazení | Ako často ste sa zobrazili z aukcií, do ktorých ste sa mohli zapojiť – viac v pojme podiel zobrazení |
| Prekrytie | Ako často sa reklama iného inzerenta zobrazila v tej istej aukcii ako vaša |
| Podiel pozícií nad vami | Ako často sa reklama iného inzerenta zobrazila vyššie než vaša (keď sa zobrazili obe) |
| Podiel zobrazení navrchu | Ako často sa reklama zobrazila nad organickými výsledkami |
| Podiel víťazstiev | Ako často sa vaša reklama umiestnila lepšie než reklama porovnávaného inzerenta |
Ako zostavu čítať
- Vysoké prekrytie + vysoký podiel pozícií nad vami znamená silného súpera na rovnakých dopytoch – zvážte hodnotenie reklamy: nielen ponuku, ale aj kvalitu reklamy a vstupnej stránky.
- Nízky podiel zobrazení pri vysokom prekrytí naznačuje, že vás obmedzuje rozpočet alebo hodnotenie reklamy – v účte to rozlíšite podľa stratených podielov (rozpočet vs. hodnotenie).
- Nový inzerent v zozname je signál zmeny na trhu – sledujte, či sa vám nezačala zvyšovať cena za klik.
- Porovnávajte segmentovane. Zostavu si rozdeľte podľa času, zariadenia alebo kampane – priemer za celý účet zakryje to podstatné.
Čo z analýzy aukcie nezistíte
Zostava neukazuje, koľko konkurent míňa, aké má ponuky, kľúčové slová ani konverzie. Nie je to ani úplný zoznam konkurentov – domény s veľmi malým objemom sa nemusia zobraziť. Vyhodnocujte ju preto ako doplnkový kontext, nie ako podklad na tvrdé rozhodnutia o rozpočte.
Analýza aukcie v slovenskom kontexte
Na malom slovenskom trhu býva okruh inzerentov v jednej kategórii úzky, takže v zostave často uvidíte tie isté domény vrátane veľkých porovnávačov a marketplace hráčov (napr. Heureka.sk pri produktových dopytoch). To, že vás niekto v aukciách predbieha, ešte neznamená, že ho musíte prekonať za každú cenu – rozhodujúce je, či vám ďalší podiel zobrazení zarobí. Preto k analýze vždy pridajte pohľad na návratnosť: pri 23 % DPH je zobrazený ROAS nadhodnotený a netto hodnotu získate vydelením číslom 1,23. Ako celá aukcia funguje, vysvetľuje článok Aukcia Google Ads.
Časté otázky
Čo je analýza aukcie?
Je to zostava v Google Ads, ktorá porovná váš výkon s inzerentmi, ktorí sa uchádzali o tie isté aukcie ako vy. Ukáže napríklad prekrytie, podiel zobrazení a to, ako často sa niekto zobrazil nad vami.
Uvidím v nej rozpočty konkurencie?
Nie. Google nezverejňuje rozpočty, ponuky, kľúčové slová, konverzie ani skóre kvality iných inzerentov. Zostava obsahuje len porovnávacie podiely v spoločných aukciách.
Čo znamená metrika prekrytie?
Hovorí, ako často sa reklama iného inzerenta zobrazila v tej istej aukcii ako vaša. Vysoké prekrytie znamená, že s daným inzerentom súperíte o rovnaké dopyty pravidelne.
Je zoznam inzerentov úplný?
Nie nutne. Ide o inzerentov, ktorí sa zúčastnili rovnakých aukcií a mali dosť veľký objem, aby sa zobrazili. Veľmi malí inzerenti sa v zostave objaviť nemusia.
Čo robiť, keď ma konkurent pravidelne predbieha?
Nezvyšujte ponuku automaticky. Najprv overte hodnotenie reklamy – teda relevanciu reklamy, očakávanú mieru prekliku a kvalitu vstupnej stránky – a až potom zvážte, či sa vám vyšší podiel zobrazení pri vašej marži vôbec oplatí.