Bezplatné informácie o produktoch
Bezplatné informácie o produktoch (free listings) sú neplatené produktové záznamy z Merchant Center, ktoré sa zobrazujú na karte Nákupy a v ďalších plochách Googlu bez toho, aby ste za klik platili.
Bezplatné informácie o produktoch (anglicky free listings) umožňujú e-shopom zobrazovať produkty z Merchant Center na viacerých plochách Googlu bez platby za klik. Objavia sa najmä na karte Nákupy (Shopping tab), a v závislosti od trhu aj vo vyhľadávaní, Obrázkoch či na Google Lens. Na rozdiel od platených nákupných kampaní tu za návštevu neplatíte – ide o organický (neplatený) kanál poháňaný tým istým produktovým feedom.
Ako bezplatné informácie fungujú
Základom je kvalitný feed nahraný do Merchant Center. Keď máte produktové údaje v poriadku a splníte podmienky pre používanie platformy, Google môže vaše produkty zaradiť do bezplatných záznamov. Nemusíte spúšťať žiadnu kampaň ani nastavovať ponuky – stačí schválený feed a splnené zásady nákupov.
| Vlastnosť | Bezplatné informácie | Platené Nákupy / PMax |
|---|---|---|
| Cena za klik | Žiadna (neplatené) | Platíte CPC za každý klik |
| Zdroj údajov | Produktový feed v Merchant Center | Ten istý feed |
| Umiestnenie | Najmä karta Nákupy, organické plochy | Popredné, platené pozície |
| Kontrola pozície | Nepriama (kvalita údajov) | Cez ponuky a rozpočet |
Čo treba splniť
- Overený a nárokovaný web v Merchant Center.
- Presné produktové údaje – názov, cena, dostupnosť aj identifikátory ako GTIN musia sedieť s tým, čo je na webe.
- Súlad so zásadami nákupov a s pravidlami pre bezplatné informácie o produktoch.
- Platné dodacie a platobné informácie a funkčný proces objednávky na webe.
Prečo sa oplatí ich mať
Bezplatné informácie sú prakticky „doplnkový dosah zadarmo" – rovnaký feed, ktorý používate na platené kampane, vám bez ďalších nákladov prináša ďalšie zobrazenia. Dobre sa dopĺňajú s platenými Nákupmi: platená kampaň zaberie popredné pozície, bezplatné záznamy rozširujú prítomnosť na organických plochách. Pre malé e-shopy s obmedzeným rozpočtom sú spôsobom, ako sa dostať do Nákupov ešte pred spustením platených kampaní.
Bezplatné informácie na slovenskom trhu
Dostupnosť konkrétnych plôch a formátov sa líši podľa krajiny; na menšom trhu, ako je Slovensko, je organický objem z karty Nákupy nižší než na veľkých trhoch, no ako bezplatný doplnok stále dáva zmysel. Ceny vo feede uvádzajte s DPH a dbajte, aby presne zodpovedali cene v košíku vrátane prípadnej akciovej ceny (sale_price) – nesúlad ceny je najčastejším dôvodom zamietnutia. Ako produktové kampane zapadajú do stratégie e-shopu, rozoberá článok Google Nákupy pre e-shop.
Časté otázky
Sú bezplatné informácie o produktoch naozaj zadarmo?
Áno, za kliky na bezplatné produktové záznamy neplatíte – ide o neplatený (organický) kanál. Platíte len vtedy, keď spustíte platené nákupné kampane alebo Performance Max. Bezplatné a platené záznamy pritom vychádzajú z toho istého feedu v Merchant Center.
Kde sa bezplatné informácie zobrazujú?
Predovšetkým na karte Nákupy (Shopping tab). V závislosti od krajiny a formátu sa môžu objaviť aj vo vyhľadávaní, v Obrázkoch či cez Google Lens. Konkrétny rozsah plôch sa medzi trhmi líši.
Čo potrebujem, aby sa produkty zobrazovali zadarmo?
Overený a nárokovaný web v Merchant Center, presný produktový feed s korektnými cenami, dostupnosťou a identifikátormi, a súlad so zásadami nákupov. Netreba spúšťať kampaň ani nastavovať ponuky – stačí schválený feed a splnené podmienky.
Aký je rozdiel medzi bezplatnými informáciami a nákupnou kampaňou?
Bezplatné informácie sú neplatené záznamy bez ponúk a bez platby za klik. Nákupná kampaň (alebo Performance Max) je platená – za kliky platíte CPC a máte kontrolu nad pozíciou cez rozpočet a stratégiu ponúk. Oba kanály čerpajú z rovnakého feedu a dobre sa dopĺňajú.
Nahradia bezplatné informácie platené kampane?
Nie úplne. Bezplatné záznamy prinášajú doplnkový organický dosah, no pre popredné pozície a väčší objem predaja sú platené Nákupy naďalej dôležité. Najlepšie výsledky zvyčajne dosiahnete kombináciou oboch.