Brand Lift (meranie vplyvu na značku)
Brand Lift je bezplatný nástroj Googlu, ktorý pomocou prieskumov meria vplyv video reklamy na povedomie a vnímanie značky namiesto klikov či konverzií.
Brand Lift je nástroj Google Ads na meranie toho, ako vaše video kampane ovplyvňujú povedomie a vnímanie značky, nie kliky, zobrazenia či priame konverzie. Odpovedá na otázky ako „zapamätali si ľudia reklamu?“ alebo „poznajú našu značku viac než predtým?“. Je zameraný na horné časti nákupného lievika, kde sa okamžitý predaj ťažko meria.
Ako Brand Lift funguje
Brand Lift porovnáva dve skupiny ľudí: tých, ktorí vašu reklamu videli (testovacia skupina), a podobných ľudí, ktorí ju nevideli (kontrolná skupina). Obom ukáže krátky prieskum a rozdiel v ich odpovediach ukazuje, aký vplyv mala reklama. Meria sa napríklad zapamätateľnosť reklamy, povedomie o značke, jej zvažovanie či asociácia so značkou.
| Bežné metriky výkonu | Metriky Brand Lift |
|---|---|
| Kliky, CTR | Zapamätateľnosť reklamy (ad recall) |
| Konverzie, ROAS | Povedomie o značke (brand awareness) |
| CPA | Zvažovanie a asociácia so značkou |
Požiadavky a dostupnosť
Brand Lift je zdarma, no má podmienky. Na jeho spustenie zvyčajne potrebujete kontakt na zástupcu Googlu a kampaň musí nazbierať dostatok odpovedí na prieskum, aby bol výsledok štatisticky spoľahlivý. Bez dostatočného objemu a rozpočtu sa nárast nedá dôveryhodne odmerať.
- Cieľ: merať povedomie a vnímanie, nie priamy predaj.
- Formát: najmä video kampane a Demand Gen.
- Podmienka: prístup cez zástupcu Googlu a dostatočný objem odpovedí.
Slovenský kontext
Brand Lift má zmysel najmä pri väčších brandových kampaniach, kde je rozpočet dosť veľký na spoľahlivý prieskum. Pre menšie slovenské firmy s obmedzeným rozpočtom býva dostupnosť obmedzená, keďže sa vyžaduje minimálny objem odpovedí aj súčinnosť zástupcu Googlu. Ak Brand Lift nie je dostupný, vplyv na značku sa dá aspoň nepriamo sledovať cez nárast brandových vyhľadávaní, unikátny dosah a konverzie po zhliadnutí. Viac o videu je v článku YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Čo meria Brand Lift?
Meria vplyv reklamy na značku, napríklad zapamätateľnosť reklamy, povedomie o značke, jej zvažovanie a asociáciu. Namiesto klikov a konverzií sleduje, ako reklama mení to, čo si ľudia o značke myslia.
Ako Brand Lift získava dáta?
Porovnáva testovaciu skupinu, ktorá reklamu videla, s kontrolnou skupinou, ktorá ju nevidela, pomocou krátkych prieskumov. Rozdiel v odpovediach ukazuje nárast (lift) spôsobený reklamou.
Koľko Brand Lift stojí?
Samotný nástroj je zdarma, platíte len za samotnú reklamu, ktorá dosah generuje. Na spustenie však zvyčajne potrebujete zástupcu Googlu a dostatočný rozpočet, aby prieskum nazbieral spoľahlivý počet odpovedí.
Pre koho je Brand Lift vhodný?
Hodí sa najmä pre väčšie brandové a video kampane zamerané na budovanie povedomia. Pre malé rozpočty býva nedostupný, lebo sa vyžaduje minimálny objem odpovedí na prieskum.
Ako merať vplyv na značku bez Brand Lift?
Môžete nepriamo sledovať nárast brandových vyhľadávaní, unikátny dosah, frekvenciu a konverzie po zhliadnutí. Tieto ukazovatele nenahradia prieskum, ale naznačia, či kampaň zvyšuje povedomie.