Geografické prehľady
Geografické prehľady ukazujú výkon reklám podľa lokality a rozlišujú, kde sa používatelia fyzicky nachádzali, od toho, o aké miesto prejavili záujem, čo pomáha ladiť geografické cielenie a úpravy ponúk.
Čo sú geografické prehľady
Geografické prehľady rozdeľujú výkon kampaní podľa lokality. Google Ads pritom rozlišuje dva pohľady: miesto výskytu (kde sa používateľ fyzicky nachádzal) a miesto záujmu (o akú lokalitu sa zaujímal, napríklad ju hľadal). Vďaka tomu zistíte, či premávku tvoria ľudia priamo z vášho regiónu, alebo tí, čo sa oň iba zaujímajú.
Miesto výskytu vs miesto záujmu
| Pohľad | Čo hovorí | Kedy je užitočný |
|---|---|---|
| Miesto výskytu | kde používateľ reálne bol | lokálne služby, kamenná prevádzka |
| Miesto záujmu | o aké miesto sa zaujímal | cestovný ruch, doručenie do regiónu |
Ako prehľady využiť
- Identifikovať regióny s najlepším konverzným pomerom a ROAS.
- Nastaviť úpravy ponúk pre výkonné či slabé lokality.
- Doladiť geografické cielenie – pridať alebo vylúčiť oblasti.
Ilustratívny príklad: e-shop cieli na celé Slovensko, no v geografických prehľadoch vidí, že jeden kraj má výrazne nižší ROAS. Zníženou ponukou pre tento kraj (alebo jeho vylúčením) presunie rozpočet do výkonnejších oblastí.
SK kontext
Pri cielení na celú SR sa oplatí pravidelne pozrieť výkon po krajoch či mestách – napríklad Bratislava má často iný CPC aj konverzný pomer než menšie regióny. Pri lokálnych službách (prevádzka v jednom meste) sledujte najmä miesto výskytu, aby ste neplatili za záujemcov z druhého konca krajiny. ROAS v prehľadoch je s DPH; pre interné rozhodovanie ho prepočítajte na netto delením 1,23.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi miestom výskytu a miestom záujmu?
Miesto výskytu je tam, kde sa používateľ fyzicky nachádzal. Miesto záujmu je lokalita, o ktorú prejavil záujem, napríklad ju hľadal. Pre lokálne služby je dôležitejšie miesto výskytu.
Kde geografické prehľady nájdem?
V prehľadoch kampaní v sekcii lokalít, prípadne cez Editor prehľadov, kde si viete dáta rozdeliť podľa krajiny, kraja alebo mesta.
Ako prehľady pomôžu s ponukami?
Ukážu regióny s najlepším a najhorším výkonom. Na základe toho nastavíte úpravy ponúk nahor pre silné lokality a nadol alebo vylúčenie pre slabé.
Fungujú geografické prehľady aj pri Smart Biddingu?
Prehľady vidíte vždy, no pri automatických stratégiách systém lokalitu zohľadňuje sám. Ručné úpravy ponúk podľa lokality potom majú obmedzený alebo žiadny priamy vplyv.
Prečo mať pri lokálnej firme na pozore miesto záujmu?
Pri miestnej prevádzke môžu ľudia z iných regiónov hľadať vaše mesto bez úmyslu prísť. Sledovaním miesta výskytu neplatíte zbytočne za takýchto vzdialených záujemcov.