Segmentácia prehľadov
Segmentácia rozdelí súhrnné čísla v tabuľke na viac riadkov podľa zvoleného kritéria (deň, zariadenie, sieť), aby ste videli, kde presne výkon vzniká.
Segmentácia je funkcia Google Ads, ktorá rozloží jeden súhrnný riadok na viac riadkov podľa zvoleného kritéria. Namiesto jedného čísla za celú kampaň tak uvidíte, ako sa výkon líši napríklad medzi mobilom a počítačom alebo medzi jednotlivými dňami.
Najčastejšie segmenty
| Segment | Čo rozdelí |
|---|---|
| Čas | Deň, týždeň, mesiac, deň v týždni, hodina |
| Zariadenie | Počítač, mobil, tablet, TV obrazovky |
| Sieť | Vyhľadávanie, partneri vo vyhľadávaní, obsahová sieť |
| Typ kliku | Ktorý prvok reklamy priniesol návštevu |
| Hore vs iné | Kde na stránke sa reklama zobrazila |
Ako segment funguje
Po zapnutí segmentu sa každý riadok tabuľky rozpadne na toľko riadkov, koľko má segment hodnôt. Súčty ostávajú rovnaké, len sú rozdelené. Pozor, niektoré stĺpce nemusia pri nekompatibilnom segmente ukázať hodnotu (napríklad konverzné segmenty fungujú len s konverznými stĺpcami).
Ilustratívny príklad
Ilustratívny príklad: kampaň má za mesiac 40 konverzií a náklad 800 €. Po segmente podľa zariadenia sa ukáže, že mobil priniesol 10 konverzií pri náklade 400 € a počítač 30 konverzií pri náklade 400 €. Výpočet: CPA na mobile = 400 € ÷ 10 = 40 €, na počítači = 400 € ÷ 30 ≈ 13,33 €. Bez segmentácie by ste videli len priemer 20 € a nespozorovali by ste, že mobil je trikrát drahší.
Slovenský kontext
Segmentácia je základ pri rozhodovaní o úpravách ponúk podľa zariadenia či času, hoci pri Smart Biddingu systém veľkú časť týchto rozdielov rieši sám. Slovenskému správcovi pomáha odhaliť napríklad slabé večerné hodiny alebo víkendy. Segmenty sa dajú kombinovať s Editorom prehľadov aj s vlastnými stĺpcami.
Časté otázky
Zmení segmentácia celkové čísla kampane?
Nie. Súčty ostávajú rovnaké, segment ich len rozdelí do viacerých riadkov podľa zvoleného kritéria, aby ste videli detail.
Podľa čoho môžem dáta segmentovať?
Ponuka závisí od tabuľky, no bežne podľa času (deň, hodina), zariadenia, siete, typu kliku alebo umiestnenia na stránke.
Prečo niektoré stĺpce po segmentácii nemajú hodnotu?
Niektoré segmenty sú kompatibilné len s určitými stĺpcami. Napríklad konverzné segmenty fungujú iba s konverznými stĺpcami, inak ostane bunka prázdna.
Načo je segment podľa zariadenia?
Ukáže, ako sa líši výkon na mobile, počítači a tablete. Pomáha rozhodnúť o úpravách ponúk alebo odhaliť drahšie či lacnejšie zariadenie.
Dá sa segmentácia použiť v Editore prehľadov?
Áno. Segmenty aj vlastné stĺpce sú súčasťou tvorby prehľadov, takže si rozdelené dáta uložíte do vlastnej tabuľky alebo grafu.