In-feed video reklama
In-feed video reklama sa zobrazuje ako náhľad medzi obsahom YouTube (výsledky hľadania, súvisiace videá, domovská stránka) a prehrá sa až po kliknutí diváka.
In-feed video reklama (anglicky in-feed video ad, predtým video discovery) sa zobrazuje ako náhľad s miniatúrou a textom na miestach, kde ľudia objavujú obsah: vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube, vedľa súvisiacich videí a na domovskej stránke YouTube. Na rozdiel od in-stream formátov sa video neprehrá automaticky, ale až keď divák na náhľad klikne.
Ako funguje
Reklama pozostáva z miniatúry a niekoľkých riadkov textu. Keďže sa prehrá až po kliknutí, oslovuje ľudí, ktorí o tému aktívne prejavia záujem. To z nej robí formát vhodný do fázy zvažovania: divák si video pustí sám a strávi s obsahom viac času.
In-feed verzus in-stream
| Vlastnosť | In-feed video | In-stream |
|---|---|---|
| Kde sa zobrazí | Vo feede a výsledkoch (náhľad) | V rámci prehrávaného videa |
| Spustenie | Až po kliknutí diváka | Automaticky |
| Typ záujmu | Aktívne vyhľadávanie a objavovanie | Pasívne sledovanie obsahu |
Kedy formát použiť
- Obsahový marketing – návody, recenzie a videá, ktoré si divák chce pozrieť.
- Fáza zvažovania – oslovenie ľudí, ktorí danú tému aktívne hľadajú.
- Dlhší obsah – priestor na video, s ktorým divák strávi viac času.
Slovenský kontext
Pre slovenské firmy je in-feed video dobrý formát, keď máte kvalitný video obsah (napríklad ukážku produktu alebo návod) a chcete osloviť ľudí, ktorí danú tému na YouTube sami hľadajú. Keďže divák klikne dobrovoľne, získate zaujatejšie publikum, ktoré viete neskôr osloviť remarketingom. Tento formát sa dnes nakupuje najmä cez Demand Gen kampane. Viac v článku Demand Gen kampane.
Časté otázky
Čím sa in-feed video líši od in-stream reklamy?
In-feed video sa zobrazí ako náhľad medzi obsahom a prehrá sa až po kliknutí diváka, kým in-stream reklama sa spustí automaticky v rámci prehrávaného videa. In-feed tak oslovuje ľudí, ktorí obsah aktívne objavujú.
Kde sa in-feed video zobrazuje?
Zobrazuje sa vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube, vedľa súvisiacich videí a na domovskej stránke YouTube. Vždy ako náhľad s miniatúrou a textom.
Prehráva sa in-feed video automaticky?
Nie, video sa prehrá až vtedy, keď divák klikne na náhľad. Získavate tak zaujatejšie publikum, ktoré o tému prejavilo aktívny záujem.
Ako sa in-feed video dnes nakupuje?
Tento formát sa dnes nasadzuje najmä cez Demand Gen kampane, ktoré nahradili staršie Discovery kampane. Slúžia na vizuálne oslovenie záujmu naprieč YouTube a ďalšími plochami Googlu.
Pre koho je in-feed video vhodné?
Hodí sa firmám s kvalitným video obsahom, ktoré chcú osloviť ľudí vo fáze zvažovania. Divák si video pustí sám, takže formát podporuje dlhší a hodnotnejší obsah.