Preskočiteľná in-stream reklama
Preskočiteľná in-stream reklama sa prehrá pred videom alebo počas neho a divák ju môže po 5 sekundách preskočiť; inzerent zvyčajne platí len za zhliadnutie alebo interakciu.
Preskočiteľná in-stream reklama (anglicky skippable in-stream) je video formát, ktorý sa prehrá pred videom, počas neho alebo po ňom na YouTube a v partnerskej video sieti. Divák ju môže po 5 sekundách preskočiť. Podľa cieľa kampane sa účtuje za zhliadnutie (CPV) alebo za tisíc zobrazení (CPM).
Ako sa účtuje
Pri kampani na zhliadnutia platíte, keď divák pozerá aspoň 30 sekúnd, dopozerá kratšie video alebo klikne na reklamu. Ak diváci preskočia skôr, spravidla neplatíte. To robí formát pomerne efektívnym: platíte hlavne za skutočne zaujatých ľudí.
| Cieľ kampane | Model platby | Kedy platíte |
|---|---|---|
| Zhliadnutia a záujem | CPV | Po 30 s sledovania, dopozeraní kratšieho videa alebo interakcii |
| Dosah a povedomie | CPM | Za každých tisíc zobrazení |
Dĺžka kreatívy
Formát nemá pevný časový strop, no keďže je preskočiteľný, prvých pár sekúnd rozhoduje. Odporúča sa značku a hlavné posolstvo ukázať hneď na začiatku, kým divák ešte nemá možnosť preskočiť. Na koniec sa hodí jasná výzva na akciu.
Kedy formát použiť
- Predstavenie produktu – priestor vysvetliť benefit dlhšie než 6 sekúnd.
- Zbieranie záujmu – platíte prevažne za divákov, ktorí neodskočili.
- Základ remarketingu – zoznamy divákov na neskoršie oslovenie.
Slovenský kontext
Pre slovenský trh je preskočiteľná in-stream reklama dobrým kompromisom medzi dosahom a výkonom. Platíte hlavne za zaujatých divákov, takže formát znesie aj menší rozpočet. Divákov, ktorí video pozreli, potom viete zaradiť do remarketingu a osloviť ich vyhľadávacou alebo nákupnou kampaňou. Viac k videu nájdete v článku YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Kedy sa dá preskočiteľná in-stream reklama preskočiť?
Divák ju môže preskočiť po 5 sekundách prehrávania. Prvých pár sekúnd je preto najdôležitejších pre zaujatie a ukázanie značky.
Za čo sa pri tomto formáte platí?
Podľa cieľa kampane platíte buď za zhliadnutie (CPV), alebo za tisíc zobrazení (CPM). Pri modeli CPV platíte, keď divák pozerá aspoň 30 sekúnd, dopozerá kratšie video alebo klikne na reklamu.
Platím, keď divák reklamu preskočí?
Pri účtovaní za zhliadnutie za preskočenie pred hranicou zhliadnutia spravidla neplatíte. Preto formát smeruje rozpočet najmä na skutočne zaujatých divákov.
Aký je rozdiel oproti bumperu?
Bumper je 6-sekundový, nepreskočiteľný a platí sa na CPM, kým preskočiteľná in-stream reklama je dlhšia, dá sa preskočiť a často sa platí za zhliadnutie. Bumper cieli na dosah, preskočiteľná in-stream skôr na záujem a zhliadnutia.
Ako dlhé má byť video?
Formát nemá pevný časový strop, no dôležité posolstvo a značku ukážte hneď v prvých sekundách. Divák totiž po piatich sekundách môže odskočiť.