Jazykové cielenie
Jazykové cielenie určuje, používateľom s akým jazykovým nastavením rozhrania a obsahu sa reklama môže zobraziť; nemení jazyk samotnej reklamy, iba okruh publika.
Čo je jazykové cielenie
Jazykové cielenie (language targeting) hovorí Google Ads, používateľom s akými jazykovými preferenciami sa má reklama zobraziť. Google jazyk odhaduje z nastavenia rozhrania Google, jazyka prehľadávaného obsahu a ďalších signálov. Nepreklada vašu reklamu – text musíte napísať v jazyku, ktorému publikum rozumie, sami.
Ako funguje
- Reklama sa môže zobraziť, keď sa jazyk používateľa zhoduje aspoň s jedným z vybraných jazykov kampane.
- Jazykové a geografické cielenie pôsobia súčasne: musia byť splnené obe podmienky.
- Pri kľúčových slovách platí, že jazyk cielenia by mal zodpovedať jazyku vašich slov a reklám.
Časté chyby
| Situácia | Riziko | Odporúčanie |
|---|---|---|
| vybraný len jeden jazyk | vynechanie ľudí s cudzím rozhraním | zvážiť pridanie angličtiny popri slovenčine |
| reklama v SK, cielenie EN | nezrozumiteľná reklama pre publikum | zladiť jazyk textu s jazykom publika |
| všetky jazyky naraz | zobrazenie ľuďom, čo textu nerozumejú | obmedziť na relevantné jazyky |
SK kontext
Na slovenskom trhu žije časť používateľov s anglickým alebo českým nastavením rozhrania Google, hoci bežne čítajú po slovensky. Ak cielite len na jazyk „slovenčina“, môžete o týchto ľudí prísť. Bežná prax je vybrať slovenčinu aj angličtinu (prípadne češtinu) a reklamy nechať po slovensky. Geografiu pritom obmedzte na Slovensko cez geografické cielenie, aby jazykové rozšírenie nezvýšilo dosah mimo trh.
Časté otázky
Prekladá jazykové cielenie moju reklamu?
Nie. Jazykové cielenie len vyberá publikum podľa jeho jazykových preferencií. Text reklamy musíte napísať v cieľovom jazyku sami.
Prečo pridať k slovenčine aj angličtinu?
Časť používateľov na Slovensku má rozhranie Google v angličtine alebo češtine, aj keď rozumie po slovensky. Pridaním týchto jazykov ich nevynecháte, kým geografiu držíte na SK.
Ako Google zistí jazyk používateľa?
Google jazyk odhaduje najmä z nastavenia rozhrania Google a z jazyka obsahu, ktorý si používateľ prezerá, prípadne z ďalších signálov účtu.
Súvisí jazykové cielenie s geografickým?
Áno, pôsobia spoločne. Musia byť splnené obe podmienky naraz, takže jazyk neurčuje krajinu a naopak.
Mám vybrať všetky jazyky?
Neodporúča sa. Reklamu by ste ukázali aj ľuďom, ktorí textu nerozumejú, čím zhoršíte relevanciu a plytváte rozpočtom.