Reklamná zostava (Ad Group)

Iné názvy: ad group, reklamná skupina

Reklamná zostava (ad group), po slovensky aj reklamná skupina, je stredná úroveň v štruktúre účtu Google Ads. Zoskupuje kľúčové slová a im zodpovedajúce reklamy, ktoré spája jedna spoločná téma. Kampaň sa skladá z viacerých reklamných zostáv a práve zostava je miesto, kde sa stretáva to, na čo cielite (kľúčové slová), s tým, čo ukážete (reklamy). Dobre poskladané zostavy sú základom relevancie — a tá priamo ovplyvňuje skóre kvality aj cenu za klik.

Kde je zostava v štruktúre účtu

Účet Google Ads má jasnú hierarchiu. Zjednodušene:

Rozpočet teda riadite na úrovni kampane, no tému a relevanciu ladíte v zostavách. Ako celok poskladať účet, rozoberá článok Štruktúra Google Ads účtu.

Prečo má mať zostava tesnú tému

Čím užšie súvisia kľúčové slová v jednej zostave, tým presnejšie k nim viete napísať reklamu — a tým lepšia je zhoda medzi dopytom, reklamou a vstupnou stránkou. Táto zhoda dvíha mieru prekliku aj skóre kvality, čo cez Ad Rank znamená lepšiu pozíciu za nižšiu cenu za klik. Naopak, keď do jednej zostavy nahádžete rôzne témy, reklama nemôže byť relevantná pre všetky — a výkon trpí.

Ilustratívny príklad: namiesto jednej zostavy „obuv" s desiatkami rôznych slov vytvorte samostatné zostavy „pánske bežecké topánky", „detské gumáky" a „kožené poltopánky". Každá má vlastné reklamy aj vstupnú stránku presne k téme.

Na čo si dať pozor

• Priveľa slov v jednej zostave. Keď sa témy rozídu, reklama prestane sedieť na časť dopytov. Radšej rozdeľte na viac tesnejších zostáv.
• Málo reklám v zostave. Aby mal systém čo testovať a striedať, majte v zostave aspoň jednu kvalitnú responzívnu reklamu s dostatkom nadpisov a popisov.
• Vlastná vstupná stránka. Každá zostava by mala smerovať na stránku, ktorá presne zodpovedá jej téme, nie na všeobecnú úvodnú stránku.
• Vylučujúce slová na úrovni zostavy aj kampane. Bránia tomu, aby si zostavy „kradli" tie isté dopyty a míňali rozpočet na nerelevantné vyhľadávania.

Reklamná zostava v slovenskom kontexte

Pri menších slovenských účtoch platí, že prehľadná štruktúra je dôležitejšia než počet zostáv. Radšej menej, ale tematicky čistých zostáv, než množstvo prekrývajúcich sa skupín, ktoré sa navzájom brzdia. Pri e-shopoch časť práce s produktmi preberajú produktové kampane napojené na feed v Merchant Center, no v textových vyhľadávacích kampaniach zostáva reklamná zostava základnou stavebnou jednotkou, ktorú treba udržiavať tematicky tesnú.

Časté otázky

Aký je rozdiel medzi kampaňou a reklamnou zostavou?

Kampaň je nadradená úroveň, kde nastavujete rozpočet, stratégiu ponúk a cielenie (geografické, jazykové, sieť). Reklamná zostava je podúroveň vnútri kampane, ktorá zoskupuje kľúčové slová a reklamy k jednej téme. Jedna kampaň obsahuje viac reklamných zostáv.

Koľko kľúčových slov má byť v jednej reklamnej zostave?

Neexistuje pevné číslo, dôležitá je tematická tesnosť. Slová v zostave majú byť také príbuzné, aby k nim sedela jedna reklama a jedna vstupná stránka. Keď sa témy začnú rozchádzať, je lepšie zostavu rozdeliť na viac menších než pridávať nesúrodé slová.

Koľko reklám má mať reklamná zostava?

Odporúča sa mať v zostave aspoň jednu kvalitnú responzívnu reklamu vo vyhľadávaní s dostatkom nadpisov a popisov, aby mal systém čo kombinovať a testovať. Viac variantov pomáha nájsť najúčinnejšie posolstvá, no všetky musia zostať verné spoločnej téme zostavy.

Ovplyvňuje reklamná zostava skóre kvality?

Áno, nepriamo, no zásadne. Tesná téma zostavy umožňuje vysokú zhodu medzi kľúčovým slovom, reklamou a vstupnou stránkou, a práve táto relevancia je jadrom skóre kvality. Lepšie skóre kvality potom cez Ad Rank znamená lepšiu pozíciu za nižšiu cenu za klik.

Mám dať každé kľúčové slovo do vlastnej zostavy?

Nie je to nutné. Extrémne členenie (jedno slovo na zostavu) prináša veľa réžie a málokedy sa oplatí. Cieľom je tematická čistota, nie maximálny počet zostáv. Zoskupte úzko súvisiace slová spolu a rozdeľujte až vtedy, keď sa témy alebo zámer používateľa reálne líšia.