YouTube Masthead
Masthead je prémiový video formát na úplne vrchu domovskej stránky YouTube, ktorý sa nakupuje rezervovane (nie v aukcii) a slúži na rýchly a masívny zásah.
YouTube Masthead je prémiový video formát, ktorý sa zobrazí na úplnom vrchu domovskej stránky YouTube na počítači, v mobile aj na televízoroch. Slúži na rýchle vybudovanie veľkého dosahu za krátky čas, napríklad pri uvedení produktu alebo veľkej kampani. Na rozdiel od bežných video formátov sa nenakupuje v aukcii, ale rezervovane cez obchodného zástupcu Googlu.
Ako sa masthead nakupuje
Masthead je rezervovaný formát, čo znamená, že si vopred zabezpečíte umiestnenie na konkrétny deň alebo na určitý počet zobrazení. Účtuje sa spravidla na základe rezervácie (napríklad za deň alebo za dohodnutý objem zobrazení na CPM báze), nie priebežne v aukcii ako ostatné kampane. Vďaka tomu viete dopredu naplánovať masívny zásah v presne určený deň.
Kedy masthead použiť
- Uvedenie produktu – veľký a rýchly zásah v deň spustenia.
- Sezónne vrcholy – Vianoce, Black Friday, veľké výpredaje.
- Budovanie značky – maximálna viditeľnosť na najnavštevovanejšej ploche YouTube.
Masthead verzus aukčné formáty
| Vlastnosť | Masthead | Bežné video formáty |
|---|---|---|
| Nákup | Rezervovane, vopred | V aukcii, priebežne |
| Umiestnenie | Vrch domovskej stránky YouTube | V rámci videí a feedu |
| Cieľ | Masívny dosah za krátky čas | Dosah aj výkon podľa nastavenia |
Slovenský kontext
Pre väčšinu slovenských inzerentov je masthead skôr nástroj veľkých značiek a kampaní s vyšším rozpočtom, keďže sa nakupuje rezervovane a cieli na masívny zásah. Pre menšie rozpočty býva efektívnejšia kombinácia bumperov a preskočiteľných in-stream reklám v kampani na dosah. Ak masthead zvažujete, jeho dostupnosť a podmienky konzultujte priamo so zástupcom Googlu. Viac o videu nájdete v článku YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Čo je YouTube Masthead?
Je to prémiový video formát na úplnom vrchu domovskej stránky YouTube na počítači, mobile aj televízoroch. Slúži na rýchle vybudovanie veľkého dosahu, napríklad pri uvedení produktu alebo veľkej kampani.
Ako sa masthead nakupuje?
Masthead sa nenakupuje v aukcii ako bežné kampane, ale rezervovane cez obchodného zástupcu Googlu. Umiestnenie si zabezpečíte vopred na konkrétny deň alebo dohodnutý objem zobrazení.
Pre koho je masthead vhodný?
Je vhodný najmä pre veľké značky a kampane s vyšším rozpočtom, ktoré potrebujú masívny zásah za krátky čas. Menším inzerentom sa zvyčajne viac oplatí kombinácia bumperov a preskočiteľných in-stream reklám.
Za čo sa pri masthede platí?
Účtuje sa na základe rezervácie, napríklad za deň alebo za dohodnutý objem zobrazení na CPM báze, nie priebežne v aukcii. Presné podmienky závisia od dohody so zástupcom Googlu.
Ako sa masthead líši od bumperu?
Bumper je krátka 6-sekundová aukčná reklama v rámci videí, kým masthead je rezervovaný formát na vrchu domovskej stránky YouTube. Masthead cieli na masívny jednorazový zásah, bumper na dlhodobejšie budovanie frekvencie.