Správca reklám (Meta Ads Manager)
Hlavný nástroj Meta na tvorbu, správu a vyhodnocovanie reklám na Facebooku a Instagrame, usporiadaný do troch úrovní: kampaň, reklamná zostava a reklama.
Správca reklám (anglicky Meta Ads Manager) je centrálne rozhranie, v ktorom vytvárate, upravujete a vyhodnocujete platené reklamy naprieč plochami Meta – Facebook, Instagram, Messenger a Audience Network. Je to obdoba rozhrania Google Ads pre svet Meta: každá reklama v ňom vzniká v pevnej trojúrovňovej štruktúre.
Tri úrovne kampane
| Úroveň | Čo sa tu rozhoduje |
|---|---|
| Kampaň | Cieľ kampane (predaj, potenciálni zákazníci, návštevnosť…) a rozpočet na úrovni kampane |
| Reklamná zostava | Publikum, umiestnenia, stratégia ponúk, rozpočet zostavy a rozvrh |
| Reklama | Samotná kreatíva – obrázok či video, text, nadpis a cieľová adresa |
Prečo na štruktúre záleží
Optimalizácia a učenie prebiehajú na úrovni reklamnej zostavy – práve tam si systém hľadá ľudí, ktorí splnia zvolený cieľ. Ak jednu zostavu preťažíte priveľkým počtom publík alebo kreatív, roztrieštite dáta a predĺžite fázu učenia. Zmena cieľa kampane po jej vytvorení nie je možná; na iný cieľ treba novú kampaň.
Čo v Správcovi reklám nájdete
- Tvorba a úpravy kampaní, zostáv a reklám vrátane hromadných zmien.
- Prehľady výkonu so stĺpcami ako dosah, CPM, CTR, výsledky a cena za výsledok.
- Rozdelenie (breakdown) dát podľa umiestnenia, veku, pohlavia či zariadenia.
- Testovanie cez A/B test.
Slovenský kontext
Rozpočty aj výsledky vidíte v eurách. Fakturačné údaje a DPH sa nastavujú v účte firmy: pri slovenskom platiteľovi DPH sa reklama zvyčajne účtuje v režime prenesenia daňovej povinnosti (reverse charge). Pri hodnotení ROAS pamätajte, že Meta vykazuje hodnotu nákupov spravidla vrátane DPH, kým rozpočet miniete bez DPH – reálny netto ROAS je zobrazená hodnota delená 1,23 (23 % DPH v SR).
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi kampaňou, zostavou a reklamou?
Kampaň určuje cieľ a prípadne rozpočet, reklamná zostava definuje publikum, umiestnenia, ponuky a rozvrh, a reklama je samotná kreatíva (obrázok, video, text). Ide o tri vnorené úrovne jednej štruktúry.
Dá sa v Správcovi reklám zmeniť cieľ kampane?
Nie. Cieľ sa volí pri vytvorení kampane a neskôr ho už nezmeníte. Ak potrebujete iný cieľ, vytvoríte novú kampaň.
Na ktorej úrovni prebieha optimalizácia?
Na úrovni reklamnej zostavy. Tam si systém hľadá ľudí, ktorí splnia zvolený cieľ, a tam prebieha aj fáza učenia.
Je Správca reklám to isté ako Business Manager?
Nie. Business Manager (dnes Meta Business Suite/Nastavenia firmy) spravuje účty, stránky a prístupy, kým Správca reklám slúži priamo na tvorbu a vyhodnocovanie reklám.
V akej mene a s akou DPH sa reklama účtuje na Slovensku?
Rozpočty aj výsledky sú v eurách. Pri slovenskom platiteľovi DPH sa reklama zvyčajne účtuje v režime prenesenia daňovej povinnosti; ROAS je pre DPH nadhodnotený, netto hodnota je zobrazená ÷ 1,23.