Nepreskočiteľná in-stream reklama
Nepreskočiteľná in-stream reklama trvá spravidla do 15 sekúnd, divák ju musí vidieť celú a platí sa za ňu podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM).
Nepreskočiteľná in-stream reklama (anglicky non-skippable in-stream) je video formát, ktorý sa prehrá pred videom, počas neho alebo po ňom a divák ho nemôže preskočiť. Trvá spravidla do 15 sekúnd (v niektorých regiónoch do 20). Platí sa za ňu podľa ceny za tisíc zobrazení (CPM).
Ako funguje
Keďže divák musí reklamu vidieť celú, formát zaručí, že sa vaše posolstvo doručí bez prerušenia. Tým sa hodí, keď potrebujete odovzdať kompletnú správu, napríklad slogan kampane alebo jasný benefit. Cenou za istotu doručenia je vyššie riziko, že netrpezlivý divák formát vníma rušivo, preto má zmysel držať kreatívu svižnú.
Porovnanie s ostatnými video formátmi
| Formát | Dĺžka | Preskočiteľné | Platba |
|---|---|---|---|
| Bumper | do 6 s | Nie | CPM |
| Nepreskočiteľná in-stream | do 15 s | Nie | CPM |
| Preskočiteľná in-stream | bez pevného stropu | Áno (po 5 s) | CPV alebo CPM |
Výpočet: náklady = (počet zobrazení ÷ 1000) × CPM.
Ilustratívny príklad: pri CPM 5 € a 200 000 zobrazeniach zaplatíte približne (200 000 ÷ 1000) × 5 = 1 000 €. Čísla sú ilustratívne, skutočné CPM závisí od aukcie a cielenia.
Kedy formát použiť
Nepreskočiteľnú in-stream reklamu volíte, keď potrebujete doručiť celé posolstvo a záleží vám na tom, aby ho divák videl bez možnosti odskočiť. Je vhodná do fázy zvažovania a povedomia, keď máte silnú, krátku a jasnú kreatívu. Ak vám ide skôr o čo najlacnejší dosah, zvážte kombináciu s bumpermi a preskočiteľnými formátmi.
Slovenský kontext
Pre slovenské značky sa nepreskočiteľná in-stream reklama oplatí pri kampaniach, kde je dôležité odovzdať jasný odkaz celý, napríklad pri uvedení produktu alebo sezónnej akcii. Keďže sa platí na CPM, vyhodnocujte ju cez unikátny dosah a frekvenciu, nie cez konverzie. Kreatívu držte krátku a výstižnú. Ďalšie tipy nájdete v článku YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Ako dlhá je nepreskočiteľná in-stream reklama?
Trvá spravidla do 15 sekúnd, v niektorých regiónoch do 20 sekúnd. Divák ju musí vidieť celú, takže posolstvo musí byť krátke a jasné.
Dá sa nepreskočiteľná in-stream reklama preskočiť?
Nie, tento formát sa preskočiť nedá a divák ho vidí celý. Práve tým zaručuje doručenie celého posolstva.
Za čo sa platí?
Formát sa nakupuje na CPM, teda platíte za tisíc zobrazení. Vyhodnocuje sa preto metrikami dosahu, nie priamymi konverziami.
Kedy zvoliť nepreskočiteľnú namiesto preskočiteľnej in-stream reklamy?
Nepreskočiteľnú volíte, keď chcete mať istotu, že divák uvidí celé posolstvo. Preskočiteľná sa hodí, keď chcete platiť najmä za zaujatých divákov a znížiť riziko rušivého dojmu.
Ako sa líši od bumperu?
Bumper trvá do 6 sekúnd, nepreskočiteľná in-stream do 15 sekúnd, obidve sú nepreskočiteľné a platia sa na CPM. Dlhší formát dáva priestor na rozvinutejšie posolstvo.