Plánovač výkonu (Performance Planner)
Plánovač výkonu je nástroj Google Ads, ktorý prognózuje kliky, konverzie a hodnotu pri rôznych rozpočtoch a cieľoch a navrhuje ich rozdelenie medzi kampane.
Čo je Plánovač výkonu
Plánovač výkonu (Performance Planner) je nástroj, ktorý na základe aukčných dát a histórie účtu vytvára prognózu výkonu kampaní. Ukazuje, ako by zmena rozpočtu alebo cieľových hodnôt (cieľová CPA či ROAS) ovplyvnila počet klikov, konverzií a ich hodnotu, a odporúča, ako rozdeliť rozpočet medzi kampane, aby ste z neho získali maximum.
Plán je odhad do budúcnosti, nie záruka. Vytvorený plán viete stiahnuť a ponúky či rozpočty z neho uplatniť ručne v účte.
Ako sa číta prognóza
Jadrom plánovača je krivka výdavkov a konverzií: vodorovná os je rozpočet, zvislá os očakávané konverzie. Krivka je najprv strmá (každé euro navyše prináša veľa konverzií) a postupne sa splošťuje (ďalšie eurá už prinášajú menej). Bod na krivke ukazuje očakávaný výsledok pri zvolenom rozpočte.
Výpočet: marginálna CPA = prírastok nákladov delený prírastkom konverzií. Ukazuje, koľko stojí každá ďalšia konverzia pri navýšení rozpočtu.
Ilustratívny príklad: ak plán pri rozpočte 1 000 € za mesiac prognózuje 40 konverzií a pri 1 500 € už 52 konverzií, marginálna CPA navýšenia je (1 500 − 1 000) ÷ (52 − 40) = 500 ÷ 12 ≈ 41,67 € za konverziu navyše. Ak je vaša hranica ziskovosti vyššia, navýšenie sa oplatí; ak nižšia, rozpočet radšej nechajte.
Obmedzenia a predpoklady
- Plánovač potrebuje dostatočnú históriu konverzií; nové kampane nemusia mať prognózu.
- Prognóza vychádza z posledných trendov v aukcii a nezachytí náhle zmeny trhu ani vašu ponuku.
- Je určený hlavne pre kampane vo Vyhľadávaní, Nákupoch, Displeji a niektoré Performance Max.
Slovenský kontext
Plánovač pracuje s hodnotami v eurách. Pri prognóze hodnoty konverzií nezabudnite, že tržby v Google Ads sú vrátane DPH, preto ROAS z plánu prepočítajte na netto delením 1,23 (SR 23 %), aby ste porovnávali so skutočnou maržou. Plánovač je vhodný podklad pri obhajobe rozpočtu klientovi na ďalší mesiac či kvartál.
Časté otázky
Je prognóza z Plánovača výkonu záruka výsledku?
Nie. Je to odhad založený na aukčných dátach a histórii účtu. Skutočný výkon ovplyvní sezónnosť, konkurencia aj zmeny na vašom webe.
Čo je marginálna CPA?
Cena každej ďalšej konverzie pri navýšení rozpočtu. Vypočíta sa ako prírastok nákladov delený prírastkom konverzií a pomáha rozhodnúť, či sa navýšenie oplatí.
Prečo pri niektorej kampani nevidím plán?
Kampaň zrejme nemá dosť histórie konverzií alebo nespĺňa podmienky nástroja. Prognóza sa dá vytvoriť len pre podporované typy kampaní s dostatkom dát.
Uplatní plánovač zmeny automaticky?
Nie. Plán si stiahnete a odporúčané rozpočty či ponuky uplatníte ručne, prípadne cez Google Ads Editor.
Ako plán použiť pri slovenskom e-shope?
Ako podklad na rozdelenie mesačného rozpočtu medzi kampane. Hodnotu konverzií prepočítajte na netto (delením 1,23), aby ROAS z plánu sedel s reálnou maržou.