Responzívna reklama vo vyhľadávaní (RSA)
Formát textovej reklamy, do ktorého zadáte viac nadpisov a popisov; Google z nich automaticky skladá a testuje kombinácie, aby ukázal tú najvýkonnejšiu pre dané vyhľadávanie.
Responzívna reklama vo vyhľadávaní (responsive search ad, RSA) je dnes základný formát textovej reklamy v Google Ads. Namiesto jednej pevnej reklamy zadáte viac nadpisov a popisov a Google z nich v reálnom čase skladá rôzne kombinácie, testuje ich a používateľovi zobrazí tú, ktorá má pri danom vyhľadávaní najlepšiu šancu na úspech. Reklama sa tak „prispôsobuje“ dopytu, zariadeniu aj kontextu — odtiaľ názov responzívna.
Z čoho sa RSA skladá
Do jednej responzívnej reklamy zadáte:
- až 15 nadpisov (headlines) — každý max. 30 znakov,
- až 4 popisy (descriptions) — každý max. 90 znakov.
Google z nich pri každom zobrazení vyberie a poskladá zvyčajne až 3 nadpisy a 2 popisy. Vďaka množstvu vstupov vie otestovať mnoho kombinácií a naučiť sa, ktoré posolstvá fungujú najlepšie na konkrétne kľúčové slová a publikum.
Pripnutie a sila reklamy
Ak potrebujete, aby sa určitý text zobrazoval vždy (napríklad názov značky alebo právne povinná formulácia), môžete nadpis alebo popis pripnúť (pin) na konkrétnu pozíciu. Pozor — čím viac textov pripnete, tým menej kombinácií môže systém testovať, čo často znižuje výkon. Pripínajte len tam, kde to naozaj treba.
Kvalitu vstupov Google hodnotí ukazovateľom sila reklamy (ad strength) — od „nedostatočná“ po „výborná“. Nie je to priamo faktor skóre kvality, ale nabáda vás dodať dosť rôznorodých a relevantných nadpisov, čo sa na výkone aj relevantnosti spravidla prejaví.
| Prvok | Počet | Max. dĺžka |
|---|---|---|
| Nadpisy | až 15 | 30 znakov |
| Popisy | až 4 | 90 znakov |
| Zobrazí sa naraz | zvyčajne 3 nadpisy + 2 popisy | — |
Ako písať dobré RSA
- Rozmanitosť nadpisov. Dodajte odlišné uhly — cena, výhoda, výzva na akciu, dôvera — nech má systém z čoho vyberať.
- Použite kľúčové slová. Aspoň niekoľko nadpisov nech nadväzuje na to, čo ľudia hľadajú; zlepšuje to relevantnosť aj CTR.
- Doplňte podklady. Sitelinky, popisky a ďalšie podklady reklamu zväčšia a zvýraznia bez príplatku za samotné zobrazenie.
Slovenský kontext
Pri slovenských kampaniach dbajte na to, aby nadpisy a popisy boli v spisovnej slovenčine s diakritikou a reálne nadväzovali na vstupnú stránku. RSA je stavebný prvok reklamnej zostavy; ako celý formát vyťažiť naplno, rozoberá článok Responzívne reklamy (RSA), a prečo je relevantnosť taká dôležitá, vysvetľuje článok Skóre kvality.
Časté otázky
Koľko nadpisov a popisov má responzívna reklama?
Zadať môžete až 15 nadpisov (každý do 30 znakov) a až 4 popisy (každý do 90 znakov). Google z nich pri každom zobrazení poskladá zvyčajne až 3 nadpisy a 2 popisy. Čím viac kvalitných a rozmanitých vstupov dodáte, tým viac kombinácií vie systém otestovať.
Čo je pripnutie (pin) v RSA?
Pripnutie zaistí, že konkrétny nadpis alebo popis sa bude zobrazovať vždy a na určenej pozícii — hodí sa pre názov značky či povinné formulácie. Nevýhodou je, že obmedzuje počet kombinácií, ktoré systém môže testovať, čím môže klesnúť výkon. Preto pripínajte len tam, kde to naozaj treba.
Čo znamená „sila reklamy“ (ad strength)?
Je to ukazovateľ, ktorým Google hodnotí kvalitu a rozmanitosť vašich vstupov do RSA — od nedostatočnej po výbornú. Nie je to priamo faktor skóre kvality, ale motivuje vás dodať dosť relevantných a rôznorodých nadpisov. To sa spravidla prejaví na výkone reklamy.
Zobrazia sa vždy všetky nadpisy naraz?
Nie. Z vašich vstupov Google pri každom zobrazení vyberie a poskladá zvyčajne až 3 nadpisy a 2 popisy. Ktoré to budú, rozhoduje podľa vyhľadávania, zariadenia a pravdepodobného výkonu. Preto má zmysel dodať viac kvalitných variantov.
Ako napísať responzívnu reklamu s dobrým výkonom?
Dodajte rozmanité nadpisy s odlišnými uhlami (cena, výhoda, výzva na akciu), zapracujte kľúčové slová, na ktoré cielite, a vyhnite sa zbytočnému pripínaniu. Doplňte podklady ako sitelinky a popisky, ktoré reklamu zväčšia. A vždy dbajte na súlad reklamy so vstupnou stránkou.