Podklady (assets, rozšírenia reklám)
Doplnkové prvky, ktoré rozšíria reklamu o ďalšie informácie a odkazy (sitelinky, popisky, ceny, telefón); zväčšujú reklamu a spravidla zvyšujú mieru prekliku bez príplatku za samotné zobrazenie.
Podklady (po anglicky assets, staršie označenie rozšírenia reklám / ad extensions) sú doplnkové prvky, ktoré k reklame pridajú ďalšie informácie a odkazy — napríklad odkazy na podstránky, výhody, cenu alebo telefónne číslo. Reklamu tým zväčšia a zvýraznia, dajú používateľovi viac dôvodov kliknúť a spravidla zdvihnú mieru prekliku (CTR). Za samotné zobrazenie podkladu neplatíte navyše — účtuje sa štandardný klik ako pri bežnej reklame.
Najčastejšie typy podkladov
| Podklad | Čo pridá do reklamy |
|---|---|
| Sitelinky (odkazy na podstránky) | Ďalšie klikacie odkazy — napr. Kontakt, Akcie, Doprava |
| Popisky (callouts) | Krátke výhody bez odkazu — napr. „Doprava zdarma“, „Sklad na Slovensku“ |
| Útržky štruktúrovaných informácií | Zoznam v kategórii — napr. značky, typy služieb |
| Cena | Prehľad produktov alebo služieb s cenami |
| Telefónne číslo | Možnosť zavolať priamo z reklamy (najmä na mobile) |
| Obrázok | Vizuál vedľa textovej reklamy |
Prečo podklady pomáhajú
Podklady majú dva hlavné efekty. Po prvé, väčšia a nápadnejšia reklama zaberie viac priestoru vo výsledkoch a zvyšuje pravdepodobnosť prekliku. Po druhé, môžu pozitívne vplývať na Ad Rank — očakávaný prínos podkladov je jedným z jeho faktorov, takže lepšie a relevantné podklady môžu pomôcť k lepšej pozícii aj nižšej reálnej cene za klik. Google navyše zobrazuje tie podklady, ktoré majú v danej aukcii najlepší predpokladaný výkon.
Praktické minimum: ku každej kampani doplňte aspoň sitelinky, popisky a útržky štruktúrovaných informácií. Sú zadarmo na nasadenie a rozšíria reklamu bez toho, aby ste menili samotné texty.
Slovenský kontext
Pri slovenských inzerentoch bývajú najúčinnejšie podklady, ktoré rozptýlia bežné obavy pri online nákupe — „Doručenie do 2 dní“, „Predajňa v Bratislave“, „Platba na faktúru“. Podklady dopĺňajú responzívnu reklamu a sú súčasťou reklamnej zostavy; ktoré typy nasadiť a ako, rozoberá článok Rozšírenia reklám.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi podkladmi a rozšíreniami reklám?
Je to to isté — Google premenoval „rozšírenia reklám“ (ad extensions) na „podklady“ (assets). Ide o doplnkové prvky ako sitelinky, popisky či ceny, ktoré rozširujú reklamu o ďalšie informácie a odkazy. Staršie materiály môžu ešte používať pojem rozšírenia.
Platím za podklady niečo navyše?
Za samotné zobrazenie podkladu neplatíte nič navyše — účtuje sa štandardný klik ako pri bežnej reklame. Napríklad klik na sitelink stojí rovnako ako klik na hlavný nadpis. Podklady tak zväčšia reklamu bez príplatku za zobrazenie.
Ktoré podklady by mala mať každá kampaň?
Dobrý základ sú sitelinky, popisky (callouts) a útržky štruktúrovaných informácií — sú zadarmo na nasadenie a hneď reklamu rozšíria. Podľa typu podnikania sa oplatia aj cena, telefónne číslo či obrázok. Vždy nasaďte tie, ktoré sú pre vašu ponuku relevantné.
Zobrazia sa všetky podklady vždy?
Nie. Google pri každej aukcii vyberie tie podklady, ktoré majú najlepší predpokladaný výkon a zmysel v danom kontexte a zariadení. Preto sa oplatí nasadiť viac relevantných podkladov — systém má potom z čoho vyberať.
Ovplyvňujú podklady pozíciu reklamy?
Áno, nepriamo. Očakávaný prínos podkladov je jedným z faktorov Ad Rank, ktorý určuje poradie aj reálnu cenu za klik. Kvalitné a relevantné podklady tak môžu pomôcť k lepšej pozícii. Zároveň väčšia reklama spravidla zvyšuje mieru prekliku.