Rozšírenie finálnej URL (PMax)
Rozšírenie finálnej URL dovolí Performance Max nahradiť vašu cieľovú adresu relevantnejšou podstránkou z rovnakej domény podľa zámeru používateľa.
Rozšírenie finálnej URL (anglicky final URL expansion) je nastavenie Performance Max, ktoré umožní systému nahradiť vašu finálnu URL vhodnejšou vstupnou stránkou z tej istej domény. Google podľa zámeru vyhľadávania pošle používateľa priamo na stránku, ktorá jeho dopytu najviac zodpovedá, a k nej môže doplniť aj vlastné nadpisy.
Ako to funguje
Pri Performance Max je rozšírenie finálnej URL predvolene zapnuté. Ak niekto hľadá „pánske bežecké tenisky“, systém ho namiesto úvodnej stránky môže poslať rovno do tejto kategórie, ak takú stránku na doméne nájde. Cieľom je vyššia relevancia a lepšia zhoda medzi dopytom a stránkou.
Ako si udržať kontrolu
- Vylúčenia URL. Keď je rozšírenie zapnuté, môžete pridať zoznam adries, ktoré sa nemajú použiť (napríklad blog, kariéra alebo obchodné podmienky).
- Presná URL. Najpresnejší spôsob je zadať konkrétnu adresu, ktorá sa má vylúčiť, aby reklama nesmerovala na nevhodnú stránku.
- Vypnutie. Rozšírenie viete vypnuť v nastaveniach kampane, potom systém použije len vašu zadanú finálnu URL.
| Stav | Kam smeruje reklama |
|---|---|
| Zapnuté | Na najrelevantnejšiu stránku z domény (okrem vylúčených) |
| Vypnuté | Vždy len na vašu zadanú finálnu URL |
Slovenský kontext
Pre slovenský e-shop s množstvom kategórií býva rozšírenie prínosom, lebo pošle záujemcu rovno k hľadanému tovaru. Riziko je, keď má web slabé alebo neaktuálne stránky (staré akcie, vypredané kategórie): tie vylúčte, aby reklama neposielala ľudí do slepej uličky. Pri čisto obchodných cieľoch, ako sú návštevy predajne, rozšírenie nie je podporované. Účinok si overte v prehľadoch cez ROAS a konverzný pomer.
Časté otázky
Čo je rozšírenie finálnej URL?
Je to nastavenie Performance Max, ktoré dovolí systému nahradiť vašu cieľovú adresu relevantnejšou podstránkou z rovnakej domény podľa zámeru používateľa. Cieľom je poslať záujemcu rovno na stránku, ktorá jeho dopytu najviac zodpovedá.
Je zapnuté automaticky?
Áno, pri Performance Max je rozšírenie finálnej URL predvolene zapnuté. Vypnúť ho môžete v nastaveniach kampane, vtedy systém použije výhradne vašu zadanú finálnu URL.
Ako zabránim nevhodným stránkam?
Keď je rozšírenie zapnuté, pridajte vylúčenia URL. Najpresnejší spôsob je zadať konkrétnu adresu cez presnú URL, čím zabránite, aby reklama smerovala na stránky ako blog, kariéra alebo vypredané kategórie.
Kedy sa nepoužije?
Pri kampaniach zameraných len na obchodné ciele, napríklad návštevy predajne, rozšírenie finálnej URL nie je podporované. V ostatných prípadoch beží, pokiaľ ho výslovne nevypnete.
Ako overím, či pomáha?
Sledujte konverzný pomer a ROAS v prehľadoch kampane. Ak rozšírenie posiela ľudí na relevantnejšie stránky, prejaví sa to lepšou návratnosťou. Ak výkon klesá, skontrolujte, na aké stránky reklamy smerujú, a slabé vylúčte.