Skupina podkladov (asset group)
Skupina podkladov je stavebná jednotka kampane Performance Max – súbor kreatív (nadpisy, popisy, obrázky, videá) okolo jednej témy, z ktorých systém skladá reklamy pre všetky formáty.
Skupina podkladov (po anglicky asset group) je základná stavebná jednotka kampane Performance Max. Je to súbor kreatív – nadpisov, popisov, obrázkov, log a videí – zoskupených okolo jednej témy alebo jedného cieľového publika. Google Ads z týchto podkladov automaticky skladá reklamy pre všetky formáty a plochy (vyhľadávanie, Display, YouTube, Gmail, Discover, Mapy), na ktorých sa Performance Max zobrazuje.
Kde je skupina podkladov v štruktúre
Vo vyhľadávacej kampani je stavebnou jednotkou reklamná zostava s kľúčovými slovami. V Performance Max ju nahrádza práve skupina podkladov – tá však necieli cez kľúčové slová, ale cez obsah kreatív a signál publika.
| Vyhľadávacia kampaň | Performance Max |
|---|---|
| Reklamná zostava | Skupina podkladov (asset group) |
| Cielenie cez kľúčové slová | Cielenie cez obsah kreatív a signál publika |
| Textové reklamy | Automaticky skladané reklamy pre všetky formáty |
Odporúčaný princíp je jedna skupina podkladov = jedna téma alebo publikum. Ak predávate obuv aj oblečenie, dáva zmysel vytvoriť pre každú kategóriu samostatnú skupinu s vlastnými kreatívami, nie miešať všetko dokopy.
Čo skupina podkladov obsahuje
- Textové podklady – viacero nadpisov a popisov, ktoré systém kombinuje.
- Obrázky a logá – v rôznych pomeroch strán pre rôzne plochy.
- Videá – ak žiadne nedodáte, systém môže vytvoriť jednoduché video z obrázkov.
- Signál publika – nasmerovanie automatiky na pravdepodobných záujemcov (nie tvrdé cielenie).
- Odkazy a výzvy na akciu – vrátane podkladov ako sitelinky.
Google odporúča vyplniť všetky typy podkladov (text, obrázky aj video) v každej skupine – čím viac kvalitných kreatív dodáte, tým viac formátov vie systém poskladať a tým širšie plochy pokryje.
Skupina podkladov v slovenskom kontexte
Pre slovenské e-shopy má skupina podkladov úzku väzbu na Merchant Center: ak k nej pripojíte produktový feed, Performance Max môže zobrazovať aj produktové reklamy s cenami a obrázkami z feedu. Pri obsahu dbajte na slovenské texty a reálie – ceny v eurách, správne skloňovanie v nadpisoch a vizuály zodpovedajúce ponuke. Keďže Performance Max nedáva plnú kontrolu nad jednotlivými plochami, práve štruktúra skupín podľa tém a kvalita kreatív sú hlavné páky, ktorými výkon riadite. Viac o tomto type kampane nájdete v článku Performance Max.
Časté otázky
Čo je skupina podkladov (asset group)?
Je to základná stavebná jednotka kampane Performance Max – súbor kreatív (nadpisov, popisov, obrázkov, log a videí) okolo jednej témy alebo publika, z ktorých systém automaticky skladá reklamy pre všetky formáty a plochy.
Aký je rozdiel medzi skupinou podkladov a reklamnou zostavou?
Reklamná zostava je jednotka vyhľadávacej kampane a cieli cez kľúčové slová. Skupina podkladov je jednotka Performance Max a cieli cez obsah kreatív a signál publika, nie cez kľúčové slová.
Koľko skupín podkladov mám vytvoriť?
Odporúča sa princíp jedna skupina = jedna téma alebo publikum. Ak máte viac odlišných kategórií produktov, oplatí sa pre každú vytvoriť samostatnú skupinu s vlastnými kreatívami namiesto miešania všetkého dokopy.
Čo všetko patrí do skupiny podkladov?
Textové podklady (nadpisy a popisy), obrázky a logá v rôznych pomeroch strán, videá, signál publika a odkazy či výzvy na akciu. Google odporúča vyplniť všetky typy podkladov v každej skupine.
Ako súvisí skupina podkladov s produktovým feedom?
Ak k skupine podkladov pripojíte účet Merchant Center s produktovým feedom, Performance Max môže zobrazovať aj produktové reklamy s cenami a obrázkami priamo z feedu, popri bežných reklamách skladaných z kreatív.