Rozvrh reklám
Rozvrh reklám určuje, v ktoré dni a hodiny sa vaša kampaň zobrazuje, a umožňuje v týchto oknách aj upraviť ponuky podľa výkonu.
Rozvrh reklám (po anglicky ad scheduling, neformálne dayparting) je nastavenie na úrovni kampane, ktorým určíte konkrétne dni v týždni a hodiny, počas ktorých sa má reklama zobrazovať. Namiesto nepretržitého behu 24/7 tak sústredíte rozpočet do časov, keď sa vám premávka najviac oplatí. V rámci rozvrhu môžete pre jednotlivé časové okná nastaviť aj úpravy ponúk – v silných hodinách ponuku zvýšiť, v slabých znížiť.
Časy sa riadia časovým pásmom účtu, ktoré ste zvolili pri jeho založení. Pri slovenských účtoch je to spravidla stredoeurópsky čas, takže rozvrh nastavujete podľa miestneho času zákazníka.
Ako rozvrh reklám funguje
V nastaveniach kampane pridáte časové okná (napr. pondelok–piatok 8:00–18:00). Mimo nich sa reklama nezobrazuje a rozpočet sa nemíňa. Ku každému oknu možno priradiť úpravu ponuky.
Ilustratívny príklad: Servisná firma dvíha telefóny len počas pracovného času. Nastaví rozvrh Po–Pia 8:00–17:00 a na obedňajšie hodiny 12:00–14:00, keď volá najviac ľudí, pridá úpravu ponuky +15 %. Cez víkend, keď nikto nedvíha, reklamy vypne úplne, aby rozpočet nemíňala na hovory, ktoré nikto nezoberie.
Rozvrh reklám a typ stratégie ponúk
| Prvok | Manuálne / vylepšené ponuky | Smart Bidding |
|---|---|---|
| Časové okná (kedy bežať) | Platia | Platia |
| Úpravy ponúk podľa času | Uplatňujú sa | Zvyčajne sa neuplatňujú – čas rieši automatika |
Aj pri Smart Biddingu teda dáva zmysel obmedziť kedy kampaň beží (napr. len počas pracovného času), no percentuálne úpravy ponúk podľa hodín už riešiť netreba – automatika hodnotu času zohľadňuje sama.
Na čo si dať pozor
- Rozhodujte podľa dát. Skôr než okná zúžite, pozrite si výkon podľa hodín a dní; unáhlené vypnutie času vás môže pripraviť o konverzie.
- Pozor na malé kampane. Pri nízkom objeme dát môžu byť hodinové rozdiely náhodné – nevyvodzujte závery z pár klikov.
- Časové pásmo účtu. Rozvrh sa riadi pásmom účtu, nie zákazníka; pri cielení do zahraničia to zohľadnite.
Rozvrh reklám v slovenskom kontexte
Pre slovenské firmy s prevádzkovým časom (servisy, reštaurácie, B2B služby) je rozvrh reklám cesta, ako neplytvať rozpočtom v časoch, keď nevedia obslúžiť dopyt – napríklad remeselník, ktorý nechce platiť za kliky o polnoci. Naopak e-shop s 24/7 objednávaním obmedzenie času zvyčajne nepotrebuje. Rozvrh vždy stavajte na reálnych dátach o konverziách podľa hodín. Ako rozdeliť rozpočet a stratégiu opisuje článok Denný rozpočet a stratégia ponúk.
Časté otázky
Čo je rozvrh reklám?
Je to nastavenie kampane, ktorým určíte konkrétne dni a hodiny, počas ktorých sa reklama zobrazuje. Mimo týchto okien sa reklama neukazuje a rozpočet sa nemíňa. V oknách sa dajú nastaviť aj úpravy ponúk.
Podľa akého času sa rozvrh riadi?
Podľa časového pásma, ktoré ste zvolili pri založení účtu. Slovenské účty majú spravidla stredoeurópsky čas, takže rozvrh nastavujete podľa miestneho času. Pri cielení do zahraničia treba na pásmo účtu myslieť.
Funguje rozvrh reklám aj so Smart Biddingom?
Áno – časové okná (kedy kampaň beží) platia vždy. Percentuálne úpravy ponúk podľa hodín sa však pri Smart Biddingu zvyčajne neuplatňujú, pretože hodnotu času automatika zohľadňuje sama.
Ako zistím, ktoré hodiny vypnúť?
Pozrite si prehľad výkonu podľa dní a hodín v kampani. Rozhodnutia stavajte na dátach o konverziách, nie na klikoch. Pri malom objeme dát buďte opatrní – hodinové rozdiely môžu byť náhodné.
Kedy sa rozvrh reklám neoplatí?
Napríklad pri e-shope s nepretržitým objednávaním 24/7, kde zákazníci nakupujú v každú hodinu. Tam obmedzovanie času zvyčajne len zbytočne uberá potenciálne konverzie.