Vlastné stĺpce
Vlastné stĺpce sú metriky, ktoré si sami zostavíte vzorcom z existujúcich údajov účtu, aby ste videli presne to číslo, ktoré pre rozhodovanie potrebujete.
Vlastné stĺpce (po anglicky custom columns) umožňujú vytvoriť si v Google Ads vlastnú metriku pomocou vzorca. Vzorec sa píše podobne ako v tabuľkovom procesore: kombinujete v ňom stĺpce, operátory, konštanty, filtre a funkcie. Výsledok sa správa ako bežný stĺpec, dá sa filtrovať, zoradiť aj stiahnuť.
Čo sa dá vytvoriť
| Príklad stĺpca | Vzorec (zjednodušene) |
|---|---|
| Zisk po nákladoch na reklamu | Hodnota konverzie − Náklady |
| Netto ROAS (bez DPH) | ROAS ÷ 1,23 |
| Priemerná hodnota konverzie | Hodnota konverzie ÷ Konverzie |
| Podiel mobilu na nákladoch | Náklady (mobil) ÷ Náklady |
Výpočet a ilustratívny príklad
Výpočet: netto ROAS = zobrazený ROAS ÷ 1,23 (SR, sadzba DPH 23 %). Ilustratívny príklad: kampaň má v účte zobrazený ROAS 350 %. Vlastný stĺpec „Netto ROAS" prepočíta 350 % ÷ 1,23 ≈ 285 %. Tento upravený pohľad používajte len interne pre rozhodovanie; v klientskom reporte ponechajte ROAS tak, ako ho ukazuje Google Ads.
Prečo sa oplatia
Vlastné stĺpce šetria prácu s exportom do tabuliek: číslo, ktoré by ste inak počítali ručne, vidíte priamo pri kampaniach. Novšie verzie umožňujú aj tabuľkové funkcie, porovnanie medzi obdobiami a odkaz na iný vlastný stĺpec. Dobre sa dopĺňajú so segmentáciou a s Editorom prehľadov.
Slovenský kontext
Pre slovenský e-shop je typickým vlastným stĺpcom práve netto ROAS alebo hrubý zisk, keďže hodnota konverzie v Google Ads býva vrátane DPH. Pri rozhodovaní o pauze alebo rozpočte porovnávajte reálnu maržu s hraničným ROAS (BE ROAS = 1 ÷ marža), nie len s číslom z rozhrania.
Časté otázky
Čo je vlastný stĺpec?
Je to metrika, ktorú si zostavíte vzorcom z existujúcich údajov účtu. Píše sa podobne ako vzorec v tabuľkovom procesore a výsledok sa správa ako bežný stĺpec.
Dá sa vlastný stĺpec filtrovať a stiahnuť?
Áno. Väčšina vlastných stĺpcov sa dá filtrovať, zoradiť, stiahnuť aj použiť v grafe výkonu nad tabuľkou, rovnako ako štandardné stĺpce.
Aký vlastný stĺpec sa hodí pre slovenský e-shop?
Napríklad netto ROAS (zobrazený ROAS ÷ 1,23) alebo hrubý zisk, pretože hodnota konverzie v Google Ads býva uvedená vrátane DPH.
Môžem v jednom vzorci použiť iný vlastný stĺpec?
Áno. Novšie verzie umožňujú odkazovať sa na iný vlastný stĺpec, používať tabuľkové funkcie aj porovnávať metriky medzi obdobiami.
Nahradí vlastný stĺpec export do tabuľky?
V mnohých prípadoch áno. Číslo, ktoré by ste inak počítali ručne po exporte, vidíte priamo pri kampaniach, čo šetrí čas.