Cieľový podiel zobrazení
Cieľový podiel zobrazení je automatická stratégia ponúk, ktorá nastavuje ceny za klik tak, aby sa vaša reklama zobrazovala na zvolenej pozícii v požadovanom podiele aukcií.
Cieľový podiel zobrazení (po anglicky Target impression share) je automatická stratégia ponúk, ktorá optimalizuje na viditeľnosť, nie na konverzie. Vy určíte dva parametre – kde sa má reklama zobrazovať a v akom podiele aukcií – a systém k tomu automaticky nastavuje ceny za klik. Vychádza z metriky podielu zobrazení, teda z pomeru medzi počtom zobrazení, ktoré ste získali, a počtom, ktorý ste teoreticky mohli získať.
Máte na výber tri umiestnenia: úplne hore (prvá reklama nad výsledkami), hornú časť stránky (medzi hornými reklamami) a kdekoľvek na stránke výsledkov. K tomu zadáte cieľový percentuálny podiel, ktorý chcete dosiahnuť.
Ako stratégia funguje
Ak nastavíte cieľ napríklad 65 % pre úplne hornú pozíciu, systém sa snaží zdvíhať ponuky tak, aby sa vaša reklama objavila na úplnom vrchu v 65 % prípadov, keď sa mohla zobraziť.
Výpočet podielu zobrazení: podiel zobrazení = získané zobrazenia ÷ oprávnené zobrazenia. Ilustratívny príklad: Ak ste sa mohli zobraziť v 1 000 aukciách a reklama sa reálne objavila v 650 z nich, váš podiel zobrazení je 65 %. Ak cielite na 80 %, systém začne ponuky dvíhať, aby chýbajúcich 15 percentuálnych bodov dorovnal.
Prečo je limit max. CPC kľúčový
| Nastavenie | Dôsledok |
|---|---|
| Vysoký cieľ podielu + nízky limit CPC | Cieľ sa nemusí splniť – limit brzdí potrebné ponuky |
| Vysoký cieľ podielu + žiadny/vysoký limit CPC | Cieľ sa splní, ale ceny za klik môžu prudko narásť |
| Rozumný cieľ + primeraný limit CPC | Vyváženie viditeľnosti a nákladov |
Stratégia obsahuje limit maximálnej CPC – strop na ponuky, ktoré smie nastaviť. Ak ho dáte príliš nízko, obmedzíte automatiku a cieľový podiel sa nedosiahne. Ak ho dáte príliš vysoko, riskujete drahé kliky. Preto ho sledujte spolu s reálnou CPC.
Kedy ju použiť
- Brandové kampane. Na vlastné meno značky chcete byť vidieť takmer vždy – vysoký cieľový podiel dáva zmysel.
- Budovanie povedomia. Keď je hlavným cieľom viditeľnosť, nie okamžitý predaj.
- Nevhodné pri dôraze na výkon. Keď vám ide o konverzie za cenu, lepšie slúžia cieľová CPA alebo cieľový ROAS.
Cieľový podiel zobrazení v slovenskom kontexte
Na slovenskom trhu je táto stratégia najužitočnejšia pri obrane vlastnej značky vo vyhľadávaní – keď chcete, aby na dopyt s názvom vašej firmy bola vaša reklama vždy na prvom mieste pred konkurenciou. Pri výkonových e-shopových kampaniach sa však neodporúča, pretože neoptimalizuje na tržby. Ako blízko ste k limitu a kde vás predbieha konkurencia, zistíte cez analýzu aukcie. Súvislosť viditeľnosti a rozpočtu vysvetľuje článok Denný rozpočet a stratégia ponúk.
Časté otázky
Čo je cieľový podiel zobrazení?
Je to automatická stratégia ponúk, ktorá nastavuje ceny za klik tak, aby sa vaša reklama zobrazovala na zvolenej pozícii (úplne hore, hore alebo kdekoľvek na stránke) v požadovanom percentuálnom podiele aukcií.
Ako sa počíta podiel zobrazení?
Podiel zobrazení = získané zobrazenia ÷ oprávnené zobrazenia. Ak ste sa mohli zobraziť v 1 000 aukciách a reklama sa objavila v 650, podiel je 65 %. Stratégia dvíha ponuky, aby dosiahla váš cieľ.
Prečo je dôležitý limit maximálnej CPC?
Je to strop na ponuky, ktoré smie stratégia nastaviť. Príliš nízky limit zabráni dosiahnuť cieľový podiel, príliš vysoký zas môže prudko zvýšiť ceny za klik. Preto ho treba nastaviť premyslene a sledovať.
Kedy má táto stratégia zmysel?
Najmä pri brandových kampaniach a budovaní povedomia, keď chcete byť vidieť takmer vždy. Pri kampaniach zameraných na predaj a návratnosť sú vhodnejšie cieľová CPA alebo cieľový ROAS.
Optimalizuje cieľový podiel zobrazení na konverzie?
Nie. Optimalizuje čisto na viditeľnosť – na to, aby ste sa zobrazili na zvolenej pozícii. Nepozerá sa na to, či klik povedie k predaju, preto ju pri výkonových cieľoch nekombinujte s očakávaním vysokého ROAS.