Portfóliová stratégia ponúk
Portfóliová stratégia ponúk je jedna automatická stratégia (napr. cieľový ROAS), ktorá spoločne riadi ponuky naprieč viacerými kampaňami a optimalizuje ich k spoločnému cieľu.
Portfóliová stratégia ponúk (po anglicky portfolio bid strategy) je automatická stratégia Smart Biddingu, ktorá zastrešuje viac kampaní naraz a riadi ich ponuky spoločne k jednému cieľu. Kým bežná stratégia platí pre jednu kampaň, portfóliová stratégia sa vytvorí raz v zdieľanej knižnici a priradí sa k viacerým kampaniam, ktoré potom optimalizuje ako jeden celok.
Výhoda je v tom, že systém môže prelievať dôraz medzi kampaňami, aby dosiahol spoločný cieľ efektívnejšie – tam, kde jedna kampaň ide lepšie, môže pridať, a inde ubrať, pokým sa spoločný cieľový ROAS alebo cieľová CPA drží.
Ktoré stratégie môžu byť portfóliové
| Stratégia | Spoločný cieľ |
|---|---|
| Cieľová CPA / Maximalizovať konverzie | Čo najviac konverzií pri cieľovej cene za konverziu |
| Cieľový ROAS / Maximalizovať hodnotu konverzií | Čo najvyššia hodnota pri cieľovej návratnosti |
| Maximalizovať počet klikov | Najviac klikov v rámci spoločného rozpočtu, voliteľne s limitom CPC |
| Cieľový podiel zobrazení | Zvolená viditeľnosť naprieč zaradenými kampaňami |
Kedy má portfóliová stratégia zmysel
- Viac podobných kampaní s rovnakým cieľom. Napr. viacero nákupných či vyhľadávacích kampaní s tým istým cieľovým ROAS.
- Malé kampane s málo dátami. Spojením do portfólia sa signály zlúčia a automatika sa učí rýchlejšie ako z každej kampane zvlášť.
- Jedno miesto na správu. Cieľ zmeníte raz a prejaví sa vo všetkých zaradených kampaniach.
Ilustratívny príklad: E-shop má tri nákupné kampane, každá s malým počtom konverzií. Samostatne sa každá učí pomaly. Po zlúčení do jednej portfóliovej stratégie s cieľovým ROAS 400 % systém pracuje so súčtom dát a ponuky vyvažuje naprieč všetkými tromi kampaňami.
Na čo si dať pozor
Portfóliová stratégia nie je dostupná pre Performance Max. Zaraďujte spolu len kampane s naozaj rovnakým cieľom – zmiešať brandovú a výkonovú kampaň s jedným tROAS zvyčajne škodí obom. A rovnako ako pri každom Smart Biddingu potrebuje stratégia dosť konverzných dát, aby fungovala spoľahlivo.
Portfóliová stratégia v slovenskom kontexte
Pre menšie slovenské e-shopy, ktoré majú viac kampaní s nízkym počtom konverzií, býva portfóliová stratégia praktickým spôsobom, ako zlúčiť slabé dátové signály a nechať automatiku učiť sa rýchlejšie. Cieľový ROAS pritom nastavujte s ohľadom na maržu a na to, že zobrazený ROAS je pri 23 % DPH nadhodnotený (netto = ÷ 1,23). Rozdiely medzi manuálnym a automatickým riadením ponúk vysvetľuje článok Smart Bidding vs. manuálne ponuky.
Časté otázky
Čo je portfóliová stratégia ponúk?
Je to jedna automatická stratégia Smart Biddingu (napr. cieľový ROAS alebo cieľová CPA), ktorá spoločne riadi ponuky naprieč viacerými kampaňami a optimalizuje ich k jednému spoločnému cieľu, namiesto aby každá kampaň mala vlastnú stratégiu.
Aká je výhoda oproti stratégii na úrovni jednej kampane?
Systém môže prelievať dôraz medzi kampaňami, aby spoločný cieľ dosiahol efektívnejšie. Pri malých kampaniach s málo dátami sa signály zlúčia, takže sa automatika učí rýchlejšie ako z každej kampane zvlášť.
Ktoré stratégie môžu byť portfóliové?
Napríklad cieľová CPA, cieľový ROAS, maximalizovať konverzie, maximalizovať hodnotu konverzií, maximalizovať počet klikov a cieľový podiel zobrazení. Vytvoríte ich v zdieľanej knižnici a priradíte k viacerým kampaniam.
Dá sa portfóliová stratégia použiť pre Performance Max?
Nie. Portfóliové stratégie nie sú dostupné pre kampane Performance Max. Zaraďovať by ste mali len kampane s naozaj rovnakým cieľom – miešať brandovú a výkonovú kampaň pod jeden cieľ zvyčajne škodí obom.
Kedy sa portfóliová stratégia neoplatí?
Keď sú kampane príliš rôznorodé alebo majú odlišné ciele – vtedy im jeden spoločný cieľ škodí. Neoplatí sa ani vtedy, keď je konverzných dát veľmi málo, pretože aj portfóliový Smart Bidding potrebuje dosť signálu.