Zdieľaná knižnica
Zdieľaná knižnica je centrálne miesto v Google Ads na správu prvkov použiteľných naprieč kampaňami – zdieľaných rozpočtov, portfóliových stratégií ponúk a zoznamov (vylučujúce slová, publiká).
Zdieľaná knižnica (po anglicky shared library) je centrálna sekcia účtu Google Ads, kde spravujete prvky, ktoré chcete použiť vo viacerých kampaniach naraz. Namiesto toho, aby ste to isté nastavovali v každej kampani zvlášť, vytvoríte prvok raz a zdieľate ho – zmena na jednom mieste sa premietne všade, kde je použitý.
Zdieľaná knižnica šetrí čas a znižuje chybovosť pri väčších účtoch. Na úrovni MCC (správcovského účtu) sa v nej spravujú aj prvky naprieč viacerými účtami.
Čo zdieľaná knižnica obsahuje
| Prvok | Na čo slúži |
|---|---|
| Zdieľané rozpočty | Jeden denný rozpočet rozdelený medzi viac kampaní |
| Portfóliové stratégie ponúk | Smart Bidding stratégia (napr. cieľový ROAS) spoločná pre viac kampaní |
| Zoznamy vylučujúcich kľúčových slov | Spoločné vylučujúce slová aplikované na viac kampaní |
| Publiká a zoznamy | Segmenty publík na cielenie či remarketing |
Zdieľaný rozpočet – ako funguje
Zdieľaný rozpočet je jeden priemerný denný rozpočet pre viac kampaní. Google ho počas dňa rozdeľuje medzi zapojené kampane podľa príležitostí – kampaň s vyšším dopytom môže minúť viac, iná menej, ale súčet neprekročí nastavený zdieľaný rozpočet (v rámci bežných pravidiel priemerovania).
Ilustratívny príklad: Máte tri kampane a zdieľaný rozpočet 30 € na deň. V pondelok „ťahá" prvá kampaň, tak dostane väčšiu časť; v utorok sa dopyt presunie k druhej. Nemusíte prostriedky ručne prehadzovať – systém ich alokuje tam, kde práve prinášajú výsledok. Najlepšie funguje spolu s portfóliovou stratégiou ponúk.
Kedy zdieľanú knižnicu využiť
- Viac podobných kampaní. Rovnaké vylučujúce slová alebo cieľ ponúk nastavíte raz a spravujete centrálne.
- Kolísavý dopyt medzi kampaňami. Zdieľaný rozpočet pružne presúva prostriedky tam, kde sú príležitosti.
- Väčšie a MCC účty. Menej ručnej práce a menej nekonzistentných nastavení.
Zdieľaná knižnica v slovenskom kontexte
Pri správe viacerých slovenských e-shopov či klientov (typicky cez MCC) zdieľaná knižnica výrazne šetrí čas – jeden zoznam vylučujúcich slov alebo jedna portfóliová stratégia sa dá udržiavať naprieč účtami. Pozor len na to, že zdieľaný rozpočet zlučuje kampane do jedného „vreca": ak potrebujete tvrdo strážiť rozpočet konkrétnej kampane, ponechajte jej samostatný denný rozpočet. Ako logicky členiť účet rozoberá článok Štruktúra Google Ads účtu.
Časté otázky
Čo je zdieľaná knižnica?
Je to centrálna sekcia účtu Google Ads na správu prvkov použiteľných vo viacerých kampaniach naraz – zdieľaných rozpočtov, portfóliových stratégií ponúk a zoznamov, ako sú vylučujúce slová či publiká.
Čo všetko zdieľaná knižnica obsahuje?
Najmä zdieľané rozpočty, portfóliové (spoločné) stratégie ponúk, zoznamy vylučujúcich kľúčových slov a publiká či zoznamy na cielenie a remarketing. Prvok vytvoríte raz a použijete vo viacerých kampaniach.
Ako funguje zdieľaný rozpočet?
Je to jeden priemerný denný rozpočet pre viac kampaní, ktorý Google počas dňa rozdeľuje podľa príležitostí. Kampaň s vyšším dopytom môže minúť viac, ale súčet neprekročí nastavený zdieľaný rozpočet.
Kedy sa zdieľaná knižnica oplatí?
Pri viacerých podobných kampaniach, pri kolísavom dopyte medzi nimi a najmä na väčších alebo MCC účtoch. Šetrí čas a znižuje riziko nekonzistentných nastavení.
Kedy zdieľaný rozpočet radšej nepoužiť?
Keď potrebujete tvrdo strážiť výdavky konkrétnej kampane. Zdieľaný rozpočet totiž kampane zlučuje do jedného celku; ak chcete pevný strop na jednu kampaň, ponechajte jej samostatný denný rozpočet.