Prispôsobovač reklám (ad customizers)
Prispôsobovač reklám dosadzuje do textu responzívnej reklamy premenné, ako sú cena, zľava alebo odpočet času, podľa kontextu, takže jedna reklama sa prispôsobí bez ručných úprav.
Prispôsobovač reklám (anglicky ad customizers) rozširuje responzívne reklamy vo vyhľadávaní o premenné, ktoré sa do textu dosadia podľa situácie. Namiesto desiatok takmer rovnakých reklám tak spravíte jednu, ktorá zobrazí aktuálnu cenu, výšku zľavy alebo odpočítavanie do konca akcie podľa toho, kto a kedy hľadá.
Typy prispôsobenia
| Atribút | Čo dosadí |
|---|---|
| Text | Ľubovoľné slovo alebo frázu (napríklad názov mesta či kategórie) |
| Cena / Percento | Číselnú hodnotu, napríklad cenu alebo výšku zľavy |
| Odpočet (COUNTDOWN) | Čas zostávajúci do konca akcie alebo udalosti |
Odpočítavanie času
Funkcia COUNTDOWN zobrazí, koľko času zostáva do zadaného termínu (napríklad text „akcia končí o 2 dni“). Odpočet sa aktualizuje sám a vytvára pocit naliehavosti, preto sa hodí na sezónne výpredaje a časovo ohraničené ponuky.
Rozdiel oproti vkladaniu kľúčových slov
Vkladanie kľúčových slov dosadí do reklamy slovo, ktoré spustilo jej zobrazenie. Prispôsobovač reklám oproti tomu dosadzuje vlastné hodnoty (cenu, zľavu, čas), ktoré si sami definujete alebo načítate z tabuľky. Oba nástroje sa dajú kombinovať.
Slovenský kontext
Ceny v prispôsobovači uvádzajte s DPH (23 %), aby sedeli s tým, čo zákazník uvidí na webe. Pri odpočte dbajte na správne časové pásmo, nech akcia nekončí skôr, než avizujete. Prispôsobovač šetrí prácu pri veľkých e-shopoch so sezónnymi cenami. Ako testovať a ladiť texty reklám, rozoberá článok Responzívne reklamy (RSA).
Časté otázky
Čo je prispôsobovač reklám?
Je to funkcia, ktorá do textu responzívnej reklamy dosadzuje premenné, napríklad cenu, výšku zľavy alebo odpočet času. Jedna reklama sa tak prispôsobí kontextu bez toho, aby ste vytvárali desiatky takmer rovnakých variantov.
Čo dokáže odpočítavanie COUNTDOWN?
Zobrazí, koľko času zostáva do zadaného termínu, napríklad do konca akcie. Odpočet sa aktualizuje sám a vytvára pocit naliehavosti. Hodí sa na sezónne výpredaje a časovo ohraničené ponuky.
Aký je rozdiel oproti vkladaniu kľúčových slov?
Vkladanie kľúčových slov dosadí do reklamy slovo, ktoré spustilo jej zobrazenie. Prispôsobovač dosadzuje vlastné hodnoty, ktoré si zadefinujete, napríklad cenu, zľavu alebo čas. Oba nástroje sa dajú v jednej reklame skombinovať.
Ako uvádzať ceny v prispôsobovači na Slovensku?
Ceny uvádzajte s DPH, teda vrátane 23 percent, aby sedeli s tým, čo zákazník uvidí na webe. Nesúlad ceny v reklame a na stránke zhoršuje dôveru aj kvalitné skóre a môže viesť k zamietnutiu reklamy.
Kedy sa prispôsobovač reklám oplatí?
Najmä pri veľkých e-shopoch so sezónnymi alebo často sa meniacimi cenami a pri časovo ohraničených akciách. Namiesto ručnej úpravy mnohých reklám stačí aktualizovať hodnoty a reklamy sa prispôsobia automaticky.