Sezónna úprava
Sezónna úprava vopred oznámi Smart Biddingu očakávanú krátkodobú zmenu konverzného pomeru (napr. počas výpredaja), aby stratégia primerane upravila ponuky na tie dni.
Sezónna úprava (po anglicky seasonality adjustment) je pokročilý nástroj, ktorým Smart Biddingu vopred oznámite očakávanú krátkodobú zmenu konverzného pomeru počas konkrétnej udalosti – napríklad výpredaja alebo akcie. Stratégia ponúk potom na tie dni primerane upraví ponuky a po skončení udalosti sa vráti k bežnému režimu.
Je určená pre krátke, výrazné a očakávané zmeny. Nie je náhradou za bežnú optimalizáciu – Smart Bidding štandardné sezónne výkyvy do istej miery zvláda sám. Sezónnu úpravu použite tam, kde viete, že konverzný pomer krátkodobo výrazne vyskočí alebo klesne.
Ako sezónna úprava funguje
Nastavíte obdobie (dátum a čas začiatku a konca) a očakávanú zmenu konverzného pomeru v percentách. Google počas daného okna zvýši (alebo zníži) predpoklad konverzného pomeru, čo sa premietne do agresívnejších (alebo opatrnejších) ponúk.
Výpočet (princíp): upravený očakávaný konverzný pomer = bežný konverzný pomer × (1 + zadaná úprava). Pri kladnej úprave stratégia počíta s vyššou pravdepodobnosťou konverzie, a preto je ochotná ponúknuť viac.
Ilustratívny príklad: Čakáte trojdňový výpredaj, počas ktorého odhadujete o 50 % vyšší konverzný pomer. Nastavíte sezónnu úpravu +50 % na tie tri dni. Smart Bidding počas nich ponúka aktívnejšie, aby zachytil zvýšený dopyt; po výpredaji sa automaticky vráti k pôvodnému správaniu – žiadnu zápornú úpravu netreba.
Kedy áno a kedy nie
| Vhodné použitie | Nevhodné použitie |
|---|---|
| Krátka udalosť 1–7 dní (výpredaj, akcia) | Dlhé obdobia nad 14 dní |
| Očakávaná výrazná zmena konverzného pomeru | Bežné, mierne sezónne výkyvy |
| Zmena, ktorú viete odôvodniť (promo, event) | Zmena objemu dopytu bez zmeny konverzného pomeru |
Dôležité: sezónna úprava rieši konverzný pomer, nie objem návštevnosti. Ak čakáte len viac návštev pri rovnakej pravdepodobnosti nákupu, úpravu nepoužívajte.
Sezónna úprava v slovenskom kontexte
Na slovenskom trhu sa hodí napríklad na Black Friday, vianočné akcie či krátke výpredaje na Merchant Center a v produktovom feede (aj na Heureka.sk beží dopyt inak než mimo sezóny). Úpravu nastavte len na dni akcie a percento odhadujte triezvo podľa vlastných historických dát, nie „od oka". Po skončení výpredaja sa stratégia vráti k bežnému cieľovému ROAS sama. Viac v článku Sezónne PPC kampane.
Časté otázky
Čo je sezónna úprava?
Je to nástroj, ktorým Smart Biddingu vopred oznámite očakávanú krátkodobú zmenu konverzného pomeru počas konkrétnej udalosti, napríklad výpredaja. Stratégia ponúk potom na tie dni primerane upraví ponuky.
Kedy sezónnu úpravu použiť?
Pri krátkych, výrazných a očakávaných zmenách konverzného pomeru – ideálne udalosti trvajúce 1 až 7 dní. Na dlhé obdobia nad 14 dní ani na bežné mierne výkyvy sa nehodí.
Ako sa sezónna úprava nastavuje?
Zadáte obdobie (začiatok a koniec udalosti) a očakávanú zmenu konverzného pomeru v percentách. Google počas daného okna upraví predpoklad konverzného pomeru a tým aj ponuky.
Musím po akcii nastaviť zápornú úpravu?
Nie. Po skončení nastaveného obdobia sa stratégia automaticky vráti k pôvodnému správaniu. Zápornú úpravu netreba, pokiaľ po akcii nečakáte prepad konverzného pomeru pod bežnú úroveň.
Rieši sezónna úprava zvýšený objem návštev?
Nie, rieši konverzný pomer, nie objem návštevnosti. Ak čakáte len viac návštevníkov pri rovnakej pravdepodobnosti nákupu, sezónnu úpravu nepoužívajte.