Promócie (Merchant Center)
Promócie v Merchant Center pridávajú k produktovým reklamám a bezplatným informáciám lákadlo so zľavou alebo darčekom (napr. „−15 %“), ktoré zvýrazní ponuku bez zmeny ceny vo feede.
Promócie (anglicky promotions) sú funkcia Merchant Center, ktorá k vašim produktovým reklamám a bezplatným informáciám pridá zvýraznené lákadlo ako „−15 %“, „Doprava zdarma“ alebo „Darček k nákupu“. Nakupujúci vidí špeciálnu ponuku priamo pri produkte, čo môže zvýšiť atraktivitu reklamy, bez toho, aby ste menili základnú cenu v produktovom feede.
Ako promócia vzniká
- Vytvoríte promóciu v Merchant Center (typ zľavy, obdobie platnosti, prípadný kód).
- Priradíte ju k produktom (všetkým, alebo len vybraným cez identifikátory).
- Google promóciu skontroluje a po schválení sa pri produktoch zobrazí odkaz „Špeciálna ponuka“.
Typy promočných ponúk
| Typ | Príklad |
|---|---|
| Percentuálna zľava | −15 % na celý nákup |
| Zľava v mene | 10 € zľava pri nákupe nad 50 € |
| Doprava zdarma | Doprava zdarma bez limitu |
| Darček k nákupu | Darček zadarmo k vybranému produktu |
Promócia verzus akciová cena
Promóciu si netreba mýliť s akciovou cenou (sale price). Akciová cena je znížená cena zadaná priamo v produktovom feede a v reklame sa zobrazí prečiarknutá pôvodná a nová cena. Promócia je oproti tomu doplnkové lákadlo (napríklad kupón alebo darček), ktoré sa zobrazí ako odkaz na špeciálnu ponuku. Oba nástroje sa dajú kombinovať.
Ilustratívny príklad: produkt s cenou 60 € s DPH môže mať v feede akciovú cenu 50 € a súčasne promóciu „Doprava zdarma“. Nakupujúci tak vidí zníženú cenu aj lákadlo dopravy naraz.
Slovenský kontext
Ceny v slovenskom feede uvádzajte s DPH (23 %), rovnako pri promóciách aj akciových cenách. Promócie sú užitočné počas sezónnych výpredajov alebo Black Friday, keď chcete ponuku odlíšiť od konkurencie na porovnávačoch typu Heureka.sk. Dbajte, aby podmienky promócie (napr. minimálny nákup) sedeli s tým, čo naozaj platí na webe, inak hrozí zamietnutie. Ako pripraviť kvalitný feed, rozoberá článok Optimalizácia produktového feedu.
Časté otázky
Čo sú promócie v Merchant Center?
Sú to zvýraznené lákadlá pripojené k produktovým reklamám a bezplatným informáciám, napríklad zľava v percentách, doprava zdarma alebo darček k nákupu. Zobrazia sa pri produkte ako odkaz na špeciálnu ponuku a zatraktívnia reklamu bez zmeny základnej ceny vo feede.
Aký je rozdiel medzi promóciou a akciovou cenou?
Akciová cena je znížená cena zadaná priamo v produktovom feede a v reklame sa ukáže prečiarknutá pôvodná a nová cena. Promócia je doplnkové lákadlo ako kupón alebo darček, ktoré sa zobrazí ako špeciálna ponuka. Oba nástroje sa dajú použiť súčasne.
Aké typy promócií sa dajú nastaviť?
Najčastejšie percentuálna zľava, zľava v pevnej sume, doprava zdarma alebo darček k nákupu. Pri každej sa definuje obdobie platnosti, prípadný kód kupónu a produkty, na ktoré sa vzťahuje. Google promóciu pred zobrazením schvaľuje.
Musím pri promóciách uvádzať ceny s DPH?
Áno. V slovenskom feede sa ceny uvádzajú s DPH, teda vrátane 23 %. Platí to pre základnú cenu, akciovú cenu aj podmienky promócie. Ceny a podmienky musia zodpovedať tomu, čo reálne platí na webe, inak môže byť promócia zamietnutá.
Kedy sa oplatí použiť promócie?
Najmä počas sezónnych výpredajov, Black Friday alebo pri uvádzaní akcií, keď chcete ponuku odlíšiť od konkurencie na porovnávačoch typu Heureka.sk. Zvýraznené lákadlo môže zvýšiť atraktivitu reklamy, treba však dodržať súlad podmienok s webom.