Odkazy na podstránky (sitelinky)
Sitelinky sú podklady, ktoré pod textovú reklamu pridajú ďalšie klikateľné odkazy na konkrétne podstránky webu, čím reklamu zväčšia a nasmerujú návštevníka priamo tam, kam potrebuje.
Odkazy na podstránky (anglicky sitelink assets, bežne „sitelinky“) sú typ podkladu, ktorý pod hlavný text reklamy pridá ďalšie klikateľné odkazy na konkrétne stránky vášho webu. Namiesto jednej cieľovej adresy tak ponúknete napríklad „Cenník“, „Kontakt“, „Doprava zdarma“ či „Akcie“ a používateľ klikne rovno na to, čo hľadá.
Ako sitelinky fungujú
Ku každému sitelinku patrí text odkazu (do 25 znakov), voliteľne dva riadky popisu a vlastná finálna URL. Google ich zobrazuje selektívne, podľa pravdepodobnosti zlepšenia výkonu a podľa toho, koľko miesta je v danej aukcii k dispozícii. Sitelinky sa dajú pridať na úrovni účtu, kampane aj reklamnej zostavy, pričom najkonkrétnejšia úroveň má prednosť.
Koľko ich pripraviť
| Prvok | Odporúčanie |
|---|---|
| Počet sitelinkov | Aspoň 4 až 6, aby mal systém z čoho vyberať |
| Text odkazu | Do 25 znakov, vecný a odlišný od ostatných |
| Popis (2 riadky) | Voliteľný, ale zvyšuje šancu na väčšie zobrazenie |
| Finálna URL | Rovno na relevantnú podstránku, nie na domovskú |
Vzťah k CTR a Ad Rank
Sitelinky patria medzi podklady, ktoré vstupujú do výpočtu Ad Rank. Väčšia a užitočnejšia reklama spravidla zvyšuje mieru prekliku, keďže zaberie viac miesta a ponúka viac vstupných bodov. Samotné zobrazenie sitelinkov je bezplatné, platíte len za klik ako pri bežnej reklame.
Slovenský kontext
Pre slovenský e-shop dávajú zmysel sitelinky ako „Doručenie a platba“, „Reklamácie“, „Zľavy“ alebo „O nás“. Každý smerujte na vstupnú stránku, ktorá tému naozaj rieši, inak trpí skúsenosť s cieľovou stránkou a tým aj kvalitné skóre. Viac o všetkých typoch rozšírení nájdete v článku Rozšírenia reklám.
Časté otázky
Čo sú sitelinky?
Sú to podklady, ktoré pod textovú reklamu pridajú ďalšie klikateľné odkazy na konkrétne podstránky webu, napríklad na cenník, kontakt alebo akcie. Reklamu zväčšia a nasmerujú návštevníka priamo tam, kam potrebuje.
Koľko sitelinkov treba pripraviť?
Odporúča sa aspoň štyri až šesť, aby mal systém z čoho vyberať. Google zobrazuje len časť z nich podľa pravdepodobnosti lepšieho výkonu a podľa miesta, ktoré je v danej aukcii k dispozícii.
Platí sa za zobrazenie sitelinkov?
Za samotné zobrazenie sitelinkov sa neplatí. Platíte len za klik rovnako ako pri bežnej reklame, takže väčšia reklama s odkazmi na podstránky vás nestojí nič navyše, kým na ňu niekto neklikne.
Kam majú sitelinky smerovať?
Každý sitelink má viesť na relevantnú podstránku, ktorá jeho tému naozaj rieši, nie na domovskú stránku. Nesúlad medzi textom odkazu a obsahom stránky zhoršuje skúsenosť s cieľovou stránkou a tým aj kvalitné skóre.
Zvyšujú sitelinky výkon reklamy?
Sitelinky patria medzi podklady, ktoré vstupujú do výpočtu Ad Rank, a väčšia a užitočnejšia reklama spravidla zvyšuje mieru prekliku. Ich reálny prínos však závisí od relevancie odkazov a od toho, či ich systém v aukcii zobrazí.