Popisky (callout)

Iné názvy: popisky, callout assets, výhody

Popisky (anglicky callout assets) sú krátke neklikateľné frázy, ktoré sa pridávajú k textovej reklame a zvýrazňujú konkrétne výhody alebo prednosti ponuky. Na rozdiel od sitelinkov nevedú nikam, len dopĺňajú reklamu o informácie typu „Doprava zdarma“, „Nonstop podpora“ alebo „Výmena do 30 dní“.

Ako popisky fungujú

Každý popisok má do 25 znakov a zobrazuje sa ako súčasť reklamy oddelený bodkami. Google ich kombinuje a zobrazuje toľko, koľko sa zmestí. Pridávajú sa na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej zostavy a rovnako ako ostatné podklady sú bezplatné — platíte len za klik na reklamu.

Rozdiel oproti iným podkladom

Ako písať dobré popisky

Popisky majú byť vecné a konkrétne: namiesto všeobecného „Kvalitné služby“ radšej „Doručenie do 24 h“ alebo „Záruka 3 roky“. Vyhnite sa opakovaniu toho, čo už je v nadpisoch responzívnej reklamy, a nepoužívajte klikateľné výzvy ako „Kliknite tu“, keďže popisok nie je odkaz.

Slovenský kontext

Pre slovenský e-shop fungujú popisky ako „Doprava zdarma od 50 €“, „Skladom ihneď“, „Slovenská podpora“ alebo „Platba kartou aj dobierka“. Uvádzané tvrdenia musia byť pravdivé a splniteľné, inak hrozí zamietnutie reklamy. Kontext ostatných rozšírení rozoberá článok Rozšírenia reklám.

Časté otázky

Čo sú popisky (callout)?

Sú to krátke neklikateľné frázy pridané k reklame, ktoré zvýrazňujú výhody ponuky, napríklad dopravu zdarma alebo nonstop podporu. Na rozdiel od sitelinkov nevedú na žiadnu stránku, len dopĺňajú reklamu o informácie.

Aký dlhý môže byť jeden popisok?

Jeden popisok má do 25 znakov. Google ich kombinuje a zobrazuje toľko, koľko sa zmestí do dostupného priestoru, oddelené bodkami. Preto sa oplatí pripraviť ich viac a formulovať ich stručne.

Aký je rozdiel medzi popiskom a sitelinkom?

Sitelink je klikateľný odkaz na konkrétnu podstránku webu. Popisok nie je klikateľný, iba zvýrazňuje výhodu alebo prednosť ponuky bez odkazu. Oba typy sa dajú v jednej reklame kombinovať a dopĺňajú sa.

Platí sa za popisky?

Nie, za zobrazenie popiskov sa neplatí. Rovnako ako ostatné podklady sú bezplatné a platíte len za klik na samotnú reklamu. Popisky teda reklamu rozšíria bez dodatočného nákladu za zobrazenie.

Ako písať dobré popisky?

Majú byť vecné a konkrétne, napríklad Doručenie do 24 hodín namiesto všeobecného Kvalitné služby. Nemajú opakovať to, čo je už v nadpisoch, ani obsahovať výzvy typu Kliknite tu, keďže popisok nie je odkaz. Tvrdenia musia byť pravdivé.