Spravované umiestnenia
Spravované umiestnenia sú konkrétne weby, YouTube kanály, videá alebo aplikácie, ktoré si ručne vyberiete ako miesta, kde sa vaše reklamy v Obsahovej sieti a na YouTube smú zobrazovať.
Spravované umiestnenia (anglicky managed placements, prípadne placement targeting) sú miesta v Obsahovej sieti a na YouTube, ktoré si vyberiete sami a na ktorých chcete zobrazovať reklamy. Umiestnením môže byť celý web alebo jeho konkrétna podstránka, YouTube kanál či jednotlivé video, mobilná aplikácia alebo kategória aplikácií. Získate tak najväčšiu kontrolu nad tým, kde presne sa reklamy objavia.
Ako spravované umiestnenia fungujú
Zatiaľ čo cielenie podľa tém necháva výber stránok na Google, pri spravovaných umiestneniach určujete konkrétny zoznam miest vy. Reklamy sú oprávnené zobrazovať sa len na vybraných umiestneniach (v kombinácii s ďalšími nastaveniami kampane).
- Web alebo podstránka – napríklad konkrétny spravodajský portál alebo jeho rubrika.
- YouTube kanál alebo video – reklamy pri obsahu, ktorý vaša cieľová skupina sleduje.
- Aplikácia alebo kategória aplikácií – appky, kde trávia čas vaši zákazníci.
Spravované verzus automatické umiestnenia
| Typ | Kto určuje miesta |
|---|---|
| Spravované umiestnenia | Inzerent ich vyberá ručne, má plnú kontrolu. |
| Automatické umiestnenia | Systém ich dopĺňa na základe cielenia kampane. |
Ilustratívny príklad: firma predávajúca hudobné nástroje pridá ako spravované umiestnenia niekoľko YouTube kanálov o hraní na gitare. Reklamy sa zobrazia práve divákom týchto videí. Príklad je ilustratívny.
Slovenský kontext
Spravované umiestnenia sa oplatia, keď poznáte weby a kanály, kde sa pohybuje vaša slovenská cieľová skupina, a chcete sa vyhnúť plytvaniu na nerelevantnom obsahu. Zoznam umiestnení pravidelne vyhodnocujte podľa výkonu a slabé miesta presuňte medzi vylúčené umiestnenia. Pre širšie pokrytie príbuzného obsahu ich kombinujte s cielením podľa tém. Viac v článku Obsahová sieť Google Ads.
Časté otázky
Čo môže byť spravovaným umiestnením?
Web alebo jeho konkrétna podstránka, YouTube kanál či jednotlivé video, mobilná aplikácia alebo kategória aplikácií. Ide o konkrétne miesta, ktoré si vyberiete ručne.
Aký je rozdiel oproti cieleniu podľa tém?
Pri témach vyberá vhodné stránky Google podľa ich obsahu. Pri spravovaných umiestneniach určujete presný zoznam miest vy, takže máte nad zobrazovaním výrazne väčšiu kontrolu.
Ako nájdem vhodné umiestnenia?
Vychádzajte z webov a kanálov, ktoré vaša cieľová skupina reálne navštevuje, a pomôcť môže aj report umiestnení z doterajších kampaní, kde vidíte, kde sa reklamy zobrazovali a ako fungovali.
Zaručuje spravované umiestnenie zobrazenie práve tam?
Nie automaticky. Umiestnenie určuje, kde sa reklama smie zobraziť, no reálne zobrazenie závisí aj od rozpočtu, ponuky, dostupnosti reklamného priestoru a ďalších nastavení kampane.
Môžem umiestnenia priebežne dolaďovať?
Áno. Umiestnenia sa dajú pridávať, upravovať aj vylučovať. Slabé miesta presuňte medzi vylúčené umiestnenia a zoznam pravidelne čistite podľa výkonu.