Cielenie podľa tém
Cielenie podľa tém umožňuje zobraziť reklamy na stránkach, videách a v aplikáciách, ktorých obsah patrí do vybranej témy, naprieč Obsahovou sieťou a YouTube.
Cielenie podľa tém (anglicky topic targeting) je spôsob cielenia obsahu, pri ktorom vyberiete širokú tému (napríklad Auto a doprava, Krása a fitnes, Domácnosť a záhrada) a Google zobrazí vaše reklamy na tých stránkach, videách a v tých aplikáciách Obsahovej siete a YouTube, ktoré do danej témy obsahovo patria. Ide o cielenie na kontext stránky, nie na konkrétneho človeka.
Ako cielenie podľa tém funguje
Google priebežne zaraďuje obsah webov a videí do tematických kategórií a podkategórií. Keď vyberiete tému, vaša reklama je oprávnená zobraziť sa všade, kde obsah do témy spadá. Cielite tak jedným nastavením celé skupiny relevantných stránok namiesto ich ručného vyberania.
- Téma cieli na kontext – rozhoduje obsah stránky, nie záujmy návštevníka.
- Podtémy zužujú záber – výber podkategórie je presnejší než výber celej hlavnej témy.
- Kombinuje sa s vylúčeniami – nevhodné miesta odfiltrujete cez vylúčené umiestnenia.
Témy verzus iné spôsoby cielenia obsahu
| Spôsob | Na čo cieli |
|---|---|
| Cielenie podľa tém | Široké kategórie obsahu stránok a videí. |
| Spravované umiestnenia | Konkrétne weby, kanály alebo aplikácie, ktoré vyberiete ručne. |
| Vlastný segment | Ľudí podľa ich záujmov a zámerov, nie obsah stránky. |
Ilustratívny príklad: predajca lyžiarskeho vybavenia vyberie tému „Šport – Zimné športy“. Reklamy sa začnú zobrazovať na obsahovo súvisiacich weboch a videách bez toho, aby musel ručne hľadať jednotlivé stránky. Príklad je ilustratívny.
Slovenský kontext
Témy sú užitočné, keď chcete rýchlo pokryť tematicky príbuzný obsah, no bývajú širšie než presné cielenie na konkrétne weby. Pri menšom slovenskom trhu odporúčame kombinovať témy s pravidelným čistením cez vylúčené umiestnenia a sledovať, kde sa reklamy reálne zobrazujú. Pre presnejšie zacielenie zvážte spravované umiestnenia. Súvislosti vysvetľuje článok Obsahová sieť Google Ads.
Časté otázky
Cieli téma na ľudí alebo na obsah stránky?
Cielenie podľa tém cieli na obsah stránky alebo videa, teda na kontext. Rozhoduje, o čom stránka je, nie kto ju práve číta. Na cielenie ľudí podľa záujmov slúžia publiká a vlastné segmenty.
Aký je rozdiel medzi témou a umiestnením?
Téma je široká kategória obsahu a Google sám priradí vhodné stránky. Spravované umiestnenie je konkrétny web, kanál alebo aplikácia, ktorú vyberiete ručne, takže máte nad zobrazovaním väčšiu kontrolu.
Kde sa cielenie podľa tém dá použiť?
Používa sa v kampaniach Obsahovej siete a vo video kampaniach na YouTube, kde sa reklamy zobrazujú v rámci obsahu stránok a videí.
Ako zabránim zobrazovaniu na nevhodných stránkach v rámci témy?
Skontrolujte report umiestnení a nevhodné weby, kanály či kategórie pridajte medzi vylúčené umiestnenia. Vylúčiť môžete aj citlivé typy obsahu na úrovni kampane.
Je cielenie podľa tém presné?
Je skôr široké, pretože pokrýva celé kategórie obsahu. Ak potrebujete presnosť, kombinujte témy s vylúčeniami alebo zvoľte spravované umiestnenia a vlastné segmenty.