Vlastný segment
Vlastný segment je publikum, ktoré si v Google Ads vytvoríte zadaním relevantných kľúčových slov, adries URL a aplikácií, aby systém oslovil ľudí podľa ich záujmov a nákupných zámerov.
Vlastný segment (anglicky custom segment) je typ publika, ktoré si zostavíte sami tak, že do Google Ads zadáte relevantné kľúčové slová, adresy URL a aplikácie. Systém z týchto vstupov odhadne, o čo sa ľudia zaujímajú alebo čo aktívne hľadajú, a zobrazí im reklamy naprieč Obsahovou sieťou, na YouTube, v Gmaile a v kampaniach Demand Gen. Ide o pružnú alternatívu k hotovým segmentom podľa záujmov.
Ako vlastný segment funguje
Na rozdiel od vopred pripravených publík podľa záujmov a na trhu definujete vy sami, koho chcete osloviť. Podľa zadaných vstupov Google odvodí zámer používateľa:
- Kľúčové slová – opisujú záujmy alebo produkty, ktoré ľudia hľadajú alebo o ktorých čítajú.
- URL adresy – weby, ktoré vaši ideálni zákazníci navštevujú; Google z ich obsahu odvodí témy a záujmy.
- Aplikácie – appky, ktoré cieľová skupina používa a ktoré napovedajú o jej správaní.
Čo môžete zadať a čo tým dosiahnete
| Vstup | Čo signalizuje |
|---|---|
| Kľúčové slová | Záujmy a dopyty ľudí, ktorých chcete zasiahnuť. |
| Adresy URL | Typ obsahu a webov, ktoré vaše publikum konzumuje. |
| Aplikácie | Správanie a preferencie odvodené z používaných appiek. |
Ilustratívny príklad: e-shop s bežeckou obuvou zadá kľúčové slová „maratónsky tréning“ a „bežecké tenisky“ a URL adresy bežeckých magazínov. Google následne osloví ľudí, ktorí sa o beh reálne zaujímajú, aj keď práve nie sú na stránke e-shopu. Príklad je ilustratívny.
Kde sa vlastný segment používa
- Obsahová sieť a Demand Gen – oslovenie nových ľudí podľa záujmov a zámerov.
- Video kampane – cielenie na YouTube podľa toho, čo ľudia hľadajú a sledujú.
- Signál publika v Performance Max – vlastný segment môže poslúžiť ako signál publika, ktorý nasmeruje automatiku.
Slovenský kontext
Pri slovenských kampaniach zadávajte kľúčové slová aj URL v slovenčine a používajte domény, ktoré vaša cieľová skupina reálne navštevuje. Vlastný segment sa hodnotí podľa cieľa kampane: pri výkonnostných kampaniach sledujte konverzný pomer a ROAS, pri budovaní dopytu skôr dosah a frekvenciu. Vlastný segment je len jedným z typov cielenia publík – prehľad ostatných nájdete v článku Publiká v Google Ads a v texte o Obsahovej sieti.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi vlastným segmentom a publikom podľa záujmov?
Publiká podľa záujmov (affinity) a na trhu (in-market) sú vopred pripravené kategórie od Googlu. Vlastný segment si definujete sami zadaním kľúčových slov, URL a aplikácií, takže lepšie zodpovedá vášmu konkrétnemu produktu a cieľovej skupine.
Ovplyvňuje vlastný segment aj vyhľadávacie kampane?
Vlastné segmenty sa využívajú najmä v Obsahovej sieti, na YouTube, v Gmaile a v kampaniach Demand Gen. Vo vyhľadávaní cielite primárne kľúčovými slovami, publiká tam skôr slúžia ako pozorovanie alebo úprava ponúk.
Koľko kľúčových slov a URL mám zadať?
Zadajte dostatok relevantných vstupov, aby systém pochopil zámer, no držte ich tematicky ucelené. Príliš široká zmes rôznych tém oslabí presnosť segmentu.
Môžem vlastný segment použiť ako signál publika v Performance Max?
Áno. Vlastný segment môžete pridať do signálu publika, ktorý automatike Performance Max naznačí, koho pravdepodobne oslovovať. Nie je to však tvrdé cielenie, systém môže osloviť aj ľudí mimo segmentu.
Vidia zadané kľúčové slová a URL moji konkurenti?
Nie. Vstupy vlastného segmentu sú súčasťou nastavenia vášho účtu a slúžia len na odvodenie publika, konkurentom sa nezobrazujú.