Stratený podiel zobrazení (hodnotenie)
Stratený podiel zobrazení kvôli hodnoteniu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali pre nízky Ad Rank v aukcii.
Stratený podiel zobrazení (hodnotenie) (anglicky search lost impression share (rank)) je metrika, ktorá hovorí, o akú časť vašich možných zobrazení ste prišli pre nedostatočné umiestnenie v aukcii, teda pre nízky Ad Rank. Na rozdiel od straty kvôli rozpočtu tu nejde o peniaze, ale o relevanciu a ponuku.
Ako do seba metriky zapadajú
Tri hodnoty spolu tvoria celý možný priestor zobrazení a vždy dávajú dokopy 100 %.
Výpočet: Podiel zobrazení + strata (rozpočet) + strata (hodnotenie) = 100 %
Ilustratívny príklad: ak je strata kvôli hodnoteniu 40 %, znamená to, že v štyroch z desiatich možných zobrazení vás aukcia nepustila dosť vysoko alebo vôbec: vaša reklama nebola dosť relevantná alebo bola ponuka nízka.
Čo stratu kvôli hodnoteniu zvyšuje
- Nízke skóre kvality. Slabá relevancia reklamy, kľúčových slov a vstupnej stránky tlačí Ad Rank nadol.
- Nízka ponuka. Ak je vaša maximálna cena za klik pod prahom aukcie, reklama sa nemusí zobraziť vôbec.
- Silná konkurencia. V konkurenčných odvetviach je latka Ad Rank vyššia, takže rovnaká ponuka stačí na menej zobrazení.
Rozpočet verzus hodnotenie
| Signál | Znamená |
|---|---|
| Vysoká strata (rozpočet) | Kampaň je limitovaná peniazmi, riešte rozpočet a cielenie |
| Vysoká strata (hodnotenie) | Riešte relevanciu, skóre kvality a ponuku |
Slovenský kontext
Pre slovenské účty je práve strata kvôli hodnoteniu najlepší dôvod, prečo sa venovať kvalite reklám namiesto plošného zvyšovania ponúk. Lepšia zhoda medzi kľúčovým slovom, textom reklamy a vstupnou stránkou znižuje túto stratu bez toho, aby ste za klik zaplatili viac. Detaily, kde vás konkurencia predbieha, ukáže analýza aukcie, širší kontext rozoberá článok o aukcii v Google Ads.
Časté otázky
Čo znamená stratený podiel zobrazení kvôli hodnoteniu?
Ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali pre nízky Ad Rank v aukcii, teda pre slabšiu relevanciu alebo ponuku. Na rozdiel od straty kvôli rozpočtu tu nejde o peniaze, ale o umiestnenie v aukcii.
Ako túto stratu znížim?
Najúčinnejšie je zvýšiť skóre kvality lepšou zhodou reklamy, kľúčových slov a vstupnej stránky. Pomáha aj konkurencieschopnejšia ponuka. Vyššia relevancia zvyšuje Ad Rank, takže sa zobrazujete častejšie bez toho, aby ste za klik platili viac.
Ako súvisí so stratou kvôli rozpočtu?
Obe zložky spolu s podielom zobrazení dávajú 100 %. Ak je vysoká strata kvôli rozpočtu, brzdia vás peniaze, ak je vysoká strata kvôli hodnoteniu, brzdí vás relevancia a ponuka. Podľa toho volíte odlišné riešenie.
Môže byť strata kvôli hodnoteniu 100 %?
Áno, ak sa reklama pre nízky Ad Rank prakticky nezobrazuje. Býva to signál veľmi nízkeho skóre kvality alebo ponuky pod prahom aukcie, prípadne veľmi silnej konkurencie v danom odvetví.
Kde metriku uvidím?
Nájdete ju v stĺpcoch podielu zobrazení na úrovni kampane vo vyhľadávacej sieti spolu so stratou kvôli rozpočtu. Užitočné je doplniť ju analýzou aukcie, ktorá porovná vaše umiestnenie s konkurenciou v tých istých aukciách.