Stratený podiel zobrazení (rozpočet)
Stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali len preto, že rozpočet nestačil.
Stratený podiel zobrazení (rozpočet) (anglicky search lost impression share (budget)) je metrika, ktorá hovorí, o akú časť vašich možných zobrazení ste prišli len kvôli obmedzenému rozpočtu. Je to priama diagnostika toho, či vás brzdí príliš nízky denný rozpočet, a nie kvalita alebo ponuka.
Ako sa metrika počíta
Celkový možný podiel zobrazení (100 %) sa delí na tri časti: podiel, ktorý ste získali, stratu kvôli rozpočtu a stratu kvôli hodnoteniu (Ad Rank). Tieto tri hodnoty spolu dávajú 100 %.
Výpočet: Podiel zobrazení + strata (rozpočet) + strata (hodnotenie) = 100 %
Ilustratívny príklad: ak máte podiel zobrazení 55 %, stratu kvôli rozpočtu 30 % a stratu kvôli hodnoteniu 15 %, znamená to, že takmer tretinu možných zobrazení ste nezískali čisto preto, že rozpočet došiel skôr, než sa deň skončil.
Čo s tým robiť
- Kampaň je limitovaná rozpočtom. Vysoká strata kvôli rozpočtu je typický znak stavu „limitované rozpočtom“, keď reklama nebeží celý deň.
- Riešenie nie je len pridať peniaze. Skôr než zvýšite rozpočet, zúžte cielenie, doplňte vylučujúce kľúčové slová a znížte plytvanie na nerelevantné kliky.
- Pozor pri automatických stratégiách. Pri Smart Biddingu môže nízky rozpočet brzdiť aj učenie systému, takže strata kvôli rozpočtu má vplyv na celkový výkon.
Rozdiel oproti strate kvôli hodnoteniu
| Metrika | Príčina straty | Prvý krok riešenia |
|---|---|---|
| Strata (rozpočet) | Rozpočet došiel skôr | Uvoľniť rozpočet alebo zúžiť cielenie |
| Strata (hodnotenie) | Nízky Ad Rank v aukcii | Zvýšiť skóre kvality alebo ponuku |
Slovenský kontext
Pri menších slovenských účtoch je strata kvôli rozpočtu častá pri sezónnych špičkách (Vianoce, Čierny piatok), keď dopyt vyskočí a fixný denný rozpočet nestačí. Skôr než plošne prilejete peniaze, overte v metrikách, či navýšenie prinesie konverzie so ziskovým ROAS, a nie len drahšie kliky.
Časté otázky
Čo znamená stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu?
Ukazuje, akú časť možných zobrazení ste nezískali len preto, že denný rozpočet nestačil pokryť celý dopyt. Je to priamy signál, že kampaň je limitovaná rozpočtom a nebeží počas celého dňa.
Ako súvisí s podielom zobrazení?
Podiel zobrazení, strata kvôli rozpočtu a strata kvôli hodnoteniu spolu dávajú 100 %. Rozdelia teda všetky vaše možné zobrazenia na získané a na tie, o ktoré ste prišli buď pre rozpočet, alebo pre nízky Ad Rank.
Mám hneď zvýšiť rozpočet?
Nie nutne. Najprv zúžte cielenie, doplňte vylučujúce kľúčové slová a odstráňte plytvanie. Až keď kampaň míňa efektívne a konverzie sú ziskové, má zmysel rozpočet navýšiť, aby ste získali stratené zobrazenia.
Prečo je strata kvôli rozpočtu problém pri automatických stratégiách?
Pri Smart Biddingu potrebuje systém dostatok priestoru na učenie. Ak rozpočet došiel skôr, algoritmus nemá dosť dát a aukcií, čo môže spomaliť optimalizáciu a zhoršiť celkový výkon kampane.
Kde metriku nájdem?
Je dostupná v stĺpcoch na úrovni kampane vo vyhľadávacej sieti, kde si zobrazíte podiel zobrazení a obe zložky straty. Sledujte ju spolu s podielom zobrazení a stratou kvôli hodnoteniu, aby ste vedeli, čo kampaň skutočne brzdí.