Video kampaň na zhliadnutia (VVC)
Video kampaň na zhliadnutia (VVC) automaticky zobrazuje jedno video vo viacerých formátoch a platí sa za platené zhliadnutia stratégiou cieľová CPV, aby ste za rozpočet získali čo najviac zhliadnutí.
Video kampaň na zhliadnutia (anglicky Video views campaign, skratka VVC) je typ YouTube kampane, ktorý má jediný cieľ: získať čo najviac platených zhliadnutí vášho videa za daný rozpočet. Jedno nahrané video systém automaticky zobrazuje vo viacerých formátoch (preskočiteľná in-stream, in-feed a Shorts) a ponuky riadi stratégiou cieľová CPV (cena za zhliadnutie).
Ako VVC funguje
Namiesto toho, aby ste manuálne vyberali jeden formát, VVC pustí vaše video do všetkých vhodných umiestnení naraz a v reálnom čase uprednostní tie, ktoré prinášajú zhliadnutia najlacnejšie. Cieľom je maximalizovať počet zhliadnutí, nie priamy predaj, preto VVC patrí do strednej časti lievika (zvažovanie značky a produktu), nie na spodok.
| Formát vo VVC | Kedy sa počíta platené zhliadnutie |
|---|---|
| Preskočiteľná in-stream | Divák pozerá aspoň 30 s (alebo celé, ak je kratšie), prípadne interaguje. |
| In-feed video | Divák klikne na náhľad a spustí prehrávanie. |
| Shorts | Divák pozerá aspoň 10 s alebo klikne na tlačidlo výzvy. |
Platba a metriky
VVC sa platí za zhliadnutia stratégiou cieľová CPV, teda určíte priemernú sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za jedno zhliadnutie. Vyhodnocujete ju počtom zhliadnutí, priemernou CPV a mierou dopozerania.
Výpočet: počet zhliadnutí = rozpočet ÷ priemerná CPV.
Ilustratívny príklad: pri rozpočte 300 € a priemernej CPV 0,03 € získate približne 300 ÷ 0,03 = 10 000 zhliadnutí. Čísla sú ilustratívne, reálna CPV závisí od aukcie, formátu a cielenia.
Kedy VVC použiť
- Predstavenie produktu alebo služby – keď chcete, aby si čo najviac ľudí video reálne pozrelo.
- Jedno video, viac umiestnení – nechcete ručne spravovať samostatné kampane pre in-stream, in-feed a Shorts.
- Budovanie publika na remarketing – divákov, ktorí video videli, potom oslovíte výkonnostnou kampaňou.
Slovenský kontext
Pre slovenské firmy je VVC cenovo dostupný spôsob, ako dostať jedno kvalitné video pred publikum na YouTube bez zložitého nastavovania viacerých kampaní. Rozpočet plánujte podľa cieľového počtu zhliadnutí a priemernej CPV, nie podľa konverzií. Divákov zasiahnutých videom potom viete osloviť remarketingom. Ak je cieľom skôr maximálny zásah než zhliadnutia, zvážte kampaň na dosah. Praktické tipy nájdete v článku YouTube reklama pre firmy.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi kampaňou na zhliadnutia a kampaňou na dosah?
Kampaň na zhliadnutia (VVC) optimalizuje na čo najviac platených zhliadnutí videa a platí sa za zhliadnutie (CPV). Kampaň na dosah cieli na čo najviac zasiahnutých ľudí a zvyčajne sa platí za tisíc zobrazení (CPM).
Za čo sa vo VVC platí?
Platí sa za platené zhliadnutia stratégiou cieľová CPV, teda za sumu, ktorú v priemere určíte za jedno zhliadnutie. V rôznych formátoch sa zhliadnutie počíta pri splnení danej podmienky, napríklad 30 sekúnd pri in-streame.
Aké formáty VVC používa?
Jedno video systém automaticky zobrazuje v preskočiteľnej in-stream reklame, v in-feed videu a v Shorts. Rozpočet posúva tam, kde sú zhliadnutia najlacnejšie.
Je VVC vhodná na priamy predaj?
Nie, jej cieľom je počet zhliadnutí a zvažovanie značky, nie okamžitá konverzia. Na konverzie z videa slúžia skôr kampane zamerané na akcie, napríklad v rámci Demand Gen.
Ako VVC vyhodnotiť?
Sledujte počet zhliadnutí, priemernú CPV a mieru dopozerania, prípadne nárast publika pre remarketing. Počet zhliadnutí zhruba zodpovedá rozpočtu vydelenému priemernou CPV.