Vylúčenie obsahu (vhodnosť obsahu)
Vylúčenie obsahu vám umožní zabrániť zobrazeniu reklám pri typoch obsahu, formátoch či štítkoch citlivosti, ktoré nepovažujete za vhodné pre svoju značku, najmä vo video a obsahových kampaniach.
Čo je vylúčenie obsahu
Vylúčenie obsahu (content exclusions) je súbor nastavení pre vhodnosť obsahu (content suitability), ktorými poviete, pri akom type obsahu sa vaše reklamy nemajú zobrazovať. Týka sa najmä video kampaní na YouTube a reklám v Obsahovej sieti. Cieľom je bezpečnosť značky (brand safety) – aby sa reklama neobjavila pri obsahu, ktorý by značke uškodil.
Čo možno vylúčiť
- Digitálne štítky obsahu podľa vhodnosti veku (napríklad obsah pre dospelých, obsah s násilím).
- Typy a formáty obsahu (napríklad živé vysielanie, vložené videá na cudzích weboch).
- Citlivé témy, ktoré nechcete spájať so značkou.
Google ponúka aj predpripravené úrovne (napríklad rozšírenú, štandardnú a obmedzenú), ktoré naraz nastavia širší alebo užší okruh vylúčení.
Vplyv na dosah a výkon
| Prísnejšie vylúčenia | Voľnejšie vylúčenia |
|---|---|
| vyššia ochrana značky | väčší dostupný dosah |
| menší dostupný inventár | vyššie riziko nevhodného umiestnenia |
| potenciálne vyššia CPM | potenciálne nižšia CPM |
Vylúčenie obsahu dopĺňa, no nenahrádza vylúčené umiestnenia (konkrétne weby a kanály) a spravované umiestnenia.
SK kontext
Pre väčšinu slovenských inzerentov postačuje štandardná úroveň. Prísnejšie nastavenie volia najmä značky citlivé na kontext (napríklad rodinné, zdravotnícke či prémiové značky), ktoré sú ochotné obetovať časť dosahu za istotu. Pri video kampaniach platíte podľa CPV alebo CPM; užší inventár môže cenu za tisíc zobrazení mierne zvýšiť, preto vhodnosť obsahu ladíte podľa toho, čo je pre značku dôležitejšie.
Časté otázky
V akých kampaniach sa vylúčenie obsahu používa?
Najmä vo video kampaniach na YouTube a v reklamách v Obsahovej sieti. Pri Vyhľadávaní tento typ vylúčení nemá zmysel, pretože tam nejde o obsahové plochy.
Aký je rozdiel medzi vylúčením obsahu a vylúčenými umiestneniami?
Vylúčenie obsahu funguje na úrovni typov a štítkov obsahu, kým vylúčené umiestnenia blokujú konkrétne weby, kanály či videá. Používajú sa spoločne.
Zníži prísne vylúčenie môj dosah?
Áno. Čím viac obsahu vylúčite, tým menší inventár zostáva a cena za tisíc zobrazení môže mierne stúpnuť. Ide o vyváženie ochrany značky a dosahu.
Existujú hotové úrovne vhodnosti obsahu?
Áno. Google ponúka predpripravené úrovne (napríklad rozšírenú, štandardnú a obmedzenú), ktoré naraz nastavia širší alebo užší okruh vylúčení.
Ktorú úroveň zvoliť pre bežný e-shop?
Väčšine inzerentov postačuje štandardná úroveň. Prísnejšiu volia značky citlivé na kontext, ktoré uprednostnia istotu pred maximálnym dosahom.