Absolútny horný podiel zobrazení
Absolútny horný podiel zobrazení hovorí, aká časť vašich možných zobrazení skončila na úplne prvej pozícii nad výsledkami vyhľadávania.
Absolútny horný podiel zobrazení (anglicky absolute top impression share, v rozhraní Impr. (Abs.Top) %) je metrika, ktorá ukazuje, aká časť z vašich oprávnených zobrazení sa reálne zobrazila na úplne prvom mieste nad organickými výsledkami vyhľadávania. Dopĺňa bežný podiel zobrazení o informáciu, či ste boli naozaj hore, alebo len niekde na stránke.
Ako sa metrika počíta
Google rozlišuje tri „polohy“ na stránke výsledkov: absolútny vrch (prvá reklama), vrch (reklamy nad výsledkami) a zvyšok. Absolútny horný podiel meria len tú prvú pozíciu.
Výpočet: Absolútny horný podiel = zobrazenia na absolútnom vrchu / zobrazenia, na ktoré ste mali nárok na absolútnom vrchu
Ilustratívny príklad: ak ste mohli 1 000-krát získať úplne prvú pozíciu, no reklama sa tam ukázala 300-krát, váš absolútny horný podiel je 300 / 1 000 = 30 %. Zvyšných 70 % pripadá na nižšie pozície alebo na aukcie, ktoré vyhrala konkurencia.
Tri príbuzné metriky vedľa seba
| Metrika | Čo meria |
|---|---|
| Podiel zobrazení | Aká časť možných zobrazení sa vôbec ukázala (kdekoľvek na stránke) |
| Horný podiel zobrazení | Časť možných zobrazení nad organickými výsledkami |
| Absolútny horný podiel | Časť možných zobrazení na úplne prvej pozícii |
Prečo ju sledovať
Táto metrika je najdôležitejšia pri brandových a konkurenčných kampaniach, kde chcete byť viditeľní nad všetkými ostatnými. Nízka hodnota naznačuje, že vás konkurencia prebíja v Ad Rank alebo že vaša ponuka nestačí na najvyššiu pozíciu. Ak chcete pozíciu cielene držať, slúži na to stratégia cieľový podiel zobrazení. Príčiny výpadkov odhalíte cez analýzu aukcie a metriku strateného podielu kvôli hodnoteniu.
Slovenský kontext
Vysoký absolútny horný podiel má cenu najmä pri obrane vlastnej značky, keď na váš názov licituje konkurencia. Naháňať 100 % na všeobecných slovách býva drahé, lebo najvyššia pozícia je aj najdrahšia. Sledujte preto metriku spolu s cenou za klik a ROAS a rozhodujte podľa ekonomiky, nie podľa samotnej pozície. Pri prepočte návratnosti pamätajte na DPH (SR 23 %): tržby s DPH prepočítajte na netto delením 1,23.
Časté otázky
Čo je absolútny horný podiel zobrazení?
Je to podiel vašich možných zobrazení, ktoré sa reálne ukázali na úplne prvej pozícii nad organickými výsledkami vyhľadávania. Ukazuje, ako často bola reklama celkom hore, nielen niekde na stránke.
Ako sa líši od podielu zobrazení?
Podiel zobrazení meria, ako často sa reklama zobrazila kdekoľvek na stránke, kým absolútny horný podiel sleduje výhradne úplne prvú pozíciu. Preto býva absolútny horný podiel nižší než celkový podiel zobrazení.
Aká hodnota je dobrá?
Univerzálne číslo neexistuje. Pri obrane vlastnej značky sa oplatí držať hodnotu vysoko, no na všeobecných slovách je najvyššia pozícia drahá, takže rozhodujte podľa ceny za klik a návratnosti, nie podľa samotnej pozície.
Ako absolútny horný podiel zvýšiť?
Pomáha vyšší Ad Rank, teda kombinácia lepšieho skóre kvality a konkurencieschopnej ponuky. Cielene pozíciu drží stratégia cieľový podiel zobrazení, ktorá upravuje ponuky tak, aby ste sa častejšie zobrazovali hore.
Pre ktoré kampane je metrika najužitočnejšia?
Najviac pri brandových a konkurenčných vyhľadávacích kampaniach, kde chcete byť viditeľní nad všetkými ostatnými. Pri výkonnostných kampaniach je dôležitejšia ekonomika konverzií než samotná najvyššia pozícia.