Cenové podklady (price assets)
Cenové podklady zobrazia pod reklamou zoznam produktov alebo služieb s cenami, takže používateľ vidí ponuku a náklady ešte pred klikom.
Cenové podklady (anglicky price assets) sú typ podkladu, ktorý pod textovú reklamu vo vyhľadávaní pridá prehľadné karty s cenami. Každá karta má názov položky, krátky popis, cenu a vlastnú finálnu URL, takže záujemca vidí ponuku a orientačné náklady ešte predtým, než klikne.
Ako cenové podklady fungujú
Pripravíte skupinu troch až ôsmich kariet v rámci jednej hlavičky (napríklad „Služby“, „Produkty“ alebo „Kategórie“). Používateľ môže kliknúť priamo na konkrétnu položku a dostane sa na jej podstránku. Podklad sa dá pridať na úrovni účtu, kampane aj reklamnej zostavy a zobrazuje sa najmä na mobilných zariadeniach.
Parametre cenových kariet
| Prvok | Pravidlo |
|---|---|
| Počet položiek | Aspoň 3, najviac 8 kariet v jednej skupine |
| Nadpis položky | Do 25 znakov, jasný názov produktu alebo služby |
| Popis | Do 25 znakov, doplní hodnotu položky |
| Cena | Uvedie sa v eurách, možno pridať „od“ pri variabilnej cene |
| Finálna URL | Priamo na podstránku danej položky, nie na domovskú |
Kedy dávajú zmysel
Cenové podklady sú vhodné pre služby a ponuky s jasne stanovenou cenou, kde chcete používateľa predfiltrovať. Kto klikne, už približne pozná cenovú hladinu, čo zvyšuje kvalitu návštev a šetrí rozpočet na menej relevantné kliky. Za zobrazenie kariet sa neplatí, náklad je len za klik. Podobne ako sitelinky a štruktúrované úryvky patria medzi prvky vstupujúce do Ad Rank.
Slovenský kontext
Ilustratívny príklad: kaderníctvo môže cez cenové podklady ukázať „Dámsky strih od 25 €“, „Farbenie od 45 €“ a „Pánsky strih od 15 €“, každý s odkazom na príslušnú vstupnú stránku s rezerváciou. Ceny uvádzajte v eurách s DPH tak, ako ich uvidí zákazník na webe, aby po kliku nedošlo k nesúladu.
Časté otázky
Čo sú cenové podklady?
Sú to karty s názvom položky, popisom a cenou, ktoré sa zobrazia pod textovou reklamou vo vyhľadávaní. Používateľ tak vidí ponuku a orientačné náklady ešte pred klikom a môže prejsť priamo na konkrétnu položku.
Koľko cenových kariet treba pripraviť?
V jednej skupine sa uvádzajú aspoň tri a najviac osem kariet pod spoločnou hlavičkou. Každá karta má vlastný nadpis, popis, cenu v eurách a samostatnú finálnu URL na príslušnú podstránku.
Musím uvádzať presnú cenu?
Cena má zodpovedať skutočnosti na webe. Pri variabilnej cene sa dá použiť predpona typu „od“, aby číslo nebolo zavádzajúce. Nesúlad medzi cenou v reklame a na vstupnej stránke zhoršuje skúsenosť aj schvaľovanie podkladu.
Platí sa za zobrazenie cenových kariet?
Nie, za samotné zobrazenie sa neplatí. Náklad vzniká len pri kliku na konkrétnu kartu alebo na reklamu, pričom klik na cenový podklad stojí rovnako ako klik na hlavný text reklamy.
Pre koho sa cenové podklady hodia?
Sú vhodné pre služby a produkty s jasne stanovenou cenou, kde chcete návštevníka predfiltrovať. Kto klikne, už približne pozná cenovú hladinu, čo zvyšuje kvalitu premávky a šetrí rozpočet na menej relevantné kliky.